聚焦太极拳申遗 打造太极拳文化品牌影响力

姜南

《旅游会展》：太极拳传承发展大会活动中，光合众旅做了哪些工作？策划思路是什么？

王春笑：光合众旅作为本次太极拳传承发展大会发布日系列活动的总策划和总执行单位，全程参与了活动的策划、执行安排和统筹工作。

首先，光合众旅策划应时应势的活动主题。在紧扣“共享太极，共享健康”的大会系列活动总主题下，从事件意义、文化自信、民族自豪、全球胸怀的角度，策划了结果公布当日的活动主题——“世界，从此太极”，从此地，太极拳源起遍布世界；从此刻，太极拳申遗成功，全球共享；其次，配合温县打造了互联互动的多场景现场。以“东沟+杨露禅+祖祠”为主会场，联播城区子夏公园、天宇城文化广场分场地群众互动，联动全国七大社区，以及各国太极拳爱好者共同参与视频，将活动打造成全城、全国、全球共同庆祝的多场景互动形式；再次，邀请明星及网络大V助推现场。活动通过“明星+大V+群众”，共同打造全民欢欣沸腾的活动现场；最后，联动三大平台进行全网直播。活动当晚，联合快手、今日头条、新华网官方媒体对活动进行全网直播，并通过站内直播推流的方式，吸引近400万人在线观看当晚活动直播，传递了太极拳申遗成功的喜讯，乘势聚焦推广老家河南、焦作、温县、陈家沟的品牌效应。

《旅游会展》：在营销传播方面，光合众旅采用了哪些营销策略？如何提升温县陈家沟太极拳文化的品牌影响力？

王春笑：太极拳项目的申遗成功，全国上下顿时掀起了庆祝的热潮，激发了民族自豪与文化自信，是一起国家级的大事件。在传播方面，光合众旅采用了“短效轰炸+长效传播”的营销策略。借势利用网红效应，整合互联网平台力量，集中引爆线上宣传，通过持续不断输出的“长短视频+图文+线上活动”整体内容运营，累积私域流量池。

官媒报道，全网平台密集传播。活动当晚我们采用三大平台直播的方式，进行多屏传播，让全球喜爱太极拳的人士实时共享申遗成功的喜悦与激动，同步精彩纷呈的文艺表演。活动现场即时产出图片视频等内容，被人民日报、新华社、央视网等央媒转载并刊登。其中，《我和我的祖国》30秒快闪、400架无人机的震撼表演以及“全国大屏点亮”视频，影响力持续发酵，被新华网、腾讯网等20家主流媒体的app客户端和全网平台进行转载与报道。通过国家级媒体及快手、抖音、微信、微博等全网平台途径传播，引爆流量话题，形成关注焦点，不断扩大太极文化的覆盖面，掀起太极拳热潮。

大屏点亮，引发全民同贺庆祝。太极拳申遗成功第二天，北京、上海、广州、杭州、天津、成都、重庆、郑州、焦作等十余座城市，共15处地标大屏点亮，全民共贺“太极拳”项目申遗成功，全国目光聚焦陈家沟。让全国民众共享太极拳申遗成功的喜讯，传播了“共享太极，共享健康”的理念，也让世界各地的人们都记住了太极拳发源地陈家沟。以诠释与弘扬太极拳文化为脉络，向为祖国自豪的情怀递进，把活动主题“世界，从此太极”诠释地淋漓尽致，引发现场群众、全网观众的广泛关注，令人感到激动与自豪，产生共鸣，全世界太极拳爱好者们纷纷点赞。在大屏下，大家纷纷拿起手机进行拍摄，将太极拳申遗成功的喜讯迅速扩散转发朋友圈，同时网络上也引发了相关话题的讨论和热搜。

三大平台，引爆线上话题营销。在百度、头条、微博三大平台阵地，组织了4场共计超400人次网络大v、太极拳传承人、明星嘉宾的线上接力传播。为太极拳发声助力，为陈家沟打Call，百度APP开屏广告对此次话题活动进行了投放，覆盖千万级曝光，百度话题征集 “太极拳”相关的图文视频5560篇次。话题下直接产出内容超1200条，直接实现了#我为太极拳打Call#总话题阅读量突破3.2亿。

网络大V落地，线上线下联动结合。本次活动邀请了15位快手、抖音、百度、微博头部的短视频和图文大V进行了线下落地体验，产出快手、抖音短视频27条次，总播放量已达2000w+，12篇高质量的精编图文和游记，共覆盖全网各类平台16个，合计阅读总量超过1500W。通过线下体验、线上传播，联动结合的方式，引爆流量话题，形成关注焦点，不断扩大太极文化的覆盖面，掀起太极拳热潮，这是一场全球太极拳爱好者的大party。

《旅游会展》：太极拳传承发展大会的成功举办，对于传播太极拳非遗文化和提升人们对太极拳的认知有哪些意义？

王春笑：习近平总书记指出：“提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力”，要“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。本次活动不仅是一次文化项目的展示，更是融合新时代发展需求的一次新的实践，为增强文化自信锦上添花。

太極拳因陈家沟而诞生，陈家沟因太极拳而扬名。作为最具东方文化代表性的符号之一，太极拳是享誉世界的文化遗产，而陈家沟则是太极拳的发源地，这些都已被世界认同和广泛认知。迄今为止，黄河文化孕育出的太极拳历经300多年的传承发展，现已传遍150多个国家和地区，习练人数达4亿之众，成为世界上独一无二的健身形式，倍受世人青睐。尤其是抗疫期间，太极拳“提高免疫力”“改善气血和肺功能 ”的抗疫价值得到突显，成为广大民众防疫抗疫的重要选项。

如何继承、弘扬、传播太极文化和太极拳，已经成为我们肩上不可推卸的历史责任。如何推动太极文化走出去，不断提升太极文化新高度和世界影响力，已经成为我们的时代使命。同时这也是中国太极拳申请世界非物质文化遗产的内在文化根基与精神动能。