“智能健身镜”受热捧

李颖

今年以来，智能健身镜成为健身领域的一大网红产品，健身达人、明星网红纷纷打卡种草，国内市场也涌现出了一批智能健身镜产品，什么是智能健身镜？目前市场反应如何？

智能健身镜受市场追捧

北京的李女士一直有健身的习惯，两个多月前她入手了目前市面上销售火爆的一款智能健身镜，李女士告诉记者，对于像她这样每天打卡的健身爱好者来说，健身镜相比起线下健身房便宜又便捷。

作为集人工智能、内容服务、硬件于一身的新型健身产品，健身镜在关机状态下和普通的镜子没有什么区别，开机之后，镜面上就会出现AI虚拟教练，在线实时指导教学。对于一些没有时间去健身房的消费者来说，可以利用碎片化的时间在家健身，还可以和孩子一起锻炼，增加亲子互动。

作为健身领域今年最热门的智能产品，众多厂家纷纷推出各种健身镜产品。据天猫电商平台透露，目前已经有6～7个智能健身镜品牌在天猫开店或者正在开店的过程中，这个数据比双十一前将近翻了一番。

据天猫运動户外健身器械行业负责人介绍，智能健身镜品类在618期间的表现非常出色，整体的成交已经达到大机械行业Top5的水平，预计在八九月份会有一波开店高潮，整体的货品宽度会提升50%以上。

根据天眼查数据，如若算上生产厂商，以及核心供应链企业，这条赛道已经云集近两百家企业。除了抢占居家健身入口，不少健身镜品牌也另辟蹊径，把目光投向酒店、医院、健身房、体测中心等应用场景。

健身镜仍处于市场培育期

智能健身镜产品的突然走红，也让不少人产生质疑，一面健身镜售价几千元，到底值不值？昂贵的健身镜究竟是智商税，还是下一个新风口呢？

记者在淘宝、京东等电商平台搜索发现，目前市面上的智能健身镜产品，价格从2000～9000多元不等。业内人士认为，智能健身镜现在仍处于市场“培育期”，没有产生规模效应，产品成本无法降低，高售价仍然是阻碍健身镜进一步打开市场的主要壁垒之一。

除了较高的价格，不少消费者对健身镜的产品功能也存在疑虑，尤其是作为该产品卖点之一的AI识别技术，并不是所有的课程都覆盖该功能，识别的精准度也有待提高。

据运动专家介绍，健身镜现有的形态比较单一，镜面现有的大小与角度对健身者运动的路径和角度有一定的局限性，比如说地面上的动作或者左右移动空间较大的动作，摄像头就没有办法全面地覆盖，这也导致了系统无法多角度地识别、抓取运动者的精准动作。

业内人士认为，产品的强交互性和AI赋能的健身课程是吸引消费者购买健身镜最重要的因素。虽然目前来说，健身镜的大众认知度较低、价格偏高，但随着市场的逐渐成熟，智能健身镜仍然存在一定的市场空间。

而对于消费者而言，无论使用什么形式的智能健身产品，关键还在于坚持锻炼以及选择适合自身条件的运动项目。

智能健身赛道成资本新宠

在市场开始火热之前，其实智能健身镜早已被资本相中，不仅仅是智能健身镜，包括智能动感单车、智能划船机等不少智能健身产品也纷纷得到资本的青睐，标志着智能健身时代即将到来。

仅仅成立两年的FITURE是智能健身镜赛道中跑得最快的企业之一。资料显示，FITURE成立于2019年3月，其核心产品就是智能健身魔镜FITURE。此外，公司仅用了一年半的时间就跻身于独角兽之列，刷新了家庭科技健身品牌的成长纪录。

值得一提的是，FITURE仅仅成立5个月后，便拿到了红杉中国600万美元天使轮融资。即便在疫情期间，FITURE的融资工作也在有条不紊地进行——2020年9月，FITURE宣布完成A轮6500万美元融资，腾讯领投，C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE源峰、BAI资本、全明星基金跟投，红杉中国追加投资;同年12月，FITURE获得了A+轮2000万美元，蔚来资本、金沙江创投、Z1资本相继入局。今年4月，FITURE宣布完成3亿美元B轮融资，估值超10亿美元。从FITURE背后的投资方名单，也可窥见资本对于这个市场的浓厚兴趣。

天眼查数据显示，据不完全统计，目前该领域有10家企业产生了超20起融资，融资金额从数百万到数亿人民币不等。

不仅仅是智能健身镜产品，和智能健身相关的硬件产品纷纷吸引了资本的关注。除一直处在该领域的企业之外，包括华为、小米、OPPO、VIVO等多家大型科技企业，也纷纷布局智能健身产品赛道。

今年3月发布的《2020中国健身行业数据报告》显示，2020年中国健身人口增长至7029万，健身人口渗透率为5.02% ，同比增长3.19%，随着人工智能和物联网技术的融合发展，智能健身产品正在成为健身产业新的风口。

据天猫运动户外健身器械行业负责人介绍，第一，是资本的大量进入，资本关注到了新兴品类，所以有很多新兴品牌开始在这个行业进行布局，推动了行业的爆发;第二，智能化趋势的推动，更多的品牌、厂家开始关注智能化健身设备，从而推动了这个行业的发展，同时也带动了智能新兴细分市场的发展。