我国民族体育文化与旅游产业融合发展

胡泽鹏 马静

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）04-054-01

摘  要  随着2022年冬奥会即将来临以及我国社会经济的不断增长，给我国民族体育文化发展带来了新的发展契机。文化旅游与体育产业发展对促进经济全面转型、推进社会主义文化强国、体育强国建设具有重意义。本文分析了民族体育文化与旅游产业融合的发展现状，并据此提出一些有建设性的发展建议。

关键词  民族体育文化  旅游产业  融合

经济全面转型过程中体育产业与文化旅游产业的融合发展是必然趋势，两者同为服务业的本质属性和资源层面先天的共享机制为二者的融合提供了客观条件。体育产业与文化旅游产业融合发展是建设现代化经济体系，同时实现新时期新经济模式可持续发展的必由之路。

一、产业融合发展

产业融合是数字技术革命和当时社会大环境下催生的一种新的经济现象。目前对于产业融合的内涵还未有统一界定。Rosenberg从技术视角研究产业融合，并把在研究美国机器工具产业演化过程中发现的同一技术向不同产业扩散的现象称为技术融合。植草益指出产业融合的形成是在技术革新和行业间壁垒降低的环境下，原本两个不相关的产品或产业产生了相互竞争的关系。在之后的研究中提出，产业融合是由于数字技术的采用造成原本独立的产品产生汇合或者功能的统一，并将产业融合分为技术替代、技术互补、产品替代和产品互补四种类型。国外学者从技术、融合、产业、产品等不同视角对产业融合进行了分析，多角度剖析了产业融合这一经济现象。其产业融合研究的成熟为体育和旅游产业之间关系的研究奠定了基础。

我国产业发展与发达国家相比存在一定的滞后性，导致我国产业融合开展较晚，进一步使得我国产业融合方面相关研究的欠缺。1997年于刃刚教授首次提到产业融合，指出产业融合是指第一产业、第二产业以及第三产业，三大产业间出现了相互融合的趋势。至此，产业融合的概念逐漸受到我国学者的广泛关注。马健将产业融合概括为技术进步和产业的管理控制放松导致产业边界和交叉处发生技术融合，进而造成原本企业间合作竞争关系改变，最终使原产业界限模糊化或者新产业界限形成。周振华认为产业融合已经成为了一种发展趋势，是在数字融合的基础上产业间相互作用并形成新产业的过程。

二、民族体育文化与旅游产业融合

（一）民族体育文化与旅游产业融合现状

近年来，随着“体育强国”“全域旅游”等方针政策的提出，体育产业的发展之路迎来了新要求。此时，产业融合是当前产业发展的新趋势，两者融合发展必定是双赢的结果，必定为两大产业带来新的发展契机。纵观我国的发展路径，对于体育产业和旅游产业融合发展的相关研究和还处于起步阶段，尚未形成系统的理论体系，多数文献在研究体育产业和旅游产业融合的基础因素、二者融合发展的优势、融合现状、影响因素等问题，然而相关实证分析则是少之又少。这可能归因于我国体育产业方面的统计工作开展较晚，统计数据有限。

（二）民族体育的文化旅游发展

民族传统体育文化作为民族文化的精华，对民族传统体育旅游的发展具有重要意义。一方面，我国传统体育文化将不断传承和发扬光大，同时增强“文化自信”，促进我国民族体育旅游资源的开发利用。

陈波等对人对“一带一路”背景下藏族传统体育与旅游融合进行了研究，提出藏族传统体育旅游要取得长足发展就需与国家倡议的“一带一路”政策相结合，大力推进藏族传统体育与旅游的融合，不断加强与其的文化交流。任兵等对新疆体育与旅游融合进行了研究，发现目前新疆体育旅游正处于全面发展规划的初级阶段，各地基础建设不完善，容易降低体育旅游爱好者的体验感。

为此，对于体育旅游正处于全面发展规划的初级阶段的地区应加强基础建设，如场地设施、交通、住宿和餐饮服务等方面。另外，还要立足于不同地区的区域特征，注重将体育旅游活动和当地旅游元素相融合，打造属于自己的体育旅游品牌。对于体育旅游正处于快速发展的地区，应不断谋求民族体育旅游的一体化发展，注重体育旅游的多元化创新，合理规划体育旅游布局，创新体育旅游的顶层设计，加强品牌宣传，合理运用互联网模式。

三、结语和建议

我国民族传统体育文化作为中华民族对人类社会生活方式的一种独特表达，在生生不息的传承过程中不仅以体育的形式诠释了中国文化理念，还凝聚着中华民族在艰苦奋斗中形成的民族精神，早已成为中华民族独特的文化象征。文化旅游与产业发展对促进经济全面转型、推进社会主义文化强国、体育强国建设具有重要意义。但目前，由于各地区发展不平衡以及传统体育文化传承完整性等因素的影响，导致我国文化旅游与体育产业发展发展还处于相对落后的阶段。为此，特给出以下建议：（1）加强政府管理，从宏观控制角度为产业融合创造良好平台;（2）实时着眼于大众需求，使得民族传统体育消费市场更加宽广;（3）使得民族传统体育产业的市场机制充满活力，提升其经济效益;（4）促进“互联网+民族传统体育产业”的创新发展;（5）加大宣传力度，创造民族品牌;（6）不断提高服务的比重。

综上研究，以期为我国民族体育文化与旅游产业融合推广提供新思路。