阿迪达斯的“液态”广告箱

李喻

中东地区的宗教传统对女性着装有着严格规定，这束缚了她们在一些体育运动中的自由，如需要“展露肢體”的游泳，会和“身体遮蔽”的信仰条例相冲突，这让当地女性对这一运动“望而却步”。对此，阿迪达斯认为文化差异不应成为体育的门槛，于是在迪拜发起一项营销活动，推出特定泳装来表达其对体育包容性的理解。

阿迪达斯在迪拜的热门海滩上用四块透明广告牌围建了一个约43立方米的大型广告箱，并在箱内注入水让其变成一个全景式的透明泳池。同时，阿迪达斯邀请几名女性身着专为中东女性打造的“全包泳衣产品”，包括长袖游泳套装和游泳专用头巾等，让其能畅游于这一微型“水立方”中。广告箱内的画面也被同步上传于购物中心等人群聚集地的电子屏上，水中灵动的身体所折射的“女性运动自由”的理念也得以最大范围的传播。

阿迪达斯此次营销活动一方面体现了品牌对边缘群体的关照，另一方面基于其特定运动装备来帮助女性解放身体、唤醒女性的运动潜能，进一步阐释了“运动无界”的体育精神，相信这亦是阿迪达斯作为一个运动品牌能得到众多消费者肯定的关键所在 。