媒体融合环境下抗疫歌曲的传播模式探析

王梓宸

摘要：2020年新冠肺炎疫情爆发初期，我国在第一时间展开了相关的应对措施，疫情逐渐变得可以控制。在对抗疫情的过程中，我们不仅看到了医护人员的辛勤劳动与付出，同时音乐创作者们也谱写出了大量的抗疫歌曲，这些抗疫歌曲在精神上给全国人民带来了希望与信心，加上全国各级媒体在这场抗疫行动中对抗疫歌曲进行了媒介融合传播，抗疫歌曲得到了广泛宣传。针对这一社会现象，本文将从抗疫歌曲的创作背景及其特点引入，进而以抗疫歌曲媒介融合传播的表现进行探究，最后思考抗疫歌曲媒介融合传播给公益歌曲传播带来的启示。

关键词：抗疫歌曲  媒介融合传播  音乐传播  公益歌曲

中图分类号：J605   文献标识码：A  文章编号：1008-3359（2021）15-0063-03

一、抗疫歌曲的创作背景

（一）抗疫歌曲的产生

在研究抗疫歌曲是如何进行媒介融合传播之前，就需要先了解抗疫歌曲是什么，以及它是如何产生的。抗疫歌曲就类型来说，本质上是一种公益歌曲，它是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的歌曲，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。抗疫歌曲产生的直接原因就是这场突如其来的新冠肺炎疫情，而创作的灵感和素材则来自于不断变化的确诊人数、医护人员们的事迹以及疫情发生后人们日常生活所发生的变化，歌曲所表现的内容具有很强的时效性。因此，抗疫歌曲的产生是音乐创作者们根据疫情发展的实时情况所进行的直接艺术创作的结果，它是一种非盈利、服务于社会的公益歌曲。

（二）抗疫歌曲的艺术特征

抗疫歌曲的特点包含了它的艺术特征以及社会价值两个方面。从抗疫歌曲艺术特征的角度来看，抗疫歌曲的歌词、风格都有着其区别于其他类型歌曲的独特性。抗疫歌曲的歌词有直接描写的，也有隐喻的。直接描写的歌词有歌颂医护人员无私奉献精神的、鼓舞人们战胜疫情的、称赞国内外爱心捐赠人士的等等。隐喻的歌词也分为了好几种，有将疫情结束比作冬天结束春天来临的，这样的歌词可以培养人们乐观积极的心态;也有将一线医护人员比作“英雄”“勇士”的，这样的歌词塑造了一线医护人员勇于牺牲的形象。从歌曲风格方面来看，此次抗疫歌曲的风格较为多样，从整体上看主要为流行风格，同时也包含一小部分民谣、摇滚等风格;在歌曲唱法方面，歌曲的创作类型涉及到了流行、美声、民族等多种唱法，可以说此次抗疫歌曲的创作是公益歌曲的一次大规模、多类型的创作活动，覆盖了从专业的音乐人到广大业余创作者的各个群体。

（三）抗疫歌曲的社会价值

从抗疫歌曲社会价值的角度来看，作为一种公益类型的歌曲，不同风格、不同内容的抗疫歌曲给到了人们多种多样的精神力量与支持。例如由张学友演唱、周杰伦作曲、方文山作词的歌曲《等风雨经过》是一首充满着希望与爱的歌曲，告诉了我们人类的美与善，在面对困难的时候最能体现，表达了对所有在前线抗疫救人的医护人员的崇敬之情。再比如由宝石Gem所演唱的《出征》则是一首振奋人心的歌曲，告诉人们只要万众一心，众志成城，一定能够打赢这场疫情防控战。由此可见，不同主题的抗疫歌曲对社会上的不同群体有着多样且积极的社会价值，给人们带来了精神力量。除此之外，在抗击疫情的过程中，有很多抗疫的日常防护要点以及措施也可以通过抗疫歌曲的形式进行呈现，这样大众在收听抗疫歌曲的同时还能学到许多科学防疫的知识，从而在广大民众的日常生活中对疫情进行有效的防控。

二、抗疫歌曲媒介融合传播的表现

随着科技的不断发展，新媒体发展越来越成熟，加上互联网技术的加持，融媒体应运而生，媒介融合传播也由此被应用到媒体传播的各个方面。什么是媒介融合传播？媒介融合传播是指信息在不同媒介之间的流布与互动，包括相同信息在不同媒介之间的交叉传播与整合以及媒介之间的合作共生，这样的传播方式通常能够带来不同媒体的双赢或多赢，是媒体未来发展不可阻挡的趋势。从纵向上看，媒介融合分为互动、整合、大融合三个层次;从横向上看媒介融合分为传播内容、传播组织、传播渠道三个层次。因此，媒介融合的三种形式为传播内容的互动、传播组织的整合以及传播渠道的融合。

（一）传播内容的互动

从传播内容的互动这种媒介融合的形式上来看，传播内容的互动可分为三类：传统媒体之间的传播内容互动、传统媒体与新媒体之间的传播内容互动以及新媒体之间的传播内容互动。在这次疫情中，抗疫歌曲的传播则是将这三种方式都发挥出了其应有的作用，其中传播最为迅速，最具有实时性的方式是新媒体之间的传播内容互动。以抖音App为例，作为当下最火的短视频平台，它是一款以音乐媒介为基础，同时又融合了多种媒介的短视频App。人们在使用抖音时，可以进行拍照、拍视频、点赞、评论、转发、关注、直播、加特效、加字幕等多种操作，这说明抖音App融合了电视、电影、广播、直播等多个媒介，充分体现出了其媒介融合传播的特征。正是由于抖音App媒介融合传播的特性，人们可以在抖音App中随时随地地发布自己的作品，并且能够实时看到别人发布的作品，还能关注和点赞其他用户，真正做到了即时性与互动性，此次抗疫过程中所创作出的抗疫歌曲也因此在抖音平台得到了广泛而又迅速的传播。因此，在这个流量为王的时代，只有利用好了融媒体所带来的媒介融合传播，传播内容才能够拥有更多的流量，获得更好的传播效果。

（二）传播组织的整合

在此次抗疫行动中，抗疫歌曲的媒介融合传播体现出了官方传播组织和非官方传播组织的整合，这是以前公益歌曲传播中所没有出现过的。在传统媒介作为主要传播途径的时代，抗疫歌曲之类的公益歌曲是由专业的歌手和音乐人进行创作和演唱的，并且所创作出的歌曲通常只由官方媒体进行传送和播放，例如央视以及地方电视台和广播等，这样的好处是人们可以集中收听到由专业音乐人所创作出的高质量的公益歌曲，缺点是人们接收公益歌曲的途径较为单一，同时在时间和空间上也受到了较大的限制，不能及时收听到官方发布的公益歌曲。如今到了媒介融合传播的时代，除了官方的专业媒体之外，越来越多非官方的自媒体开始活跃于网络当中，积极地发布或转发最新的抗疫歌曲，承担起抗疫歌曲传播载体的功能，发挥出了不可忽视的作用。例如抖音等短视频平台的流行使得每个想要创作的用户都有了发布自己抗疫歌曲作品并被大众看到的机会，让抗疫歌曲的创作不再局限于专业的音乐人，大大提升了广大业余音乐爱好者以及音乐院校的教师与学生们的创作热情，越来越多优秀的抗疫歌曲得以在非官方的传播组织当中得到传播。同时，许多中央以及地方的官方媒体也入驻抖音，通过抖音这一平台发布抗疫信息以及抗疫歌曲。这样一种官方媒体与非官方媒体的融合优化了音乐传播组织的傳播模式，覆盖了更广阔的受众群体，使音乐传播组织更好地为抗疫歌曲的传播而服务，抗疫歌曲的传播范围和速度也因此有了显著提升。

（三）传播渠道的融合

在此次抗疫行动中，疫情相关的信息成为了人们关注的焦点，随着疫情的不断变化，人们每天醒来后都在通过各种渠道去了解与自身生活息息相关的疫情的最新动态。在新媒体时代，人们获取信息的渠道相比过去发生了巨大变化，从以前的广播、电视、报纸到现在大部分人通过网络来获取信息，听众、观众、读者群体逐渐变为了网民群体，获取信息的数量和速度都有了显著的提升。到了现在的融媒体时代，同样的信息可以在不同的媒体渠道同时进行传播，传播的效率再次达到了一个新的高峰。在融媒体环境下的媒体渠道当中，文章、短视频、直播成为了当下受到主要关注的媒体渠道。首先，由于公众对于新冠疫情需要一个具有科学性且直观准确的了解，因此微信公众号、微博等网络官方媒体所发布的文章对于广大民众来说具有更高的可信度，这类媒体发布的文章受到了人们最多的关注。其次，短视频平台（以抖音App为主）作为一种近几年受到大众关注的媒体，成为了这次疫情中吸引大众注意力的主要媒体。一方面，国家以及地方的官方视频号会在短视频平台发布最新的疫情进展和大众所要注意的生活细节，比如如何正确佩戴口罩，出门回家后怎么正确地进行消毒等抗疫知识和日常抗疫小贴士;另一方面，抗疫歌曲也通过短视频的形式向大众展开传播，人们可以在短短的十几秒内就可以听到抗疫歌曲最核心的部分，并进行点赞和转发，最大程度上对抗疫歌曲进行大规模的传播。除了短视频，直播也是新媒体时代媒介融合传播的一种新的且有效的传播方式，疫情动态的新闻发布会、雷神山火神山的建设都通过直播的方式给予大众最直观的体验，同时在抗疫晚会上所演出的抗疫歌曲也通过直播的方式展现在了大众眼前，人们可以足不出户，在家在屏幕前就体会到现场演出的抗疫歌曲舞台所要表达的音乐情感与精神思想。相较短视频和直播，长视频和音频的受关注度就没有那么高了，因为受众对于长视频没有足够的耐心去观看，音频又太过单调且没有重点。因此，在对抗疫歌曲进行传播渠道的融合时，要多利用官方媒体，将发布短视频和直播同时进行，这样抗疫歌曲才能在最短的时间内传播给更多的受众，从而产生更大的流量，造成更大的影响力，使抗疫歌曲发挥出最大的作用。

三、抗疫歌曲媒介融合传播给公益歌曲的启示

（一）优选传播内容

抗疫歌曲本身是一种公益性质的歌曲，其艺术特征和社会价值需要达到一定的标准。因此在数量庞大的抗疫歌曲中我们应该做好筛选，只有高质量的作品才会发挥出其应有的社会作用，给人们带来希望的力量。对于公益歌曲来说，质量比数量更重要，优质的公益歌曲在各种渠道进行传播后可以给各个传播渠道的受众带来精神力量，而不合格的公益歌曲在进行如此广泛的跨媒介传播后则会对人们的审美和精神造成不好的影响，失去了公益歌曲本身的积极意义。因此，无论是官方平台还是各大短视频、直播平台，都要对抗疫歌曲这类有着社会意义的公益歌曲进行严格审查，确保将不合适的作品停止在传播的起始阶段，将优秀的作品留下并做好分类，根据音乐的曲风、派别推荐到不同喜好音乐受众的移动终端当中。除此之外，音乐创作者们应当在后续的抗疫歌曲创作过程中进行更多角度的创作，例如赞扬中国速度、大国担当等等，也可以将抗疫的小知识融合到歌曲当中，让人们在听歌的同时潜移默化地学习到抗疫的相关注意事项和技能，使抗疫歌曲的主题变得多样化。

（二）凝结传播组织

通过此次抗疫歌曲在抗疫过程中的传播表现来看，传播组织之间的协同合作与整合可以达到事半功倍的传播效果。因此，在对公益歌曲的传播上，各个传播组织应当凝结一心，打破对传播内容的封闭以及独占，积极分享优质的传播内容;在发布信息时，根据不同地区的实时情况对传播内容分类整合，以进行针对性的传播。这样一来，抗疫歌曲这一类的公益歌曲就能够尽快而又准确地传播到大众的媒体终端当中，及时发挥其积极的社会效用。

（三）打通传播渠道

各个媒介之间之所以会存在差异性，主要是由于其物质特性存在差异。因此，我们应当大力发展媒体科技，打造出一个可以将各种信息接受且发出的平台，真正消除各个媒介之间的传播壁垒，打通传播渠道，让传播组织所发出的公益歌曲这类具有积极作用的传播内容直接在这一平台上可以被每一位受众看到，不需要再间接的通过媒介的转换而获得。

四、结语

在这次突如其来的新冠疫情面前，我们看到了全国人民万众一心的信念和不怕困难的勇气，在这场抗击疫情的过程中，音乐人也发挥了自己的一份力量，创作出了一首首感人的抗疫歌曲，给予了人们更大的精神力量。同时，融媒体环境下的媒介融合传播更是加快了这些优秀抗疫歌曲的传播速度，并扩大了传播范围，体现出了其传播模式所独具的优势，也为以后即将面对的突发社会公共事件的传播留下了宝贵的传播经验。相信在疫情过后，通过这些抗疫歌曲带来的积极意义，我们会在未来更加无畏，更加团结。

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