微短剧抢占碎片化娱乐时间

江录辰

近年来，短视频后来居上，用户规模快速超越综合视频平台，占领用户碎片化娱乐时间。根据《2020中国网络视听发展研究报告》统计，60.1%的网络视频用户每天收看短視频，35.5%每天收看综合视频。快节奏的生活方式下，观众对于“慢热”内容的耐心被挤压，篇幅短、爆点密的内容更加适应观众碎片化的娱乐方式。2018年视频平台就已开始探索短剧模式，尝试竖屏、互动等创新形式，新颖之余，影响力有限，未形成规模。如今1—3分钟篇幅的微短剧在短视频平台悄然兴起，并由UGC（用户生产内容）向专业化过渡，开始精品化发展。

2019年快手开通“快手小剧场”入口，上线一年多时间内，收录短剧已超20000部，其中播放量破亿的短剧超2500部，近1200位短剧作者粉丝数超100万。古装短剧《一胎二宝》在快手获得3亿播放量，并在首个分账月内收获超百万元分账收益。“快手小剧场”现已推出果味剧场、高甜剧场、二次元等细分类别，内容元素愈加丰富。2020年年末，快手举办了首届“快手金剧奖，宣布2021年快手短剧将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台，以及优秀的影视机构一起，投入真金白银和百亿级流量打造1000部快手独家精品短剧。开心麻花、哇唧唧哇、引力传媒、融创文化等都将加入快手短剧创作。抖音、微视等短视频平台也纷纷发力扶持短剧。2020年2月，抖音推出“百亿剧好看计划”，为优质内容提供百亿曝光扶持;2020年12月，腾讯微视公布“火星计划”，宣布2021年腾讯微视将重点投入1—3分钟的微剧，并投资10亿元资金、100亿流量扶持。

分众时代下，微短剧的热度似乎仍只在短视频平台生态内爆发，但也已引起官方重视，2020年12月8日，广电总局办公厅下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准等问题，进行了进一步的规范和明确。