慈善之城天堂苏州

慈一

苏州，又称姑苏、平江等，是国家历史文化名城和风景旅游城市，国家高新技术产业基地，长江三角洲重要的中心城市之一。苏州，是历史悠久的千年古城，又是具有生机和活力的现代城市;苏州，是小桥流水人家的江南水乡，又是冠绝天下的古典园林。苏州，就如同一颗灿烂的明珠，镶嵌在长江三角洲的沃土之上，秀丽的湖光山色与丰富的人文景观相映生辉。慈善，在这座历史与现代交汇的城市蓬勃发展。

苏州市慈善总会

苏州市慈善总会成立于1995年，其宗旨是发扬人道主义精神，弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，宣传慈善文化，传播慈善理念，筹募慈善资金，帮助困难群众，促进社会和谐文明。苏州市慈善总会坚持政治为先、法治为本、扶贫为重、文化为魂、创新为要、组织为基，聚焦“帮特困、扶贫弱、助急难、补短板”，广泛动员社会力量，多方筹募资金物资，精心实施救助项目，提升公信力建设，充分发挥了慈善同舟共济、拾遗补缺的作用。先后荣获“中华慈善先进机构”“格列卫慈善援助项目突出贡献奖”“易瑞沙慈善援助项目突出贡献奖”“江苏慈善奖最具影响力慈善项目”“苏州市文明单位”“苏州市支援抗震救灾先进集体”“苏州市慈善工作优秀组织奖”“苏州市最具影响力慈善组织”“苏州市慈善标杆项目奖”“中国慈善组织信息披露卓越组织奖”等荣誉。

慈善事业的发展、慈善氛围的营造，离不开宣传助力。近年来，苏州市慈善总会以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，以提升慈善软实力为目标，以立体化的宣传网络为依托，围绕中心，服务大局，准确客观地宣传总会开展的项目、活动以及苏州慈善人物故事，及时全面地展现了苏州慈善的良好形象，在全社会营造“文明苏州 向上向善”的浓厚氛围。

第一，召开慈善宣传工作座谈会。2021年5月，苏州市慈善总会召开慈善宣传工作座谈会。会长徐国强主持会议并讲话。市文明办副主任、市志愿者总会会长汪苏春、市慈善总会秘书长胡耀赋、市网信办、苏报集团、苏州广电总台以及各市、区慈善总会领导和宣传负责人参加。近年来，苏州市慈善总会围绕“扶贫济困、应急救助、社会公益”三大领域，建立慈善需求清单、慈善资源清单和慈善项目三张清单，激发全社会慈善活力，去年募集善款首超1亿元。开展了“校园厕纸”“情系环卫工·爱心体检”“亮居工程”“关爱困难退役军人”“儿童人工耳蜗”“慈善保险”等一批優秀慈善项目。2021年，苏州市慈善总会将实施13类63个慈善项目，涉及扶贫济困、助学、助老、助残、助医和环保等慈善公益事业的各个领域，目前已开展了27个项目。

第二，传统媒体与创新方式相结合。丰富慈善活动，加强组织建设，慈善氛围日益浓厚。苏州市慈善总会依托报刊、电视、网站等宣传阵地，2020年在各类媒体发稿共300余篇次。每月一期《苏州日报》慈善专版、每月一期《慈善苏州》电视专栏、每季度一期《慈善》杂志。同时在法治文化主题公园、东方之门、轨道交通、100多个路名牌等户外开展慈善法和标语宣传。围绕“中华慈善日”举行主题宣传活动，邀请盛小云、陈霞、李炘、钱军等苏州慈善家、艺术家、抗疫先进典型，拍摄了《我为慈善代言》系列短视频。在巩固日常新闻宣传同时，还举办慈善嘉年华活动、苏州市新年慈善晚会等品牌活动，以活动促进慈善文化宣传。“2021年苏州市新年慈善晚会”，演出了残障人士陆鸿、助学达人徐光等精彩的励志、扶贫、抗疫题材文艺节目，表扬了20个苏州市慈善工作先进，5大直播平台327万人（次）通过网络当天观看了晚会。

第三，开展“慈善一日捐”活动。“慈善一日捐”活动是由苏州市委、市政府发起的一年一届全市性爱心捐助活动，截至2020年12月，已连续开展19年，号召全社会伸出友爱之手，捐出一天收入、奉献一份利润、节约一笔支出，以实际行动关心支持苏州慈善事业。2020年9月3日，苏州市第四届“苏州慈善奖”颁奖暨第十九届“同在蓝天下——慈善一日捐”集中捐赠仪式举行。市四套班子领导带头捐赠，广大机关、企事业单位及社会各界爱心人士积极响应，现场28家企业单位举牌捐赠2257.85万元。这可谓涓涓细流汇成大海，点点星光点亮银河。

第四，开展“99公益日”网上募款活动。“99公益日”作为一项影响广泛的公益活动，检验着每座城市的慈善氛围。作为疫情背景下的第一个“99公益日”，苏州市慈善总会联合各（县）市、区慈善总会等50多家慈善组织和社会组织，策划上线7大类105个救助项目，在江苏省慈善总会的统一组织下，共同参与“99公益日”活动。截至2020年9月9日24时，苏州全市慈善组织筹款已超1600万元，参与捐赠的爱心网友达30多万人次。苏州市慈善总会开展“99公益日”培训及网络慈善工作交流。通过线下活动、专版、电视专栏、户外显示屏、有线电视开机屏、公交车、轨道交通移动电视、电视台等宣传网络募捐项目。

苏州各县市区慈善总会也采取了多种措施。园区慈善总会共上线8个项目，线下策划活动，线上发动全区爱心居民、170余家园区机关、企事业单位员工近3万人参与，通过网络募集善款354.04万元;吴中区上线4个项目，制定方案、组织培训、印发通知等，积极部署各项准备工作，共募集善款275.24万元;张家港市慈善总会提供“店小二”服务，帮助社会组织项目上线，线下搭建活动宣传平台，公交车宣传全覆盖等方式，共募集善款182.62万元;昆山市慈善总会联合多部门发出倡议，发起“一起捐”，提供宣传点、公益消费券、配捐资金，在户外大屏、公交站台、公交车载电视、小区电子屏等开展宣传，10余个项目共募集善款169.72万元。

第五，举办线下慈善嘉年华活动。为纪念第五个“中华慈善日”，苏州市慈善总会联合苏州日报报业集团，结合姑苏八点半夜经济，在观前街新艺广场举行“文明苏州 向上向善”2020苏州慈善嘉年华活动。活动中，苏州市慈善总会在腾讯公益平台上开展“99公益日”网络募捐的校园免费厕纸项目、“点亮心星”关爱孤独症儿童项目、骨髓捐献者关爱计划、情系环卫工爱心体检项目、特困重度残疾人亮居工程、情暖心窝慈善救助、增放鱼苗保护太湖、关爱困难退役军人等慈善项目以展板、路演、图文直播的方式进行宣传，吸引了市民和游客的踊跃扫码捐助，活动通过引力播App实时直播，吸引了30万人次观看。现场开设了慈善市集，苏大附属理想眼科医院、仁爱学校、书香酒店、苏城猫文化传媒、牙博士口腔、艾姆科技等爱心商户，现场提供公益服务、开展义卖活动，所得款项全部注入市慈善总会在腾讯公益平台上开展网络募捐的慈善项目中。

第六，结合“中华慈善日”和《慈善法》宣传。为宣传好“中华慈善日”和《慈善法》，传播慈善文化，弘扬慈善精神，苏州策划实施了一系列宣传活动，以活动促宣传，以宣传引领文化，营造“文明苏州  向上向善”的浓厚氛围。2020年9月，苏州市慈善总会通过中央、省、市级主流媒体、新媒体、网络评论等宣传苏州市慈善事业所取得的成绩。刊发了1期《苏州日报》慈善专版，播出2期《慈善苏州》电视专栏，编印1期《慈善苏州》杂志，拍摄制作1部《苏州市慈善总会工作汇报片》。通过中央、省、市级主流媒体、新媒体、网络评论等宣传苏州市慈善事业所取得的成绩。在光明网公益频道搭建专题报道。苏州广电总台“看苏州”在9月5日“中华慈善日”当天，推出开机屏，宣传慈善主题活动;策划拍摄了4部人物竖视频，由盛小云、陈霞、钱军、李炘4位苏州评弹艺术家、慈善家、抗疫典型人物组成，并在“看苏州”平台播出，点击播放量突破50万。在苏州电视台、公交车、轨交4号线移动电视播放慈善宣传片。在东方之门、有线电视开机屏、城区主干道宣传公益慈善标语。姑苏区干将路沿线19块户外大屏和50块路名牌长期宣传慈善。

第七，开展志愿服务。习近平总书记曾强调：“支持志愿服务、慈善事业健康发展，保障弱势群体合法权益”，苏州市慈善总会一直重视将慈善公益与志愿服务相结合。2020年9月，苏州市慈善总会联合市卫健委策划组织了百余名慈善志愿者走进姑苏区10家日间照料服务中心开展精准性服务。该活动是依托在苏州市8家医疗机构建立的慈善工作组、慈善志愿服务队来实施。通过前期调研，了解需求，各医院根据自身特色专业，安排了康复科、骨伤科、呼吸科等医生和护士，开展针灸、拔火罐、刮痧、中医把脉、秋季养生、流行病预防等义诊和服务。

结语

苏州市的慈善宣传，始终坚持政治引领，贯彻落实习近平总书记慈善论述，抓重点、出亮点，多媒体融合发展、重要活动策划宣传和慈善文化及理论研究相结合，提升了宣传质量和效果，为苏州慈善树立了良好的社会氛围和品牌形象。苏州市慈善总会开展慈善宣传，社会各界积极参与慈善事业，在扶贫济困中彰显为民情怀，以慈善之名，汇聚起向上向善的力量，擦亮“文明苏州·德善之城”建设的闪亮名片。

近年来，苏州市慈善总会认真贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和黨的十九大、十九届四中全会、十九届五中全会精神，以习近平总书记关于慈善事业的一系列论述为指导，以《慈善法》为遵循，坚持为党政分忧、为群众解难的工作方针，围绕“政治为先、扶贫为主、法治为本、文化为魂、创新为要、组织为基”的总要求，帮特困、扶贫弱、助急难、补短板，形成“年度三大慈善活动为重点，慈善项目为核心，‘慈善+网络、基金、信托、保险为支撑”的工作特色，促进了苏州慈善事业的健康持续发展。慈善项目逐年增长，2020年达到67个;慈善捐赠收入逐年增长，2020年达到1.02亿元。先后被江苏省政府、苏州市政府分别表彰为“最具影响力慈善组织”，被苏州市委、市政府表彰为“全市抗击新冠肺炎疫情先进集体”，被江苏省慈善总会授予全省慈善“99公益日”活动“突出贡献奖”，在服务抗疫大局、助力脱贫攻坚、参与社会治理、推动文明创建中发挥了积极作用。◎