蜀派古琴视觉IP系列设计——“蜀韵古琴·音乐会”

翁昕玥 罗 惠

（成都理工大学工程技术学院，四川 乐山 614000）

1 设计调研与分析

1.1 古琴历史文化价值

古琴是我国的传统拨弦乐器，具有三千年以上的悠久历史。且其在2006年被列入中国非物质文化遗产名录，经过这些年的宣传普及，古琴的推广率也在逐步提高。琴曲现存3360多首，琴谱130多部……所有存世至今的古琴文化，都是我国无价的瑰宝。作为治心之器、六艺之一，三千多年来，古琴一直是中国文人修身养性的工具和完美人格的象征。本次项目意在希望中国乐器能够发扬光大，有更多人欣赏并学习民族音乐，把中华文化瑰宝传承下去[1]。

1.2 以成都为代表述说川蜀地域文化

川蜀一直以来都是古琴文化较为发扬的地域，在我国古琴三千多年的历史中，古琴音乐在蜀地至少有两千年的历史。成都是四川省省会，古蜀文明的发祥地，具有“天府之国”的美誉。作为川蜀文化的代表地，此次项目便以成都的地域文化为背景进行设计。成都是一个慢生活节奏的惬意城市，成都的茶文化、大熊猫以及市花芙蓉花都是十分具有代表性的辅助设计元素。在这样一个具有自己独特文化的地域，便孕育了别具一格的蜀派古琴[2]。

1.3 蜀派古琴

在我国的各大琴派中，四川所孕育的蜀派古琴仍是最具有影响性和代表性的琴派之一。隋唐时期，川蜀地区在针对古琴的斫制方面相对于其他地区已经是较为领先了，且蜀派古琴更具有他稳健豪放的独特风格。在清代末期，川蜀的古琴艺术获取了质变的提高，后便逐渐组成了当今闻名的蜀派古琴，而这个派别中张孔山是最具有代表性的人物之一。张孔山等人在四川各处活动授徒主要集中在成都平原周围，其影响力没有扩大到成都平原以外，这基本上奠定了近代巴蜀琴艺活动的分布格局[3]。

1.4 蜀派代表张孔山

张孔山是中国清代古琴家，法名合修，号半髯子，一名浙江道士。在清咸丰年间，张孔山游走至成都的青城山，他和当地的古琴名家杨紫东等人切磋并交流琴技，在成都切身体会到蜀派古琴的独特风韵。后咸丰至光绪年间主要在四川教琴，其间亦曾出游湖北一带，在成都和汉口等地都传授了不少弟子，被认为是川派琴家的主要代表。所传“七十二滚拂”《流水》，气势磅礴，为近百年来琴家所推崇[4]。

2 设计方案

2.1 设计定位

人群定位：当今社会有许多学习琴艺的小朋友，他们有的可能是自身对古琴感兴趣，有的可能是被家长要求。也有许多热爱民族乐的青少年，设计是以符合年轻人的审美为主，这是一个能达到宣传及传承蜀派古琴的目标群体。

风格定位：古琴是一项具有传统古韵风格的乐器，把传统和现代卡通相结合，这一创新的风格更符合年轻人以及大众的审美。卡通风格设计充满趣味以及视觉效果可爱亲人，更令人赏心悦目。可帮助青少年激发对古琴文化的兴趣，使其在学琴赏琴过程中更有生动乐趣。

2.2 设计思路

本次项目以音乐会为载体，蜀派古琴人物张孔山为主体，成都的川蜀文化为背景支撑提取元素进行设计。首先运用古琴韵律感设计古琴音乐会的LOGO，再设计两个IP卡通人物形象。张孔山人物提取再设计为主IP形象，古琴拟人吉祥物为副IP形象来烘托主人物。在此基础上进行系列延展设计，运用插画、海报的形式使整个形象在视觉系统中更加丰富。最后完成设计项目的应用开发，宣传音乐会及古琴文化，创造出一系列古琴文创产品。用于音乐会纪念品及传播古琴文化的载体物。

2.3 LOGO设计

项目是以古琴为主题设计元素，所以在字体设计上运用到古琴的琴弦作为辅助文字的修饰作用。此LOGO字型感以古琴的韵律感来贯穿主体，使整个LOGO呈现一种柔和流畅的形态。再加上有琴弦辅助整个字体的外轮廓，便使整个字体显得更有神韵。同心圆在中国有团圆美好的寓意，也让整个LOGO具有统一整体性。檀木红是古琴的经典色，也是一种具有国风感的色彩，运用在LOGO中更具有古韵感和联想性。效果图如下：

图1 为笔者自绘

2.4 IP形象设计

主IP形象张孔山设计：主人物IP形象提取了张孔山在网络上文字描述印象，我们把他设计成一位白发苍苍而又德高望重的老者。文献记载张孔山是一名道士，所以便提取了道士服装造型用在人物形象上。服装的蓝色和袖口衣领的水纹提取自张孔山的代表名曲《流水》的意象。身后背着古琴游走在川蜀大地之上，整体塑造为一位亲和而又洒脱的琴人形象。

副IP形象古小七设计：副人物IP形象主体为古琴拟人。头顶装饰提取自成都市市花芙蓉花的外形，寓意着团圆美好。人物主体提取自古琴的造型和檀木红色彩。并在人物的肚子上加上古琴的七根琴弦这一元素，故取名“古小七”。整体卡通形象可爱讨喜，和主IP张孔山搭配视觉效果更为丰富。

2.5 设计灵感与延展系列设计

要打造一套具有完整性的IP系列，需要拓展其灵感并提取元素进行延展设计。此项目便依据成都市背景文化和蜀派古琴文化为支撑并提起元素，后和人物形象进行组合再设计。

海报系列：海报宣传是当今一种文化传播的手段之一，设计一款符合年轻人喜爱的海报更能起到宣传作用。以张孔山的卡通人物形象为中心主体，运用国潮风的构图排版方式突出人物。并摘要了各名家对蜀派古琴的评价词句，更具文化内涵。

插画系列：该系列以主副俩人物插画为主体，成都的市井文化为要素来进行创作。提取了成都的茶文化、熊猫，以及烘托了成都慢节奏的舒适生活感。在创作的同时也保留传统文化韵律，运用书法字体当作背景，充实并支撑整个画面，后把LOGO放入画面起到装饰和点明的作用。此系列生动有趣，传递了以成都为代表的蜀文化，也激发年轻人对古琴的学习兴趣，英文介绍使画面更具现代时尚风，且可作为海报进行宣传。展示图如图2。

延展系列：在以上设计基础下，可进一步进行系列延展，使项目更为丰富有趣。此系列以主人物张孔山为主体，进行张孔山的表情包设计、头像色彩和人物延展设计。表情包幽默风趣，可运用于网络这一平台进行传播。

3 应用部分展示

本项目主要围绕两个IP形象进行设计应用，以可爱卡通的风格创新制作文创产品，吸引人物购买观赏。在音乐会以及旅游市场上售卖具有纪念性、宣传性。依次制作了以古琴曲为内容的CD专辑、音乐会入场券、古小七为原型的俄罗斯套娃和抱枕、IP人物勋章和手提包以及宣传展示的广告牌等。部分展示图如下：

图3 笔者自绘

4 结语

综上所述，蜀派古琴具有宝贵的文化价值，应当给予积极宣传，让年轻一代发扬并传承我国的瑰宝。本文分析了蜀派古琴的历史和价值，陈述了该设计项目的完整过程，传统文化和现代卡通风格的结合碰撞创造了这一系列插画和文创产品，最终完成了这一以古琴为主题的视觉IP系列设计。立志推广宣传蜀派古琴，让更多人发现并了解蜀韵古琴的独特魅力。