新媒体环境下网络新闻传播研究

郭小溪 王俏

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066000）

一、新媒体技术的相关概述及其发展优势

新媒体技术，一般所指的便是基于互联网技术下的新型媒体的集合，它同时包含了数字技术以及网络信息技术，通过多种网络渠道及智慧终端，向用户提供海量的信息与服务。作为现代科技发展所催生的产物，它同时具备先天的信息技术优势以及传统媒体的信息传播、服务功能，是“网络”与“媒体”实现对接的最佳选择。

通过研究发现，许多学者将新媒体定义为博爱靠、广播、电视、户外之后的第五大媒体。然而在实际过程之中，这种定义并不算准确。新媒体的其实“新”体现于传播的渠道、产出的方式以及传播的模式等方面，它不是一家媒体或者一个行业所能独占的，相反，它能够被任何一种传统媒体所利用，比如在传统媒体的新闻节目之中，倘若将其与网络直播相结合，同时与用户手边的智能终端实现网络实时同步，并依据新媒体技术中新闻的产出模式制作相应的欣新闻节目，那么最终在上述步骤的推动下，新闻节目将会真正融入到新媒体之中，转化为新媒体的传播内容，以此来强化新闻内容的传播效力。

除此之外，报刊、广播、甚至户外都可以成为新闻的传播载体，虽然他们在信息的传播广度及深度方面有所欠缺，但依旧是社会媒体中不可或缺的一部分。因此，只要上述信息媒体能够充分利用新媒体，转化新闻信息的产出模式，并在此基础之上与移动端结合，则必然能够实现融合，充分发挥优势，互补劣势，为当前环境下用户体验为主的媒体环境下，体现自己的价值。

二、新媒体环境下网络新闻传播的特点

新媒体环境下的网络新闻传播具备以下三个方面的特点：

（一）新闻传播的时效性

当前，社会已经步入了数字信息时代，科技的进步使得手机、平板电脑、笔记本电脑等移动终端已经成为人们生活中不可或缺的一部分。通过这些终端，用户能够随时随地的畅游互联网之中，并根据用户自身的好恶，查阅各大平台、网站、客户端中的新闻资讯、访谈节目等。可以说，依托移动终端以及新媒体，用户能够在极短的时间内获取到自己的想要的任何信息，为人们的日常生活提供了便利。

在以往传统的新闻传播过程中，新闻的整体流程一般分为信息采集、信息筛选、信息处理、内容编辑、后期制作、新闻发布等6 个环节。当新闻完成上述步骤，少则几个小时，多则半天到一天的时间，这对于现代的我们来说简直是无法想象。然而，在现代的新媒体环境下，新闻传播则彰显出了新闻传播强力的时效性特点。用户能够利用公众号、客户端、微博、微信等平台获取国内、国外实时发生的新闻信息，并可通过上述移动端对自己认为有效、有意义的信息进行转发、评论、点赞等操作，进而扩大信息的传播范围，最终使得新闻传播的时效性大大增强。

（二）新闻传播的互动性

传统媒体中，广播、电视、报刊等信息的传播途径一般是单向的，这便造成了与用户的反馈、互动十分匮乏。在新媒体的发展环境下，它能够利用数字信息技术强化新闻的传播互动性，使得用户能够在日常的新闻传播流程之中，对自己经历的信息做出相应评论、转发，发布自己的看法以及意见，同时对自己认为有意义的信息进行分享，以此来扩大信息的传播力度以及传播范围。

通过用户的上述操作，传播媒体可以充分利用用户的反馈信息进行统计分析，并将分析结果作为改进、优化新闻信息传播的模式、途径、方法，提升新闻传播内容的多样化，互动方式的多极化，为不同的用户设置人性化甚至定制化的互动服务，以此来增加用户的数量，扩展新闻信息的传播范围。

此外，用户在新媒体环境下的网络新闻传播之中不仅仅是主体，在互动性的支撑之下，他们更是新闻信息的有力传播者。因此推陈出新互动形式，能够在潜移默化中提升新闻的传播效力。

（三）新闻传播的娱乐性

当新闻传播的互动性不断提高，逐步走向“成熟”时，为了满足当下时代民众对于娱乐性的需求，新媒体在新闻传播的过程之中以互动性为基础，扩展出娱乐性。在传统新闻传播体系之中，用户获取新闻信息通常处于被动接收的状态，并且由于较多的客观因素影响，新闻信息的获取量方面也有较大的限制，这都不利于新闻信息的传播。然而，在新媒体的环境下，新闻信息的传播焕发出了鲜有的活力，用户不仅能够在各大移动端平台中实现交流、互动，发布相应的表情以及娱乐“段子”，实现新闻传播的轻松化、休闲化；同时，新闻信息的传播内容不再仅限经济、政治、社会、军事等固定的话题，逐步增添娱乐、没事、音乐、搞笑、体育等贴近生活的题材，多样化新闻信息的传播渠道以及方式，为用户提供新鲜、轻松的新闻娱乐体验。

三、新媒体环境下，新闻传播的发展趋势

（一）新闻传播效率将会达到更高阶段

伴随着新媒体的受重视程度越来越强，新闻传播开始呈现网络传播的发展走势，在此环境下，新媒体作为现在最受群众欢迎的信息获取途径，绝大多数用户开始从接受到习惯，根据心理学相关的理论可推得，人们会逐步离不开日常生活中无处不在的新媒体。

同时,5G 时代的到来让新媒体中视频播放清晰度、播放流畅度、新闻获取速率等多方面的参数指标有了极大程度的提升，用户开始对新媒体环境下的新闻传播表现出极大的认可，同时这种认可对于传统媒体而言则是巨大的冲击。

在能够遇见的将来，社会中已经能够适应并且乐于使用新媒体去获取、接收新闻信息的群众将会对于新媒体环境下的新闻传播产生更强的依赖性，同时，传统媒体为了应对新媒体时代的冲击，一定会做出相应的变革、调整。无论是如何调整，互联网将是新闻传播的主要场所，新闻传播的效率以及效力将会比现在更强，用户对于感兴趣、有共识的新闻将会有更方便的途径去转发，产生更强的信息扩展力度，进而助推新闻传播的效率。

（二）新闻传播中的互动性将会持续强化

交互是目前人工智能领域、以及里联网领域中最受欢迎的研究方向之一，其原因在于，交互能够强化联系，全方位推进体验感。用户在通过新媒体接收新闻信息的同时，能够随时随地畅所欲言，对于任何新闻消息都能发表自己的看法，表达自己内心的想法，新媒体为用户提供了充分的表现场所。然而，在新媒体发展之初，网络中虚假信息、恶意评论以及不实新闻的频繁出现，为新媒体环境下的新闻传播带来了些许的困难，但是随着国家、社会开展的净网行动以及相关法律规定的出台，新媒体所衍生出的负面内容正在逐步降低，同时，新媒体为弘扬正能量、传递正向新闻逐步做出应有的贡献，在此过程之中，用户将会更成为社会正能量传递的中坚力量，并逐步确立新媒体的新闻品牌，逐步形成新媒体新闻公信力，而这种力量又会反向促进新闻传播的互动性，形成新闻传播互动的良性循环，为媒体、社会、民众的向好发展提供有力保障。

（三）新闻传播的途径将会日益扩展

目前，新媒体在整个媒体行业的占比不断提升，虽然传统的媒体在权威、普及方面有着得天独厚的优势，但是新媒体后来居上的发展势头已经是大势所趋，不可阻挡。同时，许多传统的报刊、广播、电视等媒体也已经充分意识到了新媒体的发展潜力，将会逐步通过多种不同的方式加入到新媒体的领域之中，可以说今后的新媒体用户，范围将会更广，数量将会更多。这种量级的增长势必会拓展新媒体的传播途径，传统媒体、新媒体都将会踏足微博、微信、QQ、第三方视频平台等多种传播渠道，为用户提供定制化的需求，最终新闻价值将会得到进一步放大，这便会反向强化新闻内容，为用户提供更加优质的新闻服务，进而形成新闻传播途径扩展的良性循环。

四、新媒体环境下，新闻传播的发展策略

（一）利用新媒体，丰富新闻资源与内容

新媒体拥有更大的数据信息流、已经海量的数据信息存储容量，因此在新闻领域能够依靠新媒体技术与数字信息技术的优势，建设新闻资源与内容数据库。想要形成数据库，新闻媒体就一定要广阔的网络途径采集整理新闻素材，围绕新闻内容与新媒体资源深入挖掘更多具有显示现实意义的新闻内容。近年来，网络时常爆发出关注度惊人的新闻，在此类新闻传播过程之中，新媒体为用户提供了交流、表达的机会，在此期间，媒体通过新媒体交流工具与用户开展相应的交流互动，提升采访效率。最后，新媒体在新闻传播中具备广度，而传统媒体则具备深度，将两者融合，则能开展一场全面的新闻调研，进一步把握新闻内容，鼓励用户多渠道、多形式参与，以便于接收更多更丰富的新闻信息。

（二）明确用户，细化发展方向

在传统的新闻传播时期，新闻媒体主要目标是满足大众的群体需求，在新闻传播中便转化为多方面的兼顾。然而，随着新媒体环境下，媒体类型的逐步拓展，用户的自主选择权力得到了充分重视，这便使得广播、报刊、电视等领域必须做出相应的积极改变，寻求方式去细化目前的新闻发展方向，通过收获高质量、高粘性的用户来进一步提升新闻媒体的质量。

首先，新媒体环境下新闻媒体需要明确定位，考虑现有媒体资源以及特色，从而提升报道质量；其次，强化受众的需求分析，明确用户的需求能够使得新闻内容的编撰更加清晰；最后，明确自身目标用户，以此来适应多元化的新闻市场。最终通过细分新闻行业的发展方向，推动新闻的传播。

（三）强化信息审核，坚持精简

目前，新媒体环境下的新闻传播信息量十分庞大，有效信息与无用信息交杂，使得用户在判断信息真伪时存在一定的困难，同时受众很容易陷入到一种信息过载的状体之中。因此，现代的新闻人，应当将专业媒体的新闻感知与价值观判断力作为新闻信息的筛选尺度，在此基础上去寻找、筛选具备新闻价值，并对人们的日常生活以及认识深刻的新闻热点加以专业化的真实制作，利用符合当前人们接收习惯的形式向公众传播。特别是目前在“分众”传播的大趋势下，更需要有高价值的新闻内容，以此来满足用户的多样化新闻需要。

五、结语

综上所述，作为当代的新闻人，需要认识到新媒体对于新闻传播的正向促进作用，明确新媒体技术的相关概述及其发展优势，熟知新媒体环境下网络新闻传播的特点，并以此为基础，探寻新媒体环境下新闻传播的发展趋势，最终将上述观点转化为新媒体环境下新闻传播的发展策略，促进新媒体环境下的网络新闻向更高、更长远的方向不断进步与发展。