民族文化在现代视觉传达设计中的运用

周爽

近年来，随着社会的发展，我国的民族文化传承工程建设也越来越完善。中国传统文化有着上千年的历史底蕴。将中国传统文化应用于现代视觉传达设计中不仅仅是传播中国传统文化的一个十分优秀的想法，而且中国传统文化也是现代视觉传达中一种十分出色的元素。在现代视觉传达设计中应用中国传统文化，已经是一种十分普遍的现象。如何将中国传统文化完美地应用于现代视觉传达设计中，是所有视觉传达设计师一直在思考的问题。文章在此现状背景下对中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用作出以下简要分析。

关键词：民族文化;现代视觉传达设计;运用

所谓的视觉传达设计是指通过艺术形式向人们传达一定的信息，其中就包括文化。随着全球化的不断发展和进步，国家之间文化同化现象比较严重，所以，减轻同化问题就显得尤为重要。在视觉传达过程中，要注意本土化、民族化，在与全球文化相融合的同时能够展现出属于中国的文化特色。民族文化的融入，能够在视觉上带来更加巨大的吸引力、向心力和凝聚力，能够让受众由内而外地对其产生亲切感，进而能够在文化上拥有认同感。在现代视觉传达设计中加入民族文化，一方面是必要性，另一方面是重要性，最终都能够增强作品的效果[1]。

中国传统文化在现代视觉传达设计中应用的意义

促进中国传统文化的传播

中国是一个有着丰厚文化底蕴的国家，在长期的发展中形成了具有鲜明特色的中国传统文化，与国外文化区别十分明显。随着经济全球化的发展，人们通过网络接触的东西越来越多，中国传统文化也受到了来自世界各地文化的冲击，在日常生活中，文化竞争无处不在，因此将中国传统文化广泛传播，扩大其文化影响力是维护中国传统文化的必要手段，也是中国人民应尽的责任与义务。将中国传统文化与现代视觉传达设计结合起来，可以使中国传统文化融入到人们的日常生活中，不但能创造一个良好的文化氛围，加大中国传统文化在日益激烈的文化竞争中的影响力，而且能增强人们对中国传统文化的了解与认知，提高人们对中国传统文化的认可，也有助于世界各地的人们对中国传统文化的了解，有利于中国传统文化的传播。

推进现代视觉传达设计更好地发展

中国传统文化自身特色鲜明，有着十分丰富的内在含义，是中华人民几千年来智慧与情感的结晶。将中国传统文化应用于现代视觉设计中，可以增添设计的文化元素，为设计赋予更为深远的意义，更能将设计师内心丰富的情感更好地传达出来。也因为中国传统文化本身就代表着某些特殊的情感，有着特定的意义，容易引起人们的情感共鸣，消费者对设计师想通过作品传达的情感会有更加深刻的体会。例如有一些传统文化还有着浪漫主义的色彩，设计师在运用这些元素进行创作时，本身就为作品增添了浪漫主义气息，为作品增光添彩。因此将中国传统文化运用于现代视觉传达设计中，可以促进现代视觉传达设计更好地发展[2]。

视觉传达设计应遵循的原则

经济性

在商品社会发展进程中，视觉传达设计和现代企业及个人经济利益之间有密切相关性，产品设计质量会影响企业市场竞争力。在视觉传达设计实践中，应尽量压缩成本，以保证设计成品在多变的市场环境中帮助企业获得长久发展的动力。

美观性

在视觉传达设计的过程中，保证信息传送的有效性是基础。为对大众视觉形成较强的冲击力与吸引力，设计师需要将审美理念整合至作品设计中，提升作品的艺术张力与表现力。

技术性

在信息化社会中，视觉传达设计工作对计算机、扫描仪及电子设施等均体现出较高依赖性。计算机在设计实践中的应用是时代发展的必然结果，其能为设计者提供多元化的素材，现代工具的使用也为获得预期设计效果提供了重要保障。

文化性

视觉传达设计体现出明显的文化特征，可以被视为设计者思想的阐述与表达，是构成人类文化体系的重要部分。设计出的作品只有具备鲜活的文化色彩与内涵，方能使欣赏者获得更深的感触，并获得最佳经济效益与社会效益。应加大对民族文化的学习与吸收力度，力争在设计中构建优良的文化气氛，彰显文化元素对设计效果的影响[3]。

民族文化在现代视觉传达设计中的运用

应用传统文字

文字作为民族文化最重要的代表，从甲骨文到正楷，其经历的无数个王朝，被赋予了重要的使命。人类的发展史因为文字而保留了下来，因此让今天的我们能够正确认识历史[4]。文字具有很强的形象性和审美价值，所以中国人对书法有一种执着的热爱。正是因为人们容易被汉字刺激，造成情感上的波动，产生一种民族的亲切感、自豪感，汉字装饰作品在日常设计中成为了常态，诗词书画富含了强烈的民族特色，将它们融入到设计中，才能在无形之中提高产品的价值。运用汉字设计，能够达到事半功倍的效果。汉字的博大精深，在设计的过程中更加富有弹性，能够形成另一种独特的艺术效果。例如，在2008年奥运会中，我国利用传统的印章和书法等艺术形式设计會徽，使之与奥运会主题相吻合。这种运用传统文字，设计作品的形式，可以充分展现民族意蕴，提高作品的艺术价值与审美价值。

应用传统图案

如果说色彩是灵魂，那么图案就是生命;如果说生命承载着灵魂，那么图案承载着的就是色彩。所以图案的重要性是毋庸置疑的，其设计的好坏、效果的高低，都会影响受众对设计作品的认同感。图案的象征就更加具体了，比如中国龙，就象征着国家，象征着中华民族，象征着不断努力腾飞。在现代视觉传达设计中，图案能够加强作品的表现力和张力，深入人心。

吉祥图腾元素在视觉传达设计中的应用

吉祥图腾是寄托了人们美好生活向往的一类图腾文化。据悉具有真正意义上的吉祥元素的图腾起源于汉代。吉祥元素从开始对自然的崇拜发展演变为具有象征性的一种文化符号，在这个过程中受到了儒家三纲五常，佛教善恶因果，道家清静无为的影响，形成了复杂多样而又风格迥异的吉祥元素文化[5]。在实际的设计过程中，可以有选择地对这些吉祥元素加以利用，如具有代表性的具象化的金童玉女，抽象化的祥云纹饰以及“招财进宝”（图1）等具有吉祥元素的文字图形，都可以应用到设计作品中。但是，不管是对何种形式的应用，都应该在明确设计原则的基础上进行，不能为了作品中体现文化元素而将吉祥符号不加修饰的直接应用，应该采用化繁为简、分解重构、元素替代等设计理念对其进行艺术化的加工，达到作品形与意的高度统一，将吉祥元素通过现代视觉传达设计这个媒介进行传承和发展，将中国文化输出到世界范围内，使之建设社会主义，服务世界人民。

重视茶元素的应用

茶，又被称为东方树叶。在我国，茶文化元素渗透至社会生活的方方面面，对整个社会历史发展都产生了重要的影响，在视觉传达设计中引入茶文化元素能够有效的提升设计作品的价值理念。茶元素可以应用到与茶叶生产加工的相关产品设计中，用清新翠爽的茶叶形象来彰显产品的特性与个性，使其能够在众多产品中脱颖而出。近年来“小罐茶”的迅速走红，值得人们深思，与传统的茶品牌视觉表达不同，它只要推崇的是中国茶背后的文化底蕴，以大师的口吻来叙述中国独特的茶文化，体现品味与睿智（图2）。除此之外，茶本身也是我国传统文化的物质载体，茶元素与龙凤、水墨等元素进行融合，可以提升视觉传达设计作品的表现效果，同时也能彰显出民族特色。可以在设计中有意的将茶元素与传统水墨元素进行结合，通过简易的水墨画将茶勾勒出来，展现茶文化的价值。人们在欣赏水墨画的同时，领略到茶文化的内涵和精神，符合现在大众的审美观和对视觉传达设计作品的要求[6]。

結语

通过以上分析可知，民族文化对现代视觉传达设计起到举足轻重的作用。对民族文化的利用，并不只是单纯地将民族文化中各种元素生搬硬套，而是应该挖掘民族文化的内涵，将元素有效地、合理地搭配在一起，根据不同的设计做出具体分析。随着生活水平的不断提高，人们对设计的要求也越来越高，不仅仅需要能够博取眼球的作品设计，更渴望能够出现反映生活本质、有着深刻内涵的精品设计。总而言之，在现代视觉传达设计中，有效融合民族文化，传递作品信息，提高作品的文化价值和艺术价值，可以充分展示民族文化，实现民族文化的改革和创新发展。

参考文献：

[1]杨凌.中国传统元素在视觉传达设计中的应用探究[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2018（7）：139-140.

[2]周高翔.数字影像艺术中人文历史主题的情感化表达研究[D].南京：南京艺术学院，2017.

[3]杨树真.云南少数民族文化信息视觉化设计研究[D].昆明：云南师范大学，2016.

[4]陈慧婷.传统文化符号在视觉传达设计中的应用研究[J].天津美术学院学报，2016（4）：107-108.

[5]衣黎明.中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用[J].内蒙古教育（职教版），2014（8）：55.

[6]朱连娟.“灵动的视觉”[D].济南：齐鲁工业大学，2014.