基于都江堰水文化遗产的文创产品开发探析

张杰，黄婷，刘晓霞

(四川水利职业技术学院，四川崇州，611231)

都江堰水文化遗产是中华民族的精神命脉。从现实意义出发，研究其水文化产品开发现状，挖掘、开发都江堰水文化资源，总结都江堰水文化产品设计方法，打造水文化创意文创产品，是提升都江堰水利风景区文化品位、推动成都水文化发展的必然要求；是加强都江堰水文化特色、推进成都水利旅游产业升级的重要推力；更是都江堰水文化理念与价值能否输出海外，在世界水文化舞台中站住脚跟的坚实根基。

1 都江堰水文化遗产概述

“中华文明源于治水，水文化遗产是历史时期人类对水的利用、认知所留下的文化遗存，以工程、文物、知识技术体系、水的宗教、文化活动等形态而存在”[1]。都江堰水文化遗产不仅作为中华民族的文化摇篮，亦是“天府文化”的源头，是两千多年来其维护以及修建过程中一代代传承下来的精神财富和物质财富，是人、水、堰、文化、社会、经济之间的枢纽，映射出我们中华民族与水的相互联系。都江堰水文化遗产核心在于我国古代先民治水、用水，体现在中华民族改造自然、尊重自然、坚韧不拔的精神文化，是中华民族治水文化的集中代表。都江堰的水文化蕴含着道家“道法自然”、“天人合一”的哲学思想。顺势而为，以无坝引水，实现自动分流、排沙，是古代治水科学技术的典型代表。多年来，围绕李冰父子治水精神，衍生出了各类与水文化题材相关的神话故事、皮影戏、民俗活动等，都江堰的水文化遗产逐渐丰富、多元化。当今，都江堰水文化遗产的保护和发展升级，是成都建设水生态文明、水文化旅游产业升级、提升都江堰水文化遗产知名度的关键。

2 都江堰景区文创旅游产品发展现状

文化创意产品(文创产品)作为艺术衍生品的一种，是通过深入文化背景的理解与释义，运用文化元素与工艺产品两者相结合，进而创造出的一种新型文化创意产品。也就是说，文创产品就是一个赋予其文化价值，使之产品化的产物。经调研发现，前都江堰水利风景区水文化遗产旅游文创产品普遍存在产品单一化、文化特色不足、缺乏创新、内容浅薄等诸多问题，可总结为以下几点。

2.1 产品单一缺乏水文化特色

都江堰在两千多年的发展历程中，传承下来的水文化遗产颇为丰富，“拜水都江堰，问道青城山”，余秋雨先生完美诠释了都江堰市的文化内涵。都江堰以水而闻名世界，就目前都江堰风景区旅游文创产品来看，主要以单一的熊猫文化主题为主，缺乏以水文化遗产为主题的旅游文创产品，没有深入挖掘和开发都江堰水文化遗产内涵的文创产品，难以体现享誉世界的都江堰水文化的精神内涵。

2.2 产品功能单一缺乏创新

目前在文创产品开发领域，多数旅游文创产品都以装饰纪念品存在，缺乏实用性、创新性，产品千篇一律，加之售价较高，导致旅游区文创产品销售收益甚微。都江堰景区旅游文创产品也是如此，其多为传统旅游区文创产品做法，直接复制其他文创产品，如冰箱贴、帆布包、装饰画等。

2.3 产品缺乏文化科普内涵

旅游文创产品多为历史名胜古迹而设计开发，必然要赋予其文化内涵，而都江堰水利工程是中国古代人民治水智慧的结晶，是中华民族的宝贵财富，其水利文化、科普意义对大众、尤其是青少年群体尤为重要。目前都江堰旅游文创产品以装饰品、布偶、食品类较多，融入水文化内涵较少，融入都江堰水利工程科普内涵更是一片空白，缺乏以都江堰水文化、科普内涵融为一体的优秀文创产品。

3 都江堰水文化遗产设计元素提取

都江堰水文化遗产得天独厚、古为今用、硕果仅存的奇观、中国古代人民治水智慧的精华是都江堰水文化文创产品开发设计的宝贵资源和文化根基。以都江堰水文化遗产为基本内涵，利用产品语义学的设计方法，将其分为精神、物质、制度三个方面，进行产品符号化处理，遵循文创产品设计基本原则，结合现代审美需求设计，进一步开发水文化旅游特色产品(图1)，提高其文化内涵和实用性，兼顾一定的科普教育价值，拓展水文化旅游特色产品适应游客需求，以推动成都水利旅游产业的升级，保护发扬都江堰水文化遗产。

图1 都江堰水文化遗产文创产品开发思路

3.1 设计元素提取

产品语义学是将设计语言深化到人的精神层次。随着人们对文创产品的精神功能需求不断提升，除纪念功能性以外，还要通过设计语义来传递文创产品的文化内涵，反映社会文化的时代感和价值导向。都江堰水文化遗产留给我们的不仅仅是表象的水利工程、文物古迹，更有古代先民的博大治水内涵。以都江堰水文化底蕴的厚重感和深度性为基础，深入挖掘水文化价值，利用产品语义学收集、筛选与都江堰水文化相关的文化元素，进而提炼出都江堰水文化设计元素(表1)。

表1 都江堰水文化遗产设计符号提取(作者绘制)

识别性是指对物质形象的整体描绘和反应，如都江堰水利工程地质形象、杩槎、卵石笼、安澜索桥等具象形态，具备较强的地域特征，可以轻松辨认和感知；文化性是赋予其文创产品精神内涵，如治水三字经、六字诀、八字格言等治水哲学，直接或间接令使用者感知其带来的文化陶冶；时空性是指产品具备时间和空间的双重体验，如产品带有虚拟模拟的体验功能，给人以视觉、声音的双重体验，如开发都江堰水利工程科普文创产品，通过虚拟模拟技术使人可感知、体会、学习探究都江堰水利工程的科学原理，起到寓教于乐的作用。

3.2 色彩提取

都江堰水文化文创产品色彩应用主要体现在物质文化元素方面，选取具有代表性的都江堰山水等自然风貌。安澜索桥、二王庙等建筑色彩、杩槎、卧铁等文物色彩，以蓝色为主基调，如海涛蓝、景泰蓝等色，以碧青色、美蝶绿、玉红、茉莉黄为辅助色，构建都江堰水文化文创产品色彩系统，并在文创产品设计中进行应用。

4 基于都江堰水文化遗产的文创产品设计实践

文创旅游产品的设计开发，在遵循产品设计的原则下，应充分运用产品符号学，赋予其文化精髓，设计符合现代审美潮流的文创旅游产品，赋予传统文化新的活力，都江堰水文化旅游文创产品的滞后，最重要方面是缺乏水文化精神内涵，没有强有力的水文化IP载体，要突出彰显都江堰水文化的影响力，可以从都江堰水文化IP视觉体系、开发寓教于乐的都江堰科普文创产品、体现都江堰水文化地域特征的文创产品入手。

4.1 打造水文化IP视觉体系

IP形象是如今文创产业的重要组成部分，如“熊猫”形象就是四川省旅游产业的重要支撑，涉及装饰纪念品、日用品、动漫等方方面面。但“熊猫”形象并不能突出代表都江堰水文化遗产的精神内涵，如何激活都江堰水文化IP形象，就要从都江堰水文化的精神内涵出发，寻求符合都江堰的文化符号。上善若水，水泽万物，都江堰因水而起因堰而兴，开发的卡通IP形象(图2)，以水滴为原型进行拟人化的设计，取名为“小冰”，突显“拜水都江堰”的水文化内涵。选取海涛蓝为主色调，将都江堰自然风光、水涛纹等文化元素融入其中，并赋予其开朗活泼、活力四射的性格特征，形象鲜明、极具亲和力，承载着古代先民的智慧和现代文化强国的中国梦，奔向世界。

图2 小冰IP形象(作者绘制)

4.2 开发寓教于乐的科普文创产品

都江堰水利工程除了具备丰富的精神内涵，同时也是我国最宝贵的科学文化遗产，有着深远的科学价值，如何继承和发扬它，是目前都江堰水文化遗产保护和发展的重要研究课题，开发寓教于乐的科普文创产品是有效的途径之一，产品不仅具备纪念价值，同时还具备科普意义，体验者能够亲手搭建都江堰水利工程模型(图3)，并在过程中感知古代先民的治水智慧，通过虚拟仿真技术学习理解都江堰水利工程的科学原理，寓教于乐。

图3 都江堰水利工程科普积木产品(作者绘制)

4.3 应用水文化符号元素

将文化语义应用在产品设计中是最直观的表现。都江堰水文化符号丰富，从治水哲学到文物形态再到建筑特征，将都江堰水文化符号提炼、转化应用在文创产品上具有较强的识别性，如将安澜索桥建筑形态同水涛纹、仙鹤等文化元素融为一体，取安澜索桥、仙鹤“安和”之意，寓意“平安祥和”，设计出的胸针(图4)。再有以“卧铁”为水文化符号而设计出的卧铁钢笔(图5)，将“卧铁”形态与钢笔相融合，将江都堰的治水哲学智慧赋予在实用品上，具有实用及水文化内涵的双重属性。

图4 “安和”胸针 图5 “卧铁”钢笔

5 总结

都江堰水利工程因水而扬名海外，具有得天独厚的水文化优势和深厚的文化积淀。在我国推进文化强国、水利旅游产业升级、成都水生态文明的背景下，打造都江堰水文化文创产品颇为重要。因此，要充分利用、整合都江堰水文化遗产资源，将水文化内涵、科普价值、实用价值相结合，在更高水平上设计开发可观、可读、可体会、可感知的水文化遗产旅游文创产品，进一步提升都江堰水文化遗产国际化地位，促进形成都江堰水文化遗产可持续蓬勃发展的内生动力。