抄西安作业,大同就能成为下一个“网红”吗?

2021-09-03 09:29李琦
小品文选刊·印象大同 2021年7期
关键词:灯会曲江古都

李琦

成为下一个“西安”,大同还有很长的路要走。

五一期间,大同古都灯会的热闹度达到顶峰。大放异彩的花灯、摩肩擦踵的人群,让人恍惚间穿越至那座繁盛热闹的北魏都城。

不過,将大同装点成不夜城的各色花灯、千篇一律的各地小吃,总给人一种似曾相识的感觉,仿佛走进了西安的另一座“大唐不夜城”;只能进、不能出的路线,让人进去容易出来难;《水经注》、《孔雀东南飞》造型的花灯,虽说造型优美,但出现在大同古城,也多少有些让人摸不着头脑。

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一、山西大同,下一个网红城?

4月1日至5月5日,是山西大同古都灯会的活动期。伴随着如潮好评,关于其体验不佳的评论也甚嚣尘上。

灯会伊始,就有网友发文,评价大同灯会是“一场匆忙举办的聚会”。在一些网友上传的灯会短视频下,吐槽的也大有人在。

首先是模式化严重。同由西安曲江文旅打造的“大同不夜城”,有着浓浓的西安“大唐不夜城”的影子。有意思的是,大唐不夜城的不倒翁小姐姐,也出现在了大同古都灯会。

琳琅满目的花灯旁,停留着多个可移动摊位。摊位上很少有烧卖、黄糕等大同特色小吃,倒是西安肉夹馍、长沙臭干子、新疆羊肉串等几乎每个城市商业街都有的“网红小吃”应有尽有。值得注意的是,不同于平遥古城、南京秦淮街等其他古街商铺的烟火气息,大同古城街道两旁的商铺大院大多门窗紧闭,沉寂冷清的模样与移动摊位的热闹形成鲜明对比。

其次是对于本地文化的挖掘不够。区别于曲江文旅在西安专注打造大唐风情,曲江文旅对于大同灯会的文化定位,显然有些浮皮潦草,“凤凰城”、《孔雀东南飞》、元曲等因素,将大同灯会装点成一锅大杂烩。

恢宏精妙的石窟文化、自由灿烂的北魏风情,乃至雁北特色美食,是大同旅游的名片。然而这些优质名片,在这次灯会上,仅是匆匆一瞥。

第一次来大同的游客,看着元曲造型的国潮花灯,或许不会联想到元曲四大家有三位是山西人;看到郦道元的《水经注》花灯,大概也要想一想才知道书中记载过大同的母亲河——桑干河,以及郦道元曾在大同担任过御史中尉等中央官吏;而《孔雀东南飞》造型的花灯,经过搜索才得知大同市晋剧团表演过这一剧目,其他关联一无所知。

以花灯为看点的大同灯会,已无多少大同的典型文化元素,更不要说古城内的节目表演,同样缺乏大同的地方特色。

最后,由管理服务不到位导致的体验感差,也是吐槽高发地。古城是此次灯会的举办地,但部分未完工的项目,如房屋拆迁的断壁残垣、建至一半的房屋直接暴露在外,多少有些影响游览观感。

另外,古城的入口和出口并非一处,古城内的路线指引并不清晰,以至于许多外地游客进入古城后,找不到出口,只好随着蜂拥的人流向前蠕动;此外,古城的接待服务能力也有待提高,停车难、上厕所不方便问题也多有人提及。

二、携手曲江文旅,抄西安作业

此次大同古城灯会,是大同携手西安曲江文旅的合力之作。

由曲江文旅打造的“曲江模式”,也就是西安模式,是近些年备受追捧的文旅模式之一。

1993年陕西省人民政府批准设立曲江旅游渡假区,这是当年西安市确立旅游业主导产业战略决策的重大举措。十年后,曲江旅游渡假区更名为曲江新区,定位为盛唐文化产业为特色,以旅游、商贸、居住为主导产业的城市发展新区。之后,曲江新区及旗下的曲江文旅进行了大雁塔北广场、大唐芙蓉园等项目建设。

近些年,西安作为“网红城市”频频出圈。摔碗酒、大唐不夜城的不倒翁小姐姐等曲江文旅挖掘的项目,都让西安这座古城的热度在短视频时代节节攀升。

依托历史文化资源,开发特色旅游项目,是曲江文旅的成功之道,也正是山西大同的转型诉求。从2020年6月接洽学习到7月初签约,大同只用了1个月的时间。

9月初,大同方面明确表示,春节文化活动将试水“曲江模式”:大同各相关部门和曲江新区建立互动机制,把“项目为王”理念贯穿文旅融合发展全过程,利用节假日和古城灯会等平台,引入大唐芙蓉园等经典文化作品和传统戏曲进行展演,推动大同与西安文化互动、旅游联动,让文旅振兴观念深入人心。

“春满古都 ·又见平城”2021大同古城灯会,是曲江文旅在大同的第一次试水。

2021年1月15日,春节前夕,因为疫情多点散发、局部聚集的态势,中国大同古都灯会组委会发布了“关于停止举办2021中国大同古都灯会”的通告。直到3月初,才宣布古城灯会改期4月1日重启亮灯。灯会暂停又重启的消息,不仅让大同古城赢得一波关注,更将游客的期待值直线拉满。

样式特别的花灯,延续了往年的喜庆风,还在新光源等技术上进行了创新。灯会重启当日,就吸引了大批人流前来观赏打卡。因为聚集了大量游客,不少人的手机都没了信号,甚至一些表演节目不得不临时取消。从吸引人流量的角度而言,大同古城和曲江文旅的首次合作,不可谓不成功。

如上文所言,曲江文旅在大同古城的项目落地后,引发了“复制粘贴”的讨论。这并非是曲江文旅第一次被讨论,早在2006年,曲江文旅就曾因模式化开发引发争议。而“重商业开发,轻文脉保护”,也是曲江文旅的争议点之一。此前就有媒体评论,“从曲江模式看到的是‘文化搭台、地产唱戏,过度的商业开发导致文化的味道越来越淡。”

三、“粘贴”西安,大同的自救

事实上,提及大同,人们的印象或许有些陌生。

但要提及云冈石窟、北岳恒山、空中楼阁悬空寺,或许你的脑海里便能拼凑出这片雁北之地的大致轮廓。

作为三代京华、两朝重镇的大同,因雄踞晋、冀、蒙通衢之咽喉,多个王朝在此设置军事要塞,汉文化与北方游牧文化在此地碰撞交融。除却定都于此的北魏鲜卑族,汉族、突厥族以及来自罗马的商人,都曾在大同留下恢弘灿烂的文化遗迹和清脆的驼铃声。

然而同为中国九大古都,和西安、北京、洛阳等盛名在外的古城相较,大同却略显寂寂无名。

中国煤都,是大同的另一张名片。近代以来,大同因煤而兴,煤炭储量高达718亿吨,约占全国的1/8,一度位居中国产煤城市之首。然而,如同其他资源型城市,大同这片古老的土地,因采煤而兴,却也因采煤而疮痍满目。伴随着矿产枯竭,城市活力似乎也随之抽离。

没有人甘作无名之辈。2008年,明星市长耿彦波上任大同,力推“古城恢复性保护工程”,希冀通过轰轰烈烈的古城改造运动,帮“兴于煤、困于煤”的大同转型,以恢复昨日的荣光。

大同的转型之路并不顺遂。2019年3月,因古城和历史文化街区存在大拆大建、拆真建假的问题,大同被住房和城乡建设部、国家文物局点名通报批评,并要求限期整改。

沉寂一年半,2020年7月与西安曲江文旅合作,是大同的另一场“自救”。然而这种“抄作业”式的合作,真能让大同变成下一个西安吗?

如今打造网红城市似乎成为一种潮流,伴随着短视频的兴起,一段身临其境的摔碗体验、一曲巧笑倩兮的歌舞,都能让一座城市瞬间走红。

但究其因由便不难发现,令城市变身“网红”的画面,恰恰是当地最具特色的文化现象。例如西安的大唐风情、长沙的市井文化,以及重庆特殊地貌形成的轻轨穿楼。因而大同在与曲江文旅合作时,切不可复制粘贴,反需因地制宜,深挖大同的地域特色。

成为下一个“西安”,大同还有很长的路要走。

选自《凤凰新闻》

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