已经36岁的C罗，何以如此“吸金

左子扬

前不久，美国知名体育媒體Bleacher Report Football（简称B/R Football）公布了2020年度世界足坛吸金榜。在这份榜单中，当今足坛的绝代双骄梅西和C罗分别以1.26和1.17亿美元位列前两位，而巴黎圣日耳曼的两位当家球星内马尔和姆巴佩则分别以9600和4200万美元分列三四名。

与此同时，榜单还对这些球员的收入进行了拆分，在薪水收入方面，梅西以9200万美元遥遥领先，在他之后的是内马尔的7800万，而C罗尽管拿着比内马尔更低的7000万的薪资，但在赞助收入方面却达到了4700万美元，比梅西高出了1300万美元。

薪水和赞助，两个方面共同构成了足球运动员的核心收入，而借助B/R Football的拆分，我们似乎可以得出一个衡量明星选手的标准。第一，是运动员本身的竞技水准，凭借在足球场上优异的表现，他们才能够在签订合约时向俱乐部索取高额的薪资。第二是要有足够的场外影响力，包括但不限于良好的个人形象和职业素养，能够向粉丝和受众传递积极向上的价值观。只有当一名职业运动员兼具以上两点时，他才能够被称之为明星选手。

以C罗为例，2月5日，他迎来了自己36岁的生日，但根据尤文图斯随队记者Romeo Agresti的消息，他并没有在生日当天吃蛋糕庆祝，而是依然严格遵照着为他个人制定的饮食计划。看得出，生日的到来并没有打乱他的计划。而在两天后，球队即将迎来与罗马队的焦点战，根据记者的描述，训练场上的C罗并没有表现出与往日的不同，此刻的他只想专心训练备战不想被分心。

我曾在专栏《电竞运动员的巅峰年龄究竟是多少岁》中提到过，27-28岁是足球运动员的黄金年龄，但根据场上位置的不同，也存在一定的出入和特例。C罗就是其中之一，在36岁生日当天的社交媒体上，他是这样说的，“我很抱歉，不能再向你们承诺20年。但我能向你们保证的是，只要我继续前进，你们从我这里得到的永远不会少于100%”。而C罗也正是在多年以来对自己持续不断的严格要求下，才能够在36岁的年纪依然保持着媲美巅峰时期的进球效率。

但即使是C罗，他在过去一年所得到的赞助金额，依然远远少于他从俱乐部拿到的薪水。这也从另一个层面说明了，对于一名职业运动员来说，场上的表现永远是衡量其价值高低最重要的因素。

如果基于这个判断来看过去几年间人们对于电竞明星选手的评判，似乎就有些本末倒置了。更多的关注点被集中在了某位选手上了多少次热搜，粉丝数量较此前增长了多少，谁的人气更高，影响力更大，而并非他在过去一年的比赛中拿出了什么样的表现，带领队伍取得了什么样的成绩。

尽管目前电竞选手的具体收入和合同细节未被披露，但的确存在以战队赞助或活动的名义为选手发放奖金和补贴的形式。但问题在于，一旦这些年轻选手被早早透支了商业化的收入，从而变得不在乎自己的商业价值，那么在赛场下的自律和赛场之外形象的保持也就无从谈起了。

一个现实的例子是，中超联赛自2017年开始实施U23新政后，不少23岁以下的年轻球员都因此获益，伴随着高额转会费的是不匹配竞技水准的合同。也难怪曾在2016-17赛季短暂执教过上海上港的外教博阿斯在离开中超后不久接受采访时说，“年轻球员进入一线队后获得的高额收入，使得他们缺乏足够的激励措施”。

因此，无论是对于联盟、俱乐部还是赞助商来说，对于电竞选手商业化价值和竞技价值的评估都应该被充分的拆分。也只有当选手的收入被明确的拆分时，选手们才会对自身有明确的认知，而俱乐部也不必在选手的身上负担和分摊更高的运营成本，陷入人气越高却越亏损的境地。

自律，让C罗在球场上取得了傲人的成绩，而他优异的表现也为他换来了更高的知名度和关注度。去年年初，C罗在三大社交网络媒体Instagram、Twitter和Facebook上的粉丝数量突破了4亿，这一纪录不仅冠绝足球行业，在全世界也是首位。

也正因为如此，相比较于梅西和内马尔，C罗得到了更多赞助商的青睐。根据外媒在2018年上半年披露的信息，C罗在整个职业生涯中签下了31份赞助合同，覆盖多个行业及领域，是国际足坛当之无愧的最具市场价值球员。

但值得一提的是，在2003年转会曼联之前，他并没有获得任何一份赞助，而他生涯中的绝大多数赞助都集中在2008年他率队夺得欧冠冠军同时拿到世界足球先生和金球奖的个人最高荣誉以及2013年皇家马德里拿到第二座欧冠奖杯和双料先生之后。换句话说，哪怕在转会曼联之前他已经是公认的“天才少年”，但在没有获得足够耀眼的成绩之前，他也并没有签下任何一份赞助合同，而是将全部的注意力都集中在了球场上。

而就在B/R Football公布这份排名后不久，国际足球历史和统计联合会（IFFHS，全称International Federation of Football History and Statistics）将C罗评选为2011-2020年欧洲最佳球员。过去10年里，作为队长C罗代表葡萄牙国家队征战了三届世界杯和两届欧洲杯，帮助球队在2016年捧起队史首座欧洲杯冠军奖杯，并在2019年率队夺得首届欧洲国家联赛冠军。

无论是在俱乐部还是国家队层面，持久、优异的表现让C罗有底气向俱乐部索要大额的合同，也是建立在此基础上，他才能通过俱乐部和赞助商拿到高额的奖金和赞助。毕竟，场外影响力只是衡量运动员价值的一方面，无论外形多么俊朗，粉丝数量多么庞大，都不该也不能抛开他作为运动员身份所取得的成绩。