数字出版时代AR图书的应用与优化

【关  键  词】AR技术;AR图书;应用;优化

【作者单位】战怡凯，吉林艺术学院新媒体学院。

【中图分类号】 G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.015

AR技术是一种通过实时计算摄影机影像位置并加上相应图像，使虚拟信息无缝叠加于现实世界的技术，使用者可以使用头戴式设备或独立的计算设备进行操作互动。与VR技术的虚拟环境带给用户的沉浸感不同，AR技术是利用虚拟信息对真实景象增强，并不改变用户所处环境。AR技术这一概念最早在1990年被提出，随着互联网高新技术的发展，AR技术日趋成熟，开始走入人们的日常生活，并应用到医疗、建筑、游戏和教育领域，为人们认识事物提供了更直观的展示方式。

2013年，中国矿业大学出版社推出《采掘机械与液压传动》一书，号称是国内首部嵌入AR技术的图书。此后，AR技术开始在出版领域崭露头角。2014年，接力出版社推出10册“香蕉火箭科学图画书系列”，涉及人体、海洋、动植物、宇宙太空等主题，这是AR技术在童书出版领域的首次大规模应用。这一实践不仅给读者带来身临其境的阅读体验，还让出版单位看到AR技术在出版领域潜藏的无限空间。随着“AR+出版”模式的成熟及优势显现，AR图书受到越来越多读者的青睐，并从少儿类逐步扩展到大众类、专业类，解决了传统书籍形式单一、内容固定等问题，在行业内掀起了数字出版的新革命。

一、 AR图书的发展契机

近年来，社会经济水平的提高及网络高新技术的飞速发展，给人们的日常生活带来极大便利，也推动着传统行业发生巨变。AR作为新兴的热点行业，在出版领域的发展并不算久远，却深刻地改变着传统出版业的形态。这不仅得益于技术本身的发展优势，而且与国家政策的扶持与人们阅读习惯的转变密切相关。在内外优势面前，AR技术与图书融合不断升级，为传统出版业发展创新带来强劲的推动力。

1.AR图书提升读者的阅读体验

数字时代，互联网技术发展日新月异，手机、平板电脑和电子阅读器的出现，突破了时空对传统阅读的限制，使得数字阅读成为主流。与数字阅读的优势相比，传统纸质书带给读者的阅读体验优势逐步下降，其增值服务缺失、盗版成本低等问题也对出版业提出新要求。而AR技术的融入则有效解决了这些问题，为出版业注入新鲜元素。AR技术将立体动态的虚拟形象搭建于真实场景之上，使之前的静态内容以动态3D的形式展现在读者面前，其集文字、声音、画面于一体的阅读方式有效吸引了读者的注意，给予读者视觉、听觉等多感官刺激。通过AR技术搭建的虚拟场景，读者能直观地看到某一事物的外形特征和内部构造，或是直接变身为书中主角，借助互动功能操控虚拟形象完成指定动作。从某种意义来说，读者在阅读时能更好地体验和参与AR图书中的情节。在这一过程中，读者的注意力充分集中于图书阅读，思维空间得以拓展。

2. AR图书市场前景开阔

中国新闻出版研究院发布的《2019—2020中国数字出版产业年度报告》显示，2019年我国数字出版产业收入规模达9881.43亿元，较2018年增长约17.56%，增速远超传统出版产业，成为带动我国文化事业繁荣发展的新生力量。其中，AR技术与出版的融合可以有效提升图书的盗版难度，并利用实时交互功能获取精准的用户数据，为AR图书之后的研发和营销奠定基础，有效解决传统出版中的痛点。随着5G时代的来临，AR有望成为继电脑、智能手机之后的第三代计算平台，成为数字出版的主流技术之一。中国信通院2018年发布的《中国虚拟现实应用状况白皮书》显示，2018年全球虚拟现实市场规模超过700亿元，其中，AR整体市场超过100亿元，预计到2019年，全球AR市场规模将超过220亿元。AR图书的发展时间虽不久远，但其背后蕴藏着无限的价值空间。在广阔的市场前景下，众多出版单位踊跃投入到AR图书的研发工作中，为AR图书的未来发展创造了更多可能。

3.AR图书获得政策扶持

随着AR技术应用领域的不断扩展，国家积极推行政策引导扶持AR產业的发展。2016年，中国电子技术标准化研究院与新华网达成合作，推出“虚拟现实·增强现实（VR/AR）国家及行业征集平台”，向业界发出征集国家及行业标准的倡议，旨在形成科学严谨的行业标准，维护健康的市场秩序，实现AR产业的良性发展。政府还通过相关财税金融政策、“放管服”改革等政策，持续加大对数字文化产业的资金投入力度，为AR图书出版提供有力的资金保障。在国家的鼓励支持下，AR技术在出版业的融合速度不断加快，原国家新闻出版广电总局在装备配置优化的通知中，明确将“增强现实数字出版系统”列入可选配置范围内;技术企业也积极融入出版业，联合各地出版单位推出AR图书，形成AR图书出版热潮。

二、 AR图书的实际应用分析

在广阔的市场前景与政策的有力支撑下，出版单位对AR图书的重视程度不断加深，其立足于图书市场总体特征，将AR技术运用到图书出版中，使AR在出版业发挥更多价值。

1.分享童趣，科普类AR童书的深入发展

基于AR技术在凝聚儿童注意力方面的优势，少儿类AR读物在整个AR图书市场占比超过90%，AR技术被广泛应用于科普益智类童书。2016年，中信出版社引入的“科学跑出来”系列图书成为AR科普童书的典型。这一童书内容涉及天体宇宙、史前生物、自然灾害和现代科学等多个领域，儿童不仅能通过手机、平板电脑等电子设备观察行星的运行轨迹，而且可以操纵虚拟恐龙完成跑动、嘶吼等动作。借助AR技术的立体呈现，儿童能以生动有趣的方式了解原子、静电、重力等化学物理知识，在游戏中培养探究意识。

随后，各出版单位借助AR技术动态交互的优越性，纷纷投入到AR科普益智类读物的出版中。从成本相对低廉的早教类AR卡片，到形态更加丰富的AR教辅用具，AR技术在拓展想象力、激发儿童求知欲方面做出了巨大贡献。为防止儿童过度依赖电子设备，人民邮电出版社推出的《动起来吧》AR儿童科普立体书增加了人性化设计，每隔15分钟就自动弹出提示框，提醒儿童休息。

2.传承经典，文学类AR读物的有益探索

AR技术的优势在于它能将生活中无法再现或被感知的书籍内容通过虚拟形式展现，给读者以现实般的感受和认知。借助科学数据描述，AR技术能够化抽象为具体，营造良好的阅读氛围。这一优势在经典文学读物的应用上展现得更为清晰。2017年，央视推出的人文类综艺《朗读者》受到一致好评，互联网音视频客户端累计播放次数超10亿。人民文学出版社紧随这一热点，推出同名图书，延续这一全民阅读热潮。书中详细收录了苏轼、海明威、朱自清、贾平凹等名家的94篇经典文学作品，并对节目中的文本内容进行内容扩充、甄别和替换。同时，书中融入AR技术，读者只需用手机扫描书中的任意一张图片，便能获取相应的节目视频和精彩花絮。这一功能使读者在阅读经典之余对书本内容产生更深的感悟，不仅丰富了读者的阅读体验，而且增加了图书的附加价值。之后，人民文学出版社再次推出综艺同名AR图书《经典咏流传》，让读者感受中华经典诗词的独特魅力和经久不衰的强大生命力。

从某种层面来说，AR技术赋予了经典图书新的吸引点，使经典图书在高新技术的加持下焕发生机，带给读者愉悦和享受。同时，AR技术作为一种推广手段，为人们阅读经典图书架设起桥梁，使其成为人们研究经典文化的窗口，这也为经典严肃读物在全社会的推广提供了借鉴。

3.强化思维，专业AR教材的初步渗透

近年来，国家大力倡导素质教育。在教学过程中，由于部分专业领域的出版物所涉及的内容在一般场景下很难直观、立体地展示，如人体构造、机器运作等，简单的文字描述无法使学生形成具象认识。为达到更好的教学效果，AR技术逐步渗透到教学领域，以3D模型向学生介绍复杂的生物化学知识。2017年，人民教育出版社拥抱科技发展浪潮，推出针对小学3—6年级的AR识别课本，扫描课本后就能观看以课本场景为原型的动画。教育领域的成功尝试启发了出版单位将AR技术拓展到更广泛的教学范围。2019年，浙江科学技术出版社发行了AR教材《新能源汽车维修》，将AR智能识别与手势交互技术相结合，读者扫描教材中的二维码后便可以查看汽车零件的全角度三维模型，点击虚拟键还能获取模型的细节剖析图，观察零件的动态运行过程。北京师范大学出版社的《初中物理》和科学出版社面向职业教育领域推出的《爱医课》，均融合了AR技术，帮助学生建立完整系统的知识体系。这些教材打破了传统教科书单调乏味的单向输出形式，实现了学生与教材的双向互动。

三、 AR图书的未来展望

在虚实结合、形式丰富、互动性强等一系列优势助推下，AR在出版领域的应用范围愈发广泛。从科普童书到教辅教材、经典严肃文学，AR图书给传统出版业带来新鲜活力和营销热点，不断推动出版产业向前发展。但随着市场上AR图书数量增多，其在题材内容、技术质量、用户体验等方面的问题逐渐显露，严重影响AR图书的未来发展。出版单位应及时应对，使其回到健康有序的发展轨道中。

1.拓宽选题范围，丰富AR图书品类

基于AR图书在人书互动方面的特殊优势，目前AR技术主要应用于少儿类、教育类以及科学技术类书籍。相较品类繁多的普通图书而言，AR图书无法满足读者多元化的阅读需求。此外，大部分出版单位将AR技术作为图书卖点，忽略了对书籍内容的选择和挖掘。在AR童书领域，宇宙天体、恐龙、海洋生物等题材充斥图书市场，严重的同质化选题和逼仄的应用范围使读者的阅读体验感下降，AR图书的市场接受度也随之下降。

对于图书而言，AR可以为更好地呈现书籍内容提供技術支撑，但丰富而优质的内容才是AR图书的核心竞争力。因此，出版单位应立足自身优势，从选题环节入手，丰富AR图书品类，满足读者阅读需求。一方面，出版单位应加大市场调研力度，了解读者的实际需求。在此基础上，积极吸收融合型技术人才，建立专业的编辑团队，丰富AR图书题材，改变AR图书狭窄的选材范围，让AR图书触达更广泛的读者。同时，出版单位要对AR图书的题材进行筛选，选择更好应用AR技术的选题，如模型展示、实验模拟等，帮助读者高效地获取知识。另一方面，出版单位应积极组织编辑团队参加AR知识的专业培训，提升编辑的选题策划能力。例如，童书出版单位可以与动漫公司合作，以儿童喜闻乐见的卡通形象为原型，将动漫的故事场景延伸至生活中，提升读者的阅读体验。

2.优化技术融合度，改善阅读体验

与传统图书出版不同，AR图书的出版需要经过三维数字内容制作、程序编写、自然标记点绘制、3D建模等一系列复杂程序，在印刷发行前还要进行对应APP的研发设计，之后的平台运营也需要持续投入。但是，由于AR图书的市场准入门槛较低，一些AR技术厂商对出版业了解不足，制作过程把控不严，使得AR图书质量良莠不齐。对此，出版单位必须明确读者需求，以市场为导向，加大图书技术层面的投入力度。

AR图书的策划、出版及后期的运营维护都需要技术参与，这是一项技术性强、工作量大的流程，出版单位必须依靠技术部门完成。一方面，出版单位需要充分了解市场上AR图书的用户体验反馈，明确读者对AR图书的真实诉求。在此基础上，编辑部门与技术部门积极沟通，严格把控图书质量。2019年，小萌童书联合京东AR技术团队推出首款AR图书《我不跟你走》，全书历时6个月，制作了30多个不同角色和场景模型。技术团队还运用卡通渲染、PBR材质等3D渲染技术，使图书展现原画级效果，极大提升了用户体验感。另一方面，出版单位应争取资金支持，加大对AR图书研发的投入力度，完善硬件设施，做好后续维护工作。出版单位还可与行业内企业展开合作，努力丰富AR图书内容的呈现方式，深入挖掘AR图书的发展空间。

3.架构多维渠道，创新AR图书市场推广

目前，AR图书与传统纸质图书的市场营销渠道并无差别。在线下实体书店，AR图书的摆放位置、展示形式都缺乏差异性，消费者仅能依靠封面装帧的文字标识辨别AR图书。而在线上网店，图片广告这类普通的营销方式也无法充分展示AR图书的特殊之处。出版单位在努力提高AR图书内容质量的同时，还应加大对AR图书的普及宣传力度，改变目前单一的宣传方式，通过多种渠道凸显AR图书在交互性、体验感、呈现方式等方面的优势，激发普通读者的购买欲。首先，出版单位要借助大数据等技术准确定位目标读者群，完善读者画像，有针对性地进行广告投放。其次，出版单位要以线下图书市场为阵地，借助各地图书节、文化展等积极宣传AR图书，扩大AR图书的宣传范围;联合实体书店搭建AR图书的展示平台，设置AR图书专区，使读者实地体验AR图书生动立体的呈现效果;借助网络平台开展营销活动，通过当下新兴的直播购物，将AR图书操作过程、展示效果以动态视频的形式展现给读者。最后，出版单位要积极与国外出版商合作，加快中国优质AR图书“走出去”。2020年，安徽少年儿童出版社《熊猫日记》AR图书双语版输出英国，这是国内首个AR图书的版权输出案例。出版单位要深入挖掘AR图书价值，积极参与国际市场竞争，向世界展现中华文化的独特魅力。

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