健身也“上线”了，今天你动了吗？

刘馨蔚

近年来，随着居民生活水平提高，加之经历了新冠肺炎疫情的洗礼，人们的健康意识逐渐增强，经常参加体育运动的人数逐年上升。据国家统计局数据显示，截至2020年，中国体育消费总规模达到1.5万亿元，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿人，比2019年增加2700万，同比增长6.62%。

健康意识正在觉醒

随着参与体育运动人数的增加，以及“互联网+健身模式”的发展，自2015起，中国体育产业产值一直保持上升趋势。同时，国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业发展，促进健身业态的扩张。近10年间，中国经常参加体育锻炼的人数逐年增加，人民健身意识逐渐觉醒。

近5亿的庞大的健身人群为健身行业带来了巨大的需求，使得中国健身行业发展迅速，行业年产值较高、增速较快。随着生活质量的提高和健康意识的加强，中国健身行业的发展速度一直十分可观。

与此同时，健身房和健身俱乐部的总数及会员总数也在逐年递增，增速呈现上升趋势。中国的健身俱乐部数量自出现以来一直保持较高的增长，但在2011—2013年间，由于健身市场竞争加剧导致出现关门潮，增长幅度趋小甚至出现负增长。但最近两年，随着健身风潮的兴起，参与健身人数的增长，以及行业自身盈利模式的改进，健身俱乐部的数量增长迅速，整个行业开始复苏。自2015年开始，健身俱乐部数量的增长速度达到年均20%以上。

从融资金额来看，2016年以后，健身行业趋稳，融资金额整体呈现下降趋势。从2016年的179.4亿元下滑至2020年32.9亿元。今年以来，健身行业开始回暖，1—4月行业总融资63亿元，融资金额约为去年全年的两倍。

从资金流向来看，风险资本大举押注头部运动健身标的。其中，44.6%的资金投向了运动健身创业企业的战略轮，而过半资金投向E轮及之后的成熟项目。

从融资企业来看，2021年前5月，Keep的融资金额最高，为3.6亿美元，其次是FITURE沸彻科技融资3亿美元。同时，超级醒醒、爱动健身、乐刻运动也都得到了数亿元的融资金额。并且，Keep、超级猩猩、乐刻运动等都已经是E轮及之后的成熟项目。

“居家健身”习惯正在养成

2020年深受疫情影响，传统健身房遭遇了沉重地打击。与此同时，用户健身习惯发生迅速的转变，借助互联网运动健身平台的人群开始猛增。如今，越来越多的人通过线上开启运动健身生活，并将健身成果和积极向上的精神面貌在社交平台上分享，以此激励身边更多人加入到运动的行列。

《2020—2025年中国运动健身行业发展潜力分析及投资方向研究报告》显示，2020年初，中国运动健身App的活跃用户规模为2746万人。今年4月，这一数据增长至5479万人。而且，在2017—2021年间，运动健身App的周打开率持续上升。2021年4月的周打开率达到11.5%，用户习惯正在养成。

该报告指出，当前，运动健身用户仅安装一款App的占比最高为81.7%，安装3款及以上App的占比仅为4.7%。这主要是由于个人运动数据沉淀使得用户保持高粘性，使用一款运动健身App就不会轻易变更。

从运动健身平台月活用户来看，目前头部平台已经脱颖而出，小米运动、华为运动、Keep、糖豆排名前四，今年以來的月活用户均超过1000万人。其中，小米运动的月活用户达到了2083万人。该报告认为，这是因为小米运动凭借自身的可穿戴设备及小米手机的加持，通过硬件为运动健身平台带来巨大的“自来水”流量，竞争力排名榜首。

Keep的数据也十分可观。根据Keep发布的2020年度运动报告，Keep用户全年累积跑步距离超过11亿公里，行走距离达到4亿公里，骑行运动突破2亿公里，全年燃烧1913亿卡路里，消耗2500万公斤脂肪。Keep方面认为，健身正在成为一种普遍意义的国民生活方式。

报告还显示，今年4月，高达41.2%的重度运动健身用户是通过短视频来获取相关信息的，而运动健身平台占比22.8%，线下课程仅占比7.1%，运动健身线上化趋势势不可挡。

不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求。在尼尔森的有关调研中显示，除了增强体质这个共同的原因外，70后、80后重视通过科学系统的运动健身，在缓解压力的同时有效预防运动损伤；85后则更为重视通过高效的运动内容设计，达到塑身修形的效果；90后则将运动作为社交的重要一环，喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

此外，除了传统的跑步、行走、减脂等方式，冥想、增肌、力量训练、骑行等用户增长迅猛，分别增长40.6%、33.9%、30.8%、21.4%，成为运动健身新潮流。运动健身方式正在呈现多样化。

“当前，不受空间、时间限制的智能化、科技化的家庭化体育健身，已经成为大众主要的运动诉求。”报告称。

与发达国家差距正在缩小

由于中国人口众多，所以在健身房的渗透率方面仍然偏低。随着国家大力推进城镇化建设，越来越多的人涌入城市。从目前的健身房数量来看，仍有很大的提升空间。

在健身人数上，虽然中国在日本之后排在第二，但考虑到总人口和国家面积要远高于日本和其他亚洲国家，这个数字仍然有巨大的空间。

同美国相比，差距更大。美国共有3.67万家健身俱乐部，总收入高达210亿美元，约为中国的10倍。而且，美国的健身会员数量达5600万，如果以总人口计算会员渗透率，美国健身俱乐部会员率达到15.8%。

据《2020中国健身行业数据报告》数据显示，中国的健身会员数量为7029万，健身人口渗透率为5.02%，环比增幅3.19%。该报告认为，虽然中国健身行业会员渗透率与欧美等发达国家有不小的差距，但这一差距正在逐渐缩小。

近年来，学校和家长开始重视和鼓励孩子参加锻炼，培养体育特长。同时，健身风潮的兴起带动了成年人走进健身房。中国的健身观念和习惯正在建立中。然而，中国的健身行业仍然存在健身成本较高，行业业态较为单一，行业标准及门槛相对较低等问题。而且，中国目前还比较缺乏系统的健身教练认证与培训体系，尤其是统一的健身课程内容的规范。

对此，该报告提出几点建议：

首先，健身业态纵向升级。例如，扩大MINI健身房的市场规模，优质品牌布点下沉，提升三四线城市健身房的整体品质等。

其次，针对客户群体更加精准化，针对产品设计更加精细化。

同时，健身行业相关从业者应积极与互联网结合，覆盖线上流量。尤其是传统健身房应走向复合化、多元化，满足健身人群的不同需求。

“对于线上App而言，最大的问题还是在于如何持续的保证用户的活跃性，持续生产优质内容是破局的关键。”该报告称。

该报告指出，在认证与培训服务方面，拥有丰富的内容研发能力再加上认证能力的公司则更具有发展潜力。

中国健身产业链的现状与国外健身产业之间虽然存在一定差距，且在产值与产业结构上仍然相对落后，但从增长速度上来看，中国的健身产业无疑是一个朝阳产业。