终朝采蓝

罗丹妮

《诗经·小雅》有云：“终朝采绿，不盈一匊……终朝采蓝，不盈一襜。”

放眼历史的浮沉，上古留予我们的不仅仅是文化的认同和信仰，更有手艺的传承与发展。当今社会的快节奏打破了人们内心的安宁，崭新的技术层出不穷，与此同时，许多老字号却面临巨大的商业挑战。我认为，若想快速融入现代经济，老字号必须在衰落遗失的边缘坚守，在快捷功利的繁荣里坚持，品牌的匠心与创新缺一不可。

开篇引用《诗经》名言，既快速点题，让读者明白题目含义，又通过名句自然引出文章的主旨——“匠心与创新”，足见作者的积累和才气。

古籍有载：“采夏日山涧蓼蓝靛草，晾之、晒之、沤之、捣之，矾染搅捞，凡此种种，扎染印花可成青碧缬衣裙。”中国传统审美意趣与当代创意设计美学，是老字号企业进行品牌传达与创新的支点。我曾对云南一场名为“蓝白之上，匠心流光”的扎染博览会印象深刻：工匠带领游客学习印花，印着各式各样图案的桌布、方巾在小院的竹竿上兜售，布匹飞扬，将高原的蓝天染得湛蓝欲滴，真可谓“草木温柔择青赤，淋漓染作一罥诗”。还有北京珐琅厂的景泰蓝纹样绘制，红星酒厂的自酿酒体验等，都将匠心精神有机融入生活日常中。如此，文化便得以代代弥存。

“拈来轻，磨来清，嗅来馨，坚如玉，研无声，一点如漆，万载存真”素来是徽墨的过人之处，其制作配方和工艺非常讲究。古书有載“松烟入墨”法：“廷之墨，松烟一斤之中，用珍珠三两，玉屑龙脑各一两，同时和以生漆捣十万杵。”如今文房四宝联手打造书法爱好者的天堂：宣纸、徽墨、湖笔、端砚……无论是荣宝斋文创提出的“新式文房”，还是瑞蚨祥提出的“原创中国国风潮”，都可归结为“新中式美学”的内核，既自有销路，又不失为一破格创新。

千年紫禁城现今花式线上联动，和网易公司合作推出游戏《千里江山图》，于叠纸游戏中一展金瓯永固杯、大圣遗音琴等藏品的风采。同时，故宫博物院还在淘宝网上推出了独特的故宫文创，将国风元素融入日常生活用品中，美观精致，价格亲民，深受当代年轻人的喜爱。此外，泸州老窖曾上线限量款香水，六神曾与RIO联合推出花露水风味鸡尾酒，就连周黑鸭也曾卖过口红……跨界营销也是老字号企业进行产品形态创新的土壤。

从扎染博览会到景泰蓝纹样绘制，从文房四宝推陈出新到故宫文创走红，从白酒行业到日用品行业……作者历数老字号企业将匠心融于创新中的例子，充实了文章的内容，展示了自己广阔的眼界，有理有据，增强了文章的说服力。

由此可见，若想重新擦亮老字号的招牌，探索传承新路径、推出时尚新产品，紧跟消费新潮流、把握发展新机遇缺一不可。固化品牌印象或一味追求形式都不可取，需以匠心开辟一方市场新天地，再兼以造物、赋形、寓美、传情，老字号自会逢一场酣春盛夏。

造于物，得天地钟灵遂不懈造物；赋其形，思物我合一心不为形役；寓之美，举百工众艺尽生真善美；传以情，山水巷市皆情之所系。

愿老字号的未来如约“匠”临，愿时代无论怎样发展，你我都能岁月静好、安暖相伴。

作者写文章没有囿于自我的小世界，而是将笔触延伸到社会生活中，敏锐地捕捉到“匠心与创新”在社会发展中的作用，增强了文章的现实针对性，使文章立意高远，有情怀、有温度。