联想视角下大学生对家居植物的心理偏好研究

陈 雯,郑航蓉，居 方

(南京林业大学,江苏 南京 210037)

1 引言

随着物质生活条件的改善以及人们对健康生活的不断追求，家居植物对人们生活的影响逐渐增加。目前关于家居植物观赏特性对心理影响的研究主要通过探究人的心理对不同植物特性的响应机制并将其应用于景观设计，少有对响应背后原因进行探索，且对原因的研究大多集中于生理方向，少有心理方向。因此，本研究通过心理角度探究家居植物特性对大学生心理的影响丰富了该领域研究，不仅补充了人的心理对不同植物特性响应机制背后的原因[1]，也有助于社会了解大学生心理状态，引导大学生树立正确的消费观、人生观。对家居植物营销者掌握消费者心理，从而完善供应，促进植物消费市场发展亦有所贡献。

2 理论背景

联想心理学和色彩心理学是本研究的主要理论支撑。联想心理学从经验论出发，将感觉和观念作为心理的元素，以联想作为解释心理现象的基本原则，认为一切复杂的心理现象都是通过联想复合起来的。哈特莱提出同时性和相继性两种联想，认为通过联想，可把一些观念组合成复合观念，或结合成具有新性质的复杂观念[2]。

心理学家认为人的第一感觉是视觉，而对视觉影响最大的是色彩。颜色的三大属性—色相、纯度和明度都会使人有不同的情感体验[3]。尽管时代、意识形态等会左右人们对颜色的喜好，但人类共有的生理机制使色彩对人心理的作用非常相近。

本研究对主客观两方面因素进行调查。客观方面，人对不同植物自身特性有本能心理反应(常具有共性)，如见到红色会想到火焰而感到温暖。而植物形态与色彩均对人的心理有影响，其中形态影响较小，可忽略，故本研究的客观因素为植物色彩。主观方面，人们受成长环境、生活经历、受教育程度等影响，对植物会产生特殊心理反应(不一定具有共性)，如中国人见到红色会联想到国旗。因此，本研究主观因素为花语、文化、宗教信仰、植物整体风格、当前生活方式、特殊情感。

3 研究对象和方法

本调查向大学生发放287份问卷，全部回收，男女比例为36.59%∶63.41%。采用的研究方法为文献查阅法、视觉刺激法、问卷调查法。首先，通过文献阅览，总结出对人心理状态有显著影响且可测的客观与主观因素；其次，对大学生进行问卷调查，了解他们的植物消费特征和心理反应等有效数据；最后，向研究对象分别展示不同整体风格的植物、不同装修风格的居住环境，以及对相同形态植物图形单色处理后的图片，刺激其产生联想，探究主客观因素对心理的影响。

4 结果与讨论

4.1 客观因素

4.1.1 大学生对不同植物色彩偏好和联想

在形态相同、色彩不同的植物图片中，最受大学生喜爱的三种植物颜色分别为绿色、蓝色和白色。总体而言，大学生更喜爱冷色调的家居植物。

对于红色植物，超过一半的学生最先联想到火焰，而后为太阳、红旗。看见黄色植物时，学生主要联想到阳光和向日葵。蓝色植物令学生联想到深海、天空、宇宙和地球。对于绿色植物，学生最直接的联想是自然、生命、森林。白色植物让学生联想到天使和婚礼(图1)。

图1 学生对不同色彩植物的选择情况

4.1.2 大学生对不同色彩植物的心理感受

对于不同色彩的植物，学生的心理感受由强到弱依次为，红色：热情、亢奋、危险；黄色：温暖、希望、警戒；蓝色：冷静、神秘、忧郁、悠闲；绿色：放松、活力、和平、安全；白色：纯洁、宁静、寒冷。

从图1可看出，大学生更喜冷色调植物。大学生由此联想到深海、森林等使人内心沉静的景象，这些情景令他们感到放松。相反，暖色调植物给大学生的主要联想为火焰、太阳等使人内心激动的图景，故此大学生对于暖色调植物的主要感受为热情。

大学生处于风华正茂的青年时期，开始接触到学习、情感、就业等各方面的挑战和压力，其对生活环境中家居植物的需求以放松心理、舒缓压力为主。

4.2 主观因素

本研究将主观因素归纳为植物整体风格、特殊情感、当下生活方式、花语、文化、宗教信仰等[4]。认为前4个因素对偏好心理有重要影响的调查对象超过80%，故此将前4个因素视为重要因素。但由于特殊情感个体差异大，而大学生当下生活方式又过于趋同，故仅对植物整体风格和花语进行详细分析。

4.2.1 大学生对植物整体风格的偏好

据“小红书”app植物风格搜索关键词数据库，笔者把植物风格分为4种：简约气质、可爱文艺、自然古朴、精致奢华。表1结果显示，前3种风格最受欢迎。

此外，根据装修风格搜索关键词数据库，笔者把居住环境与生活方式分为四种：拥有独立空间且温馨舒适、沉稳安静且不受打扰、简洁智能且高效、精致小资。表1结果显示，前三项受到绝大多数大学生喜爱。

随着时代发展，大学生对于生活方式的观念也在改变。当代大学生生于世纪之交，此时的社会文化与外来文化有了更深入的融合，他们因此更独立，更注重自身需求。这种生活方式观念的变化，也影响了大学生对家居植物的心理偏好。

4.2.2 大学生对花语类型的偏好

由表1可知，大学生倾向于选择含与爱情、亲情相关义的家居植物，相比之下，选择事业、友情、其他花语的比例较少。大学生处于青春萌动时期，在此人生阶段，其对于爱情与亲情更加重视。故此，含有与此相关义的植物更能引起大学生心理共鸣，因而更受喜爱。

表1 大学生对植物整体风格、理想生活方式/居住环境、花语类型的选择情况

5 结论

随着社会发展，人们对健康生活的需求不断提升[5]，家居植物在生活中渐趋重要，这方面的花费也成为大学生日常开销的一部分。本研究应用联想心理学、色彩心理学相关理论，分析了大学生对不同家居植物的心理偏好，探讨了当代大学生的心理状态与价值取向，结果发现：其对家居植物的联想内容一定程度上与其对家居植物的心理响应有关。此外，当代大学生更偏爱独立简约的生活方式，重视内心放松，追求爱情。该研究不仅有助于社会了解大学生的心理状态，也有利于植物营销者掌握大学生消费群体对家居植物的需求。