我中国消费者化妆品消费及行业现状分析

2021-09-10 09:13:43胡若柯王璎熳李方轲佟欣媛
商业2.0-市场与监管 2021年7期
关键词:化妆品消费现状

胡若柯 王璎熳 李方轲 佟欣媛

摘要:近年来,随着我国经济持续增长,我国消费者对化妆品的消费需求逐步增强,同时,我国彩妆行业也正在蓬勃发展。本文主要简单介绍了我国化妆品消费现状。

关键词:化妆品;消费;现状

一、市场规模不断增大

据图1所示,我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2019年的3400亿元,增幅达到65.9%。其中2015-2017年的复合增长率约为7.01%,2018-2019年的复合增长率约为9%,从2018年开始市场规模增长加速。这说明近年来我国化妆品规模正在蓬勃发展中。

二、境内外消费并驾齐驱

随着网络技术的更迭发展,跨境电商逐渐成为境外消费的主力。2019年,中国跨境电商消费者通过跨境电商购物的次数已达人均15次。在购物品类上,消费者最常购买的是化妆品(84%)、服饰鞋靴(82%)和电子产品(74%)。值得一提的是,目前男性与女性选择购买化妆品的比例正逐步接近,在购买化妆品方面爆发出巨大的潜力。据国家统计局数据,全年社会消费品零售总额411649亿元,比上年增长8.0%。在所有零售额增长类别中,化妆品类增长12.6%,为所有类别中增长最高。由于国内消费税颇高,越来越多消费者青睐于出境旅游购物,购买化妆品几乎是每位出境旅游的中国人不可或缺的。因此,随着居民收入不断提高,可支配收入愈多,境外消费持续增长,即境外化妆品消费显著增加,且在境外化妆品购买方面,中国人在日本、韩国购物化妆品的比例最高。在国内,各大商场化妆品专柜同样人群络绎不绝。专柜的好处是可以试用、方便退换,且很多专柜以免费做面部清洁和修眉吸引顾客。如今的化妆品产业,正是处于境内外消费并驾齐驱的形势。

三、线上消费成为主力

随着各大电商平台的兴起,各大化妆品品牌开始入住天猫、全球购、京东商城等开启旗舰店,越来越多品牌在线促销力度大,这使得众多消费者更加青睐线上购买化妆品,即如图2所示,除了电商平台占比58.2%外,各大品牌官网也开始抓住时机打广告吸引广大消费者。近年逐渐兴起的网红经济也带动了线上化妆品的消费。李佳琦、薇娅等具有影响力的大v网红,通过自己的直播间推销自己用过的良心化妆品,其两人一夜之间的化妆品带货零售额就可以达到60亿元。除此之外,还有上文提到的近年 来兴起的跨境电商奋起直追,2019年已经占到了线上化妆品购买渠道的29.3%。

四、人均消费不足

2011年我国超越日本成为全球第二大市场,2017年美国、中国、日本、巴西、德国化妆品市场规模占全球市场前五,分别为18.5%、11.5%、7.8%、6.9%、4%。当前,我国已成为世界上第二大化妆品消费市场,且我国的化妆品行业电商渗透率已经远高于世界平均水平的15.9%而达到了31.4%。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家,各类化妆品注册备案主体8.7万余家,有效注册备案产品数量近160余万。然而, 虽然我国人口基数庞大,但化妆品渗透率较低,据Euromonitor统计显示,2017年我国人均化妆品消费约38.5美元,远低于欧美发达国家的人均消费220美元以上,未来仍有提升空间,从品类看,彩妆差距最大,人均消费仅为欧美人均的9%。因此我国化妆品产业需提高人均消费。

参考文献:

[1]国家统计局.http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/

202002/t20200228_1728913.html.

[2]前瞻產业研究所.https://bg.qianzhan.com/trends/detail/506/190619-56586ae9.html.

[3]梁彦会.我国化妆品境外消费现状与促进消费回流建议研究.研究报告.2020.3.

猜你喜欢
化妆品消费现状
国内消费
新的一年,准备消费!
小康(2021年1期)2021-01-13 04:56:24
40年消费流变
商周刊(2018年23期)2018-11-26 01:22:20
圣诞化妆品包装很雷同?那是因为你没看见这些!
2018年,化妆品要“减负”!——便携式化妆品成新热点
如何让你的化妆品发挥更大的功效
健康女性(2017年3期)2017-04-27 22:30:01
职业高中语文学科学习现状及对策研究
成才之路(2016年25期)2016-10-08 10:20:44
语文课堂写字指导的现状及应对策略
混合动力电动汽车技术的现状与发展分析
科技视界(2016年20期)2016-09-29 12:47:18
我国建筑安装企业内部控制制度的构建与实施的措施