“旧战场”重燃战火？

王子涵

新玩家 引关注

平板电脑市场很久没像最近一段时间这样热闹了。7月6日，华为发布了搭载HarmonyOS2的MatePad11，这是继6月华为发布MatePadPro系列两款旗舰产品之后，又一款搭载HarmonyOS2的平板新品。两周后，随着疑似小米平板5的工程图被曝光，停更许久的小米平板产品线也有望在今年迎来更新。除了新系统、新产品带来的关注之外，平板电脑市场近期更大的波澜是重磅“新玩家”可能加入，vivo、OPPO等手机品牌接连传出将进军平板电脑市场的消息。

早在去年六月，vivo就已经为平板电脑注册了iQOOPad、NEXPad等多款商标，近日更传出已经完成vivoPad商标的注册。甚至一款型号为BW-B1的vivo设备出现在了德国莱茵T?VRheinland认证网站上，同时设计图显示此款平板电脑没有采用开孔屏幕，背面将搭载双摄像头。由此来看，vivo确实是提前为自家平板做好了布局，正式杀入平板市场恐怕只是时间问题。在手机市场一直以“OV”“蓝绿大厂”等双骄形象出现的OPPO自然也不落人后。综合近期爆料，OPPO的平板电脑产品在内部或已提上日程。而同为欧加集团的品牌realme，则在今年6月中旬就公布了即将发布realmePad的消息。从realme官方公布预告图上，我们已能看出realmepad或将采用金属外壳和直角边框，背后的摄像头会略微凸出机身等设计细节。

其实准备进入平板市场的手机品牌不止这两家。近年比较低调的魅族被人发现已经在微博上开通了“魅蓝平板”官方账号;一加则在欧盟知识产权局上申请了“OnePlusPad”的商标……也就是说，vivo、iQOO、OPPO、一加以及魅族等知名手机品牌有望加入平板电脑市场，成为该市场的新生力量，再加上一直在这个市场耕耘的华为、小米、联想等厂商，沉寂已久的平板电脑市场有了“枯木逢春”的感觉。

平板电脑市场潮起潮落

2010年苹果发布的iPad掀起了平板电脑市场的波澜。紧跟苹果的步伐，三星、索尼和HTC等厂商依托Android平台，也争先恐后推出了自家产品。根据咨询机构Gartner发布的数据显示，仅在2010年，平板电脑的销量就达到1760万台;而2011年，这一数字变为6000万台，相比上一年增长240.9%;2012年则差点翻倍，销量达到1亿1630万台;2013年平板电脑的销量已接近2亿，整个平板电脑市场在这几年迅速扩大。不过在2014年，平板电脑的销量仅比2013年提高了10.5%。這个增幅是前三年平均增幅的十三分之一，市场转冷的趋势初见端倪。

接下来发生的事情超出大多数人的预料。刚放缓的平板电脑市场开始在2015～2017年出现负增长。2015年平板电脑的销量比前一年下降10.1%;2016年销量为1亿7480万台，比前一年下降15.6%;2017年则继续负增长。

平板电脑之所以快速从风口跌落，很多人认为是大屏智能手机的快速兴起，在应用上同平板电脑发生了重叠，让非刚需用户选择观望或者放弃购买平板电脑。而这一次诸多厂商准备进入平板电脑市场，则是因为消费市场新一轮刚需的出现。

多种因素推动市场复苏

突如其来的全球疫情是平板电脑市场复苏的关键推手。生活方式的变化推动了全球向新的移动计算时代前进，家庭生产力被摆在了重要的位置，这进一步推动了用户对移动计算设备的需求。平板电脑因为价格较低，使用场景限制更少，在某些应用场景下可以替代笔记本电脑作为生产力工具，市场需求得以增加。

但这并非平板电脑复苏的唯一推手。事实上，中国平板电脑的市场需求在2019年就已经开始恢复，而2020年的变化只是扩大了相关需求。与全球市场相比，2021年第一季度中国平板电脑市场出货量同比增长67.6%，创2013年第二季度以来单季最高同比增幅，高于全球市场55.2%的同比增长幅度。教育、办公以及大屏终端娱乐应用场景，使得中国消费者对于平板电脑的需求保持在高位，这也成为市场复苏的核心动力。

其中在线教育被看作是平板电脑重新崛起的关键。早在2011年，国内就有学校将平板电脑引入高中课程学习，利用平板电脑作为“电子书包”的功能。而在线教育与平板电脑相融合，产生出来了一个新的品类—教育平板。它主要面向C端消费市场的K-12学生，通过配置丰富的学习资源和学习功能，吸引家长和学生群体。当然，在家办公和在线娱乐的需求也为平板电脑市场消化了一定的出货量，但相比之下在线教育的需求是绝对主力。

厂商也同教育机构携手，通过联合赠送学习大礼包等活动提升产品影响力。虽然在线教学在目前并非“刚需”，但线下、线上教育双线融合的趋势却愈发明显。在线教学能够让因为某些原因限制，而没有机会接触到优质教育内容的人得到学习机会，扩大教育资源的利用率，并为人们学习提供多元的选择。当然，在线教育毕竟只是平板电脑市场成长的催化剂而非核心动力，市场要走上持续高速发展的道路，还需从环境、产品等各方面一起努力。

必要的AIoT生态布局

除了平板电脑市场复苏之外，vivo、OPPO等手机厂商之所以会选择此时进场还有更多考虑。在如今这个万物互联的时代、智能家居市场的兴起赋予了平板电脑更大的成长潜力，众多手机厂商布局平板电脑市场，可以看作是自身“AIoT+手机”战略的延续。相比智能手机，平板电脑的屏幕尺寸更大，信息展示效率更高，让平板电脑有机会成为万物互联生态的重要入口和智能家居中控台。因此，手机厂商增设平板电脑产品线可能会成为一种行业趋势，就像此前在智能电视机上的布局一样，有着一些相似的内在逻辑。

另一方面，智能手机市场容量已到天花板，从2018年开始全球智能手机出货量已呈逐年缓降的趋势。为了能够获得更多的市场份额，提升用户黏性，手机厂商将目光转向了加强“全家桶”的生态建设上。对于平板电脑而言，系统和App构成了其成长环境。作为一直以来市占率最高的产品，iPad之所以如此成功，少不了iOS整体生态闭环的影响。而Android阵营的手机厂商，推出的Android平板电脑自然也能作为其生态圈的一环。

从定位、技术再到形态

那么在产品上，新玩家会走怎样的路线呢？众多手机品牌布局平板电脑市场，显然不会重走当年PC配件品牌低端Android平板杀价的老路，以苹果iPad生态为代表的中高端市场注定会成为效仿的方向。

平板电脑市场流传着一句话：“平板只有iPad和其他。”2021年第一季度国内市场苹果平板出货量达270万台，同比市场增幅达103.2%，占总市场份额高达42.5%，后四名厂商合起来才勉强能与苹果抗衡。高价格、高利润让苹果能够持续维持在iPad上的投入。而入局平板电脑市场的国内厂商，这些年已经在中高端手机市场站稳脚跟，不论是从自身品牌形象，还是未来产品线的发展角度出发，都不可能陷入“价格战”的泥淖。而且平板电脑是手机厂商在AIoT时代下打造终端产业链闭环上不可或缺的元素，这样的定位对于产品的性能与功能本身就有要求，决定了厂商会花更多精力来打造精品。

可以预见的是，中高端平板电脑市场必然爆发一波新的“热潮”，要从iPad手里拿走更多市场份额，教育、移动办公、智能家居等细分市场将会成为关键。而想要切入细分领域，在线教育促进了平板电脑市场的新成长随着Windows11的到来，以Surface为代表的Windows平板电脑有望迎来新的发展契机。技术和生态系统才是根本。以教育平板为例，护眼、AI自动检测孩子学习等功能将有效区隔不同品牌产品;而未来折叠屏的应用，也能进一步提升平板电脑的移动性及生产力工具属性。开合之间，设备的形态在变化，内容生态也需要随之变化。此外，语音识别、手势控制等功能的加入，也能让平板电脑更好地适应智能家居领域的应用需求，不断拓展平板电脑的成长边际。

以vivo、OPPO为代表的平板电脑市场“新玩家”，无一例外都是围绕在Android系统生态圈下，但我们不要忘了市场中另一个不容忽视的存在—Windows平板电脑。Windows11的发布以及支持Android原生应用运行，给Windows平板电脑带来不小的契机。短期内，Windows11可能快速推动以Surface为代表的Windows平板市场发展，同时也可能是微软与其他厂商共同构建新的软件生态，探索更多商业机会的“一步棋”。Windows系统的升级必然会为平板电脑市场带来新的活力。以移动办公应用需求为例，Windows系统的一致性，将极大提升平板电脑的生产效率。

自2019年以来，平板电脑已由SlateTablet（传统直板式平板电脑）向DetachableTable（t支持鍵盘的平板电脑）开始转变。IDC预计2021年后者的市场份额将达到62%。以微软Surface为代表的产品本身从设计到软件都已经相对成熟。随着移动办公应用需求的提升，这类产品有望成为未来平板电脑成长的新方向。

写在最后

平板电脑历经十余年发展，无论是产品技术还是消费群都进入相对成熟的阶段。在全球大环境变化下，在线教育、移动办公等需求短时间刺激平板电脑市场触底反弹。长远来看，平板电脑作为厂商构建属于自己的闭环与生态圈的重要一环，如何融入全行业发展方向，打造自身不可替代的作用，会是这一市场持续发展的动力。无论如何，大量新玩家的入局，让我们看到了平板电脑市场二次成长的潜力。