湖北省高校毕业生就业问题的SWOT 分析——以市场营销专业为例

李燕芳

（1.武汉工商学院，湖北 武汉 430000；2.广州市从化区湾区设计协同研究院，广东 广州 510000）

一、全国高校大学生毕业就业情况

依据教育部发布的2019年高等教育普通本科学生毕业人数统计数据显示，从全国31 个省份来看，有10 个省市的毕业人数超30 万，这反映出我国高等教育的普及率有待加强。其中河南省毕业人数位列全国第一，达59 万人。西藏则排在最后，毕业人数才9935 人。湖北省总体情况良好，在全国呈居中水平。毕业人数达38 万人，本科毕业生20万人，专科毕业生17万人。2016年到2020年这五年的高校毕业生人数持续走高。2016年毕业生有765 万人；2017年一年时间就增长了3 万，达到了795 万人；2018年至2020年，全国高校毕业生人数总量一路在800 万上浮。春节时期2020 届毕业生岗位需求环比变化状况呈现出：机械/制造、电子/通信、消费品三类岗位需求环比增长位列前三，分别达到56.80%、40.90%和38.80%。房地产/建筑行业则呈现负百分比的趋势，环比变化达-6.8%。

二、内部条件的优势、劣势分析

（一）优势分析

1.理论与实践知识丰富。大多数湖北省高等院校在为学生提供四年优质学习环境的基础上，注重对学生理论知识的输出。以市场营销专业为例，大部分院校都会根据每年招生的实际情况，为学生制定科学合理的人才培育方案。教师通过恰当正确的教学计划及授课，培养学生在营销和管理方面的基本理论知识，让学生在工作中可以为企业或事业单位等提供正确的理论指导。同时院校也会适时安排学生进行校内、校外实训基地的实践合作，锻炼并加强学生的营销实践能力。院校注重在专业知识上提高学生的职场竞争力，力求打造适应社会、适合职场的全方面素质人才。

2.具备敏感的网络嗅觉。毫无疑问21 世纪是一个互联网与大数据联结的时代，人们的生活越来越多地与网络融合，企业、商家、顾客都在用网络赚钱甚至是为网络付款。大学生熟悉网络规则，而且擅于处理和剖析网络信息，对信息的运用能力较强。同社会上其他人相比，具备敏感的网络嗅觉，能够带领企业或事业单位在互联网大背景下走出新的方向。

3.年轻活跃有朝气。正所谓初生牛犊不怕虎，刚刚毕业的大学生对步入社会及未来的职业规划都抱着积极正面的心态。在思维想法上也能与时俱进，敢于追求、敢于竞争。因此，大学生对很多用人单位而言是新鲜血液的引入和企业创新革命的开始。

4.高校的后盾支持。湖北省高校广泛重视毕业生的就业状况，大部分高校甚至还会拨付一定的经费用于毕业生就业指导工作的开展。高校从社会实际情况出发，以地区、行业、岗位的不同，适时为即将走出校园的学生分析并研究人才市场的供给情况，为广大毕业生提供更多的就业参考意见。

（二）劣势分析

1.院校培养与社会需求相悖。大多数高等院校在人才培养与社会需求之间存在不平衡的状况。当今社会，随着科学技术的快速发展，这也致使多数院校在专业结构、人才培养模式、职业技能培训等方面不能完全适应社会的发展和对人才的需求，从而出现院校培养与社会需求相悖的情况。市场营销专业的毕业生同其他经管类专业存在教学结构和培养模式的雷同，很多企业无法区分他们在专业知识上的差别，在招聘人才的时候，往往会出现“货不对板”“人不对位”的情况。

2.不良的就业观念。刚刚步入社会的大学生往往心高气傲，他们眼高手低，只看得到中层管理者的威风和气势，接受不了企业给出的基层单位。这就是不正确的就业观念，这种不从实际出发的就业期望延伸出的是不健康的就业心理，他们攀比薪资、盲目求高，甚至产生出自卑、不平衡、自负的消极心理，使得毕业生限制了自己的就业视野，看不到更多就业的可能性。像很多市场营销专业的学生，看不起基层的市场专员，一毕业就想跃到产品经理的岗位，结果往往是德不匹位，徒添笑话。

3.就业压力显著增大。近几年来，高校毕业生的就业环境日益严峻，这也对很多初出象牙塔的大学生而言无疑是当头一棒。因为无法摆正心态面对就业形势，所以产生出焦虑、恐慌、烦躁等消极情绪。其中，女生容易生出更大的就业压力，具体表现为不够自信、容易自卑。同时，市场营销专业的毕业生刚开始从事销售工作，在缺乏丰富的工作经验时往往需要强大的职业信念感，面对上司要做到实事求是、无条件服从业绩指标；与顾客交流时要做到不卑不亢、有理有据。这些最基本的工作要求对毕业生而言需要一定的时间来适应，如果无法快速适应工作节奏，压力就随之而来。而大多数的毕业生在无法承受职业带来的工作压力时，通常会呈现出逃避的姿态，他们跳槽、裸辞甚至是抗拒二次就业。

三、外部环境的机会、威胁分析

（一）机会分析

1.多元宽容的国民经济环境。高校毕业生的就业工作，往往同国家经济的总体发展休戚相关。良好的国民经济环境能够促成毕业生就业工作的顺利开展，反之，消极的国民经济环境则会阻碍毕业生就业工作的展开。近几年来，中国经济持续高速增长，国有企业和民营企业在此大环境下也迅速发展，为高校毕业生带来了更多的就业机遇。而且湖北省的地理得天独厚，作为长江经济带的脊柱存在巨大的发展潜力；虽不及北上广深，但在在2020年上半年的全国GDP排行榜中位列第十，总值达17450.51 亿元，对高校毕业生而言更是大展拳脚的舞台。

2.用人单位和学校协力推进就业工作。近几年来，湖北省高校都会依据毕业生的实际状况，同用人单位制订双向选择的就业机制。高校的春招、秋招、双选会等都给予了毕业生更多的就业机会，同时在高校也会在毕业生进入单位后，实时关注毕业生的就业情况，必要时也会为毕业生提供信息咨询和就业支持。

3.湖北省政府积极的就业政策支持。为了塑造更好的就业环境，湖北省相关政府积极开展各类针对毕业生的就业创业支持工作，同时也在2020年发布了湖北省高校毕业生就业创业政策指南。政策中对大学生就业援助、就业服务、创业补助等一系列鼓励毕业生创业就业的举措做出了详细阐述，在政策支持上大大鼓舞了毕业生创业就业的热情。

（二）威胁分析

1.高校扩招导致人才市场饱和。湖北省作为教育大省，省内合计有129 所大学。而这些大学每年都会进行招生扩招，2019年，湖北省普通高等教育本专科招生人数达46 万。在引进人才的同时带来的是每年毕业生总数的大幅增长，这也导致了更多大学生等待就业的情况。一年一批的大学毕业生累积叠加，致使人才市场饱和，一部分高校毕业生出现失业的状态。

2.区域性集中就业导致人才供给矛盾。像深圳、上海、杭州等经济较为发达的城市是大部分高校毕业生趋之若鹜的理想就业城市，而广大中、西部地区的城市则无法吸引大批优质毕业生前来就业。东部地区人才市场容易饱和，中西部地区人才市场却存在空缺，这种极端不平衡的人场市场分配导致了人才市场的供给矛盾。一家公司在上海招聘产品经理可以招到100 人，而在荆州只会有20 人来应聘。

3.二次从业人员对毕业生的威胁。用人单位相较于初出茅庐、工作经验不算太丰富的大学毕业生而言，更倾向于招聘有经验的二次从业人员，这也不仅可以节省企业对员工入职的培训费用，而且也不用担心员工无法在短时间内适应工作环境。就市场营销专业而言，用人单位则更喜欢那些工作经验丰富、有高光业绩的二次从业人员，这对很多刚毕业的市场营销专业大学生而言是一个巨大的竞争威胁。

四、就业策略分析及选择

通过以上的分析可知，就业对于当代大学毕业生而言，本身就是一件充满机遇与挑战的事情。内部优劣势并存、外部机会与威胁相伴而生，而这内外部的不同状态形成了大学生就业选择的SWOT 战略组合。

表4-1 SWOT 战略组合

（一）SO 战略

SO 战略对毕业生而言是一种较为理想的就业战略，然而只有少数毕业生会拥有这种战略。持有这种战略的毕业生往往具备较强的专业理论知识、丰富的社会实践经历和与时俱进的感知能力。针对这类拥有明显内部优势的市场营销专业毕业生，应该充分利用外部环境带来的各种机遇，从积极健康的国民经济大环境中为自身的职业做出未来的发展规划；同时也要实时关注政府颁布的就业政策，让其为自己的就业工作保驾护航；对于学校毕业季的各种招聘会，应该积极展示自我优势，让用人单位对自己青眼相看。只有在自身优势同外部机会和谐相融时，才能实现一加一大于二的效果，从而创造出积极的就业环境。

（二）WO 战略

WO 战略应该是大多数毕业生存在的就业战略，他们往往自身优势不够明显，不具备丰富的专业知识储备，而且容易因为自我市场定位的不清晰错失有利的就业机会。面对这类市场营销专业的毕业生，高校首先要为其进行积极向上的就业指导教育，协助他们建立坚定的就业信心，传达“先就业，再择业”的就业观念。同时应该充分提高自身的综合素质，提升自信心、锻炼自己的表达能力、积极参加就业培训和招聘企业的宣讲会，将内部劣势通过自己的努力转变成优势。

（三）ST 战略

ST 战略是内部优势同外部威胁的组合，持有这类战略的毕业生属于优质人才，他们拥有较高的综合素质，也具备一定的职场竞争力。然而不利的外部威胁也会影响到他们的就业工作的顺利开展。面对这类市场营销专业的毕业生，应该合理运用自身内部的各种优势，踊跃寻求实习机会，积攒工作经验。不积小流，无以成江海，在消极的就业形势下，保持积极正面的就业心理，面对威胁也能迎难而上。

（四）WT 战略

WT 战略在这四种组合战略中属于情况最糟糕的一种，不但没有自身的内部优势，而且面临重重的外部威胁。这类市场营销专业的毕业生应该树立谨慎小心的就业心态，不要为了毕业去就业。高校也应该针对这类毕业生实时切实可行的就业援助，不管是心理建设还是经济支持都应该给予他们一个可依靠的后盾，让他们有就业择业的信心。而后从实际出发选择适宜自身的工作岗位，尽管是基层岗位也应该抱有学习成长的心态，在工作中发展充实自己，积累职业储蓄力量，为将来更好的就业做出准备。