湖南省品牌农业发展现状、问题及对策

谢天玮 曲耀荣 冯磊

随着生活水平的提高，人们对农产品的需求从数量满足逐渐转变为质量要求，消费结构的调整推動了农业市场竞争日趋激烈。而农业竞争的激烈催生了农业品牌的发展。2017年2月，农业部发布了《农业部关于推进农业供给侧结构性改革的实施意见》，并把当年定为“农业品牌推进年”，就此各省以农业品牌作为推动农业发展的重要手段。经过几年的探索与实践，湖南的品牌农业取得了一定的进展。

1湖南省品牌农业发展现状

创建特色农产品优势区是党中央、国务院的重大决策部署，也是落实湖南省第十一次党代会提出“建设以精细农业为特色的优质农副产品供应基地”要求的重要举措。2017年首届湖南十大农业品牌出炉，分别是安化黑茶、古丈毛尖、保靖黄金茶、黔阳冰糖橙、炎陵黄桃、江永香柚、华容芥菜、沅江芦笋、新晃牛肉、宁乡花猪和汉寿甲鱼（并列）。2018年首届“中国农民丰收节”评选出的100个农产品品牌中湖南占了4个，分别是华容芥菜、宁乡花猪、黔阳冰糖橙、安化黑茶。2019 年在第十七届中国国际农产品交易会上，湖南省有11个特色农产品入选中国品牌目录。在各省市区县村的一致努力下，湖南省品牌农业发展势头猛进。

2湖南省品牌农业发展存在的问题

湖南作为经济相对较好的省份之一，农业基础比其他相对落后的省份要好，但在品牌农业发展上有待提高。

2.1 农业品牌发展数量较少

在我国认定的231个中国特色农产品优势区域中，湖南仅有6个，占比2.6%，而临近省份桂13个、鄂10个、渝9个、黔9个、粤8个，经济较为落后的桂、黔等的农业品牌都比湖南多。

2.2农业品牌发展质量不高

农业品牌中如朝天椒、芥菜、芦笋等规模销售较小，品牌影响力只停留在局部地区。因为产品的档次低且属于初级产品，造成农业品牌的质量低，创造的效益较低，不能充分发挥品牌效益。

2.3政府和生产者意识不统一

农业品牌的发展在政府和生产者之间存在差异，政府部门越来越重视品牌农业，一些政府领导甚至亲自出马推介本地农产品品牌，体现出中国农产品品牌建设中明显的政府行为和政策干预;另一方

面由于农户的自身文化素质普遍不高，再加上思想观念陈旧，存在一定的小农思想，认为自己没有实力，品牌农业的创立和自己没有关系。

3湖南省品牌农业发展建议

3.1联合发展，培育专业合作组织

成立农民专业合作组织，使分散经营实体变成紧密合作的整体，这不仅有利于挖掘更深层次的新品牌农业种类，还能对生产经营行为进行组织化管理，进而保证质量监控技术实施到位。

3.2科技创新，提高农业品牌质量

科技是农产品品牌创立的重要前提，需要加强科技创新提升农产品质量，培育引进一些品种来优化品种结构，夯实农业品牌。有条件的可以运用科技延长产业链，将初级产品进行深加工创造更大的附加值。

3.3观念更新，树立品牌农业意识

加强引导农户使他们转变小农思想，并鼓励农技人员下乡培训农户提高其技术素质，使其认识到品牌农业不仅对当地有利，还可对自己有利，帮助当地脱贫的同时更能让自己增收。

3.4政府扶持，保驾护航品牌农业

政府应在资金、市场环境等为品牌农业提供保障。制定一整套措施以优质服务作为支撑，形成品牌农业管理合力。并且还要建立健全全程管理机制以及相关的法律法规，以提升农业品牌的保护力度，并挖掘相应的品牌内涵来促进品牌农业的发展。

3.5电商媒体，促进品牌农业发展

时下“互联网+”越来越流行。应该充分利用电商平台及自媒体平台将本地的品牌农业产品打响，并且联合电商平台建立品牌农业产品价值开发平台，将本地的品牌农业内涵、历史文化、资源环境整合起来形成一股品牌特色。

■基金项目： 湖南省林业科技创新专项《大美洞庭》，项目编号： XLK201919.