文化创意产业与旅游产业的有效融合与发展

高仁华

(大连财经学院 管理学院，辽宁 大连 116600)

我国文化创意产业迅速发展，随着国家政策不断倾斜，全国掀起了一场巨大的文化创意产业浪潮，一方面，文化创意产业的发展对促进我国经济的发展起着巨大的推动作用；另一方面，文化创意产业的发展有利于产业结构的调整，而文化创意产业和旅游产业的有效融合实现了两大产业双赢的局面，旅游渗透着文化内涵，吸引着大批游客，更为两大产业的有效发展提供了更大的发展空间和机遇。

一、文化创意产业与旅游产业融合的现状

2004年，国家统计局对我国文化产业进行划定，《文化及相关产业分类》中将文化产业定义为：“社会工资提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及有关活动的集合。大致分为三大类：在外围层中明确提出包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业。”中国著名学者阮仪三对文化创新产业的定义也有自己的看法：“文化创意产业属于新兴的服务业范畴，包括娱乐业、电子传媒业、出版印刷业、旅游和旅游产业。”[1]现如今，我国的文化产业蓬勃发展，受到了人们广泛的重视，并已逐渐成为经济发展的助推器。目前，我国的文化产业逐年增长，尤其是在金融危机的冲击下，文化产业增速越加的迅猛，文化产业已逐渐成为部分区域经济的支柱产业之一。据了解，2019年，全国旅游及相关产业增加值为44 989亿元，占国内生产总值(GDP)的比重为4.56%，比上年提高0.05个百分点，如表1所示。目前，我国的文化产业市场发展中还是不够成熟，需求不够稳定，存在一些风险，但其市场前景却十分广阔，具有较高的经济效益[2]。据对全国6.0万家规模以上文化及相关产业企业调查，2020年，上述企业实现营业收入98 514亿元，按可比口径计算，比上年增长2.2%(前三季度下降0.6%)；文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入31 425亿元，增长22.1%，如表2所示。而文化创意产业的发展需要一个良好的创业环境、高效的政策支持及一些先进的技术支持，并且要融入先进的计算机网络信息技术，以此来构建出一个高度市场化的交易平台，来充分促进文化创意产业的发展及进步，旅游文化和文化创意产业相互融合成为必然趋势。

表1 2019年全国旅游及相关产业增加值

表2 (续)

表2 2020年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入情况

二、文化创新产业与旅游产业融合发展的原因

(一)旅游需求的增长

旅游业随着社会发展的速度而发展，随着社会生产力的提高而发展，且人们需求的增长也带动旅游产业的发展[3]。人们收入提高，闲暇时间增多，可支配的收入增多，促使人们的观念随之发生变化，开始注重生活方式的改变，人们希望借助于亲近大自然来达到心灵栖息，陶冶心境的作用。随着人们观念的转变，对旅游业的要求也在随之发生变化，人们开始更多地关注个性化和精神化的旅游产品，这成为旅游不断发展的内在驱动力。

人们对精神层面的追求越来越高，因此，对旅游产业的需求也趋向精神方面的满足，而文化创新产业与旅游产业融合起来，人们在旅游的同时，能够感受到除了大自然的风景之外浓浓的文化氛围。并且文化创意性产品的研发也满足了人们求新，求异的心理特点，这为旅游业的发展注入了新的血液。

(二)旅游资源观念上的变化

旅游的开发并不仅限于对自然风光的开发，传统的观念限制了旅游资源的开发，而旅游资源涉及历史文化遗产、人工造就的旅游景观，例如，苏州园林和敦煌莫高窟等。被人们忽略的旅游资源非但不逊色于自然景观，而且还吸引着大批的游客前往。文化创意产业就是要将这种旅游资源加以整合，采用观念上的理念、思想、文化内核的东西作为一种价值链，发挥其精神上的作用，促进我国旅游业的发展。

(三)技术的发展与创新

产业的融合离不开技术的发展与创新，技术的发展促进产业的融合，文化创意是一种理念，需要技术作为支撑，产生出内在的动力，深刻凝聚在旅游的各个方面，从而将文化创意渗透在旅游产品当中。例如，交通技术的发展促进了旅游业的发展，旅游新产品的开发融入了文化创意等。

三、文化创意产业与旅游产业的融合

(一)开发旅游新产品

旅游新产品的开发，要注重“新”，必须将文化创意融入其中，努力开发当地的历史文化资源，将这些资源进行重新加工和创造，制作成为一种深层次的带有艺术和文化气息的旅游新产品。例如，哈尔滨对“冰”资源的开发，人们自古对雪和冰有着浓浓的喜爱之情，雪象征着纯洁，我国北方在冬季也会组织一些在冰上的活动项目，哈尔滨自古有冰城之称，就是利用这些冰和雪的资源，制造出冰雕、雪雕等艺术品。每年一度的冰雕节成为吸引游客的亮点，再举行冰雕艺术展览的同时，还加入了一些游乐项目，再现了当地的风土人情，获得了许多人的喜爱。

(二)旅游景观的开发

旅游景观的开发主要表现在旅游演艺业的发展和壮大。演艺事业通过对旅游景点的开发，从不同程度上再现了当地的文化内涵，作为一种艺术表现手法呈现给全国的观众，让大众认可，《十面埋伏》在我国四川的蜀南竹海取景，再现了四川境内竹海遍地，层林尽染的唯美画面，也正是通过电影等手段，将景点推广出去，从而促进了当地旅游业的发展。

(三)创新旅游产品

随着人们对物质的要求越来越高，在购买旅游产品过程中，消费者更多地开始注重产品内涵的解读，就像人们追韩剧，看到韩剧中人物使用的手机、服装、产品等，随之出现了代购等行业的发展。人类对新事物总是抱着新鲜的态度去追求，所以，旅游行业要利用人们的购物心理，对旅游产品进行创新，从而吸引和拉动内需。

四、推动我国文化创意产业和旅游产业融合发展的策略

通过分析文化创意产业和旅游业的内部发展特点，从旅游产业的基础性建设和文化创意旅游消费环境等方面入手，在政府的扶持和文化创意的发展两方面对我国文化创意产业和旅游产业融合发展提出相关对策。

(一)政府大力支持

旅游产业的发展离不开政府的大力支持，我国的城市规划建设、市场机制的制定，市场监管和法律规则的制定等对旅游产业的发展起着重要作用。

1.将旅游发展纳入城市规划建设

为推动我国旅游产业的发展，我国政府充分发挥城市内部的旅游资源，例如，名人故居、古代建筑和自然风光等，将旅游资源纳入城市规划中，带动当地经济的发展。具体来说，主要是针对城市中古建筑群的开发和规划，在制订规划措施的同时，将这些旅游资源纳入计划中，将重点放在保护这些古建筑方面，这样将有利于我国文化建筑的保护和城市的发展相结合，并共同发展。

2.对旅游产业发展的政策支持

政策上寄予旅游产业发展的优惠，一方面，在土地政策方面，鼓励旅游产业对土地的占用情况，从税收方面给与政策优惠，从而促进旅游产业的发展；另一方面，政府鼓励企业对旅游产业的投入，简化审批政策，对旅游产业进行有效的管理监督，吸引投资者对旅游产业的投资。

3.对旅游产业发展的资金支持

国家对旅游产业的支持还表现在资金的支持，加大对旅游产业的投入，国家进行专项拨款，从而鼓励旅游产业的快速健康发展，对旅游产业的融资体制进行改革，有效利用政府资金。一方面，拓宽融资渠道，鼓励非公有制企业的加入，使投资多元化发展，有利于旅游企业资金的良性循环，从而保障了旅游业的正常运行；另一方面，加大对知识产权的保护力度，完善保证制度，从而将文化创新产业融入到旅游产业中，促进两大产业相互发展。

4.对人才的引进和培养

旅游产业离不开人才队伍的建设，在我国经济产业的发展中，人才队伍的建设起着关键性的作用，对于一个产业来讲，专业性人才队伍的建设能够保证产业的有效管理和正常运行。因此，政府要积极制订相关政策，重视人才队伍的培养和建设，营造良好的就业环境，鼓励具有创造性的人才对旅游产业的促进作用。加强对专业人才的培养，结合当地的优势资源，发展多层次的专业人才。

5.提供法律上的保障

文化创意产业作为新兴的产业，需要在法律上给与相应的保障，而文化创意产业同旅游产业相融产生出新的发展潜力，政府要完善相关政策和法律法规，注重知识产品保护的建设体系，从而推动整个产业相互交融、相互发展。

(二)文化创意产业中渗透旅游产业

1.构建文化创意性旅游产品体系

将文化创意和旅游产品相结合，从而挖掘出独特的民族特色、历史文化等，针对这些文化内涵开发旅游产品，形成一个文化创意性旅游产品体系，使游客在游玩的同时，感受深深的文化气息。

2.创造具有文化创意的旅游品牌

目前，我国很多城市的旅游业发展，旅游景点都会摆放许多旅游产品，但大多的旅游景点中的旅游产品都相类似或一模一样，这就使人们越来越厌倦对旅游产品的购买，游客进行旅游，目的是看风景的同时也能将有人文特色的东西买来珍藏[4]。但各个旅游景点的旅游纪念品无论是其产品种类或者产品包装都高度相似，从而使消费者丧失了购买的欲望。发展创造具有文化创意的旅游品牌能够从根本上改变这一现状，例如，宁夏的西部影视城，是我国著名的镇北堡古城，那里是我国古代北方小镇的缩影，承载着西部深厚的文化内涵，象征着北方民族的粗狂古朴的性格，不仅吸引着大批前来观赏的游客，而且还吸引了大批电影电视创作人进行投资拍摄，历经数百年沧桑的蜕变有着神秘的韵味，《老人与狗》《红高粱》《大话西游》这些家喻户晓的电影就是在这里拍摄的。因此，要对当地的文化进行深入的了解，创造出独特的旅游产品，形成旅游产业品牌，从而促进旅游景点的发展。

3.建设服务型人才队伍

旅游产业催生出了许多服务性行业，例如，餐馆、纪念品、特产等销售行业，这些行业的发展又反馈于整个旅游产业之中。旅游产业要将文化创意产业融入其中，必须要完善这些服务型行业的发展和壮大。一方面，要从人才队伍的建设方面来考虑；另一方面，要注重对服务行业营销方式和策略的制定，提高服务质量，满足消费者的需求。

(三)加强旅游产业的基础性建设

要保证旅游行业的顺利健康发展，首先，要考虑对旅游设施的基础性建设，只有在设备上进行保证，才能吸引游客方便游客前来，而旅游基础性建设主要涉及环境保护、供电供水设施的保障、交通的便利、旅游景点的卫生以及旅游景点的绿化设施情况[5]。这些表现在外部的情况对于发展旅游业起着重要影响，交通的便利能够让游客采用轻松便捷的方式游览风景。

旅游产业的基础性建设少不了当地文化风俗的宣传与构建[6]。例如，一提到西安，人们自然会想到秦始皇兵马俑；一提到甘肃，人们就会想到敦煌莫高窟；河南的少林寺；宁夏的沙湖、贺兰山；四川的九寨沟、峨嵋和乐山等。只有将文化与地域融合起来加以宣传，旅游资源才能得到最大限度的开发，从而带动城市经济的发展 。

(四)营造文化创意旅游消费的环境

随着我国经济实力的增长，人们生活条件的宽裕，人们开始注重自我身心的修养，而旅游作为一种陶冶情操、调节心情和愉悦生活的调剂品成为越来越多人所追求的时尚。当前环境下的游客有很强的购买力，但有些旅游行业强制游客进行消费的行为很大程度上阻碍了游客的购买欲望。而新的文化创意旅游产品概念的引入却没得到大力的宣传，人们对这种旅游创意产品缺乏必要的认知，因此，政府部门要加大宣传力度，鼓励消费者对旅游产品的了解和认知，让消费者在旅游中体会到更多的乐趣。