品牌IP化环境下的品牌视觉识别设计研究

摘要：近几年随着人们对品牌概念认识的不断增强，不少企业对于品牌宣传也越来越重视。品牌宣传需要众多的环节来实现，而这其中最为重要的环节就是品牌的视觉识别设计。在日益激烈的品牌竞争中，如何利用品牌视觉识别设计凸显品牌优势，并更好地适应现今年轻化消费群体的多面需求，是其品牌发展的关键。因此本文就以品牌IP化环境下品牌视觉识别设计为重点开展相关的研究。

关键词：品牌IP化;品牌视觉;视觉识别设计

引言：

品牌IP化作为现今与消费群体进行有效沟通的一种方式，越来越被品牌企业所重点关注和应用。互联网时代的来临，使得传统营销方式越来越被碎片化的互联网传播所取代，而多途径多平台的传播展现也使得品牌企业不得不将目光放在建立品牌的圈层化上，即要能建立品牌自己的粉丝受众群。在品牌IP化的大环境下，品牌企业的品牌视觉识别设计就显得尤为关键，品牌IP化虽看似操作简单，但是实际它却是与企业的文化、风格、产品定位等紧密联系，因此作为品牌IP化关键的品牌视觉识别设计就更为需要进行多方面考量和研究[1]。

一、品牌IP化对品牌设计的影响

（一）品牌成为产品设计的基础

在品牌IP化前，相关的企业首先要将打造品牌与产品更优进行连接。产品是品牌的一种实物展现，也是品牌发展的重要依存，更是消费者与品牌连接的重要引线。对于新的品牌来说，要让消费者与品牌产生联系，产品才是其中重要的桥梁，因为想要认同品牌就需要先认同产品，但是产品的生产需要周期，这也造成产品被模仿和抄袭的情况的出现[2]。在IP化的品牌背景下，品牌是先于产品出现的，基于此，品牌的各個方面就需要围绕着IP来进行建立，一旦消费受众与品牌建立了情感联系，他们就可以形成一个品牌的粉丝群体，那么在今后不管品牌推出什么样的产品，都能得到消费者的认同。例如香奈儿品牌他们不仅有其自身所擅长的服装产品，还推出了不少的化妆产品，其受追捧程度也居高不下，这就是品牌在IP化后所展现出的粉丝效应，因此，就算产品跨界，也可以有较好的市场效应。

（二）品牌识别核心的转变

在过去，对于品牌的认识主要以品牌的标志为主，因此大量的重复标志出现在了大众的视野中，其目的就是可以让消费受众可以更为印象深刻。一些品牌更是不管自身的产品还是其品牌的衍生品，只要展示出标志就能起到很好的识别作用。但是在IP化的品牌后，品牌的识别不再单一的指向标志识别，而是利用整体系统进行识别，以此来强调其系统概念和品牌情感。比如IP化品牌卡通形象，就是系统识别的一种。这使得消费者可以在除却标志的识别外，也能更为快速地对品牌进行识别，即见到卡通形象就能知道其品牌。卡通形象的巧妙设计，使得品牌不再单一的将其与产品进行结合，而是将其单独开展出来进行有效的展现，从而吸引更多品牌粉丝[3]。

二、IP化的品牌视觉设计分类

（一）人格化的卡通形象

人格化的卡通形象即将拟人化概念加入其品牌形象塑造中，从而让品牌形象可以更有个性和思想，以此来加强品牌形象的感染力，也更有效地消除与消费受众之间的距离。在IP化的品牌视觉识别设计中，人格化的卡通形象是最为常见的，因为卡通形象可以更为具象，也可以更为直观凸显所要表现的品牌内涵，而且卡通形象本身也具有很高的艺术特质，因此以卡通形象为主体进行品牌的宣传，可以更好地适应现今多渠道、多平台的传播方式，也更易打破不同的文化和语言障碍。例如米其林轮胎的米其林轮胎人以及M&M巧克力豆中的M&M小公仔。米其林轮胎在1894年举办的万国博览会中，其创始人从一堆堆放着不同直径的轮胎得到创意，根据这堆轮胎为蓝本，给其加上手脚等元素让轮胎拟人化，最后形成了米其林轮胎人，这也是品牌IP化最早的案例之一。

（二）品牌的叙事性

在IP化的品牌视觉识别设计中，将情感和内容进行添加，从而形成品牌故事性的特质，也是IP化的表现之一。过去，品牌是产品的一种投射，是以产品为基调开展的，而在品牌IP化的背景下，品牌是先于产品而出现，因此此时的品牌是有其内涵的，也是有其生命力的，并且它将是今后品牌企业产品生产的一条关键线。在品牌中加入故事使其的叙事性得到增强，也使得品牌中的产品有了相应的情感投射[4]。例如苹果公司的苹果标志和可口可乐的标志等。苹果公司的苹果标志将乔布斯和苹果这一物象结合，形成具有剪影效果的苹果LOGO，使得品牌标志不仅具有独特的创意，也有效地将乔布斯的精神与苹果品牌相融合，让品牌的传奇色彩更为浓重。可口可乐的LOGO标志也是人们耳熟能详的标志之一，可口可乐在它的发展中更换过多次的广告口号，也根据相关的口号设计出相应的标志，但是其内在快乐、愉悦的品牌调性从未更改。因此在可口可乐这个例子中，强调品牌故事弱化产品本身是其叙述性展现的重点。

（三）品牌的互动性和延展性

品牌的互动性是让消费受众不仅要能成为品牌的受众，更要成为品牌的推广者。近几年很多的商家将商品的宣传主体从商品换成了消费受众，例如故宫推出的“冷宫”、“免死金牌”等文创产品，家具类推出的“我们的家”家具产品等，这些互动性商品宣传，不仅可以让消费受众更容易将自身带入进商品使用视角中，也可以使消费受众更易接受和宣传相关的商品。品牌的延展性是对其品牌IP化具有效果后，品牌就不再需要产品等实际事物的驱动，仅凭自身品牌化效应就能实现自身的延展，并且可以更好地依托其延展性，开创新的、受粉丝受众所喜爱的跨界商品或联名商品，从而使自身的IP效果和价值得到增加。

结束语

总而言之，品牌IP视角下的品牌视觉设计不管在对后续的品牌营销、产品制定都是具有一定意义的，因此在品牌IP化的背景下品牌视觉设计需要能更从受众的角度出发，让品牌可以更好地形成粉圈化的品牌效果。

参考文献：

[1] 宁禹欢. 品牌IP化环境下的品牌视觉识别设计研究. 上海师范大学， 2019.

[2] 俞兆江， 郭志强. 品牌视觉识别设计的可变元素探究[J]. 牡丹， 2019（32）.

[3] 范文宁， 安晓燕. 区域文化视角下项王故里品牌IP化设计研究[J]. 西部皮革， 2020， 042（002）：15-16.

作者简介：周思瑾（1992年2月6日;性别 女;民族 汉;籍贯 湖北荆州; 学历 硕士研究生 ;职称 助教;研究方向：品牌视觉识别设计、编排设计

武汉生物工程学院 湖北 武汉 430415