元宇宙来了，电影行业如何应对

刘汉文

随着数字虚拟技术和通信技术的革新，电影行业的商业模式、电影产品的发行手段、服务方式、产业格局都会高速演进

10月28日，年营业额超过700亿美元的社交媒体Facebook（脸书）宣布战略转型，更名为“Meta”，公司股票代码将从12月1日起变更为“MVRS”。其创始人扎克伯格表示，元宇宙是下一个科技前沿，“从现在开始，我们将以元宇宙（Metaverse）为先，而不是Facebook优先。”

这个消息一出来，行业里很多人都在问，元宇宙是什么？跟电影有什么关系？这个问题确实值得我们好好研究。

要用简单的三言两语来概括元宇宙的含义，是有难度的。在扎克伯格看来，元宇宙是一个永续的、实时的、无准入限制（多终端）的环境。腾讯首席执行官马化腾将其视为一个“全真互联网”。

大致而言，元宇宙是指一个平行于现实，但又能映射现实的在线虚拟世界。对于普通用户来说，元宇宙带来的最直接的感受是沉浸式互联网体验。扎克伯格试图建立一个全新的“数字世界”。为此，今年8 月，Facebook 推出 Horizon Workrooms 平台公测版。它需要用户使用 Oculus 设备登录，以虚拟方式参加会议。未来，Meta 将会集合更多应用程序。 Meta 会在 Horizon 平台上增加 Messenger 功能，戴上头显设备Quest，用户就能在 Horizon 中打電话给朋友，进一步打破“虚拟”和“现实”的界限;还能在元宇宙进行游戏、健身、办公等多种业务。

电影是艺术和科技相结合的产物，每次科技变革，都推动电影进入新形态，产生新业态。新冠肺炎疫情暴发以来，电影行业讨论得非常多的是流媒体对于影院电影的冲击，而元宇宙概念和应用案例的出现，也需要行业尽快做出预判和应对，未雨绸缪。

一是加强顶层设计。要集中全行业智慧，制定引导电影适应高新技术环境的纲领性文件。2004年3月，当时的电影行政管理部门出台《电影数字化发展纲要》，明确了我国电影数字化发展的指导思想、总体目标和基本措施，为我国电影实现全面数字化发挥了重要作用。现在的情况是，电影数字化已经完成，行业面临的是云计算化、智能化的新形势。为适应当前向元宇宙衍变的高新技术环境，需要制定类似的文件，来引导电影行业的信息化建设和智能化升级。

二是推动整体创新。近年来，我国电影科技领域取得明显进步，在“中国巨幕”、高格式电影放映等方面的成绩有目共睹，相对缺乏的是行业的整体科技创新。要贯彻落实国家创新驱动发展战略，贯彻新发展理念，通过建设国家电影重点实验室等举措，引导科研机构和科研人员面向世界电影科技前沿，加强原创性、引领性科技攻关，强化国家与行业战略科技力量，提升行业创新体系的整体效能。

三是支持企业研发。要支持行业相关企业紧跟技术前沿，选择未来行业大趋势的发展路径，推动我国电影在产品研发与运营服务上不断优化，时刻做好参与新竞争的思想和技术准备。近年，总部位于深圳的洲明科技，研发了首个国产LED电影放映系统。该系统是继三星、索尼、LG后，全球第四个通过数字电影倡导组织（DCI）检测认证的电影放映系统，具有很大的发展潜力。企业对于市场风向的变化是最敏感的，要支持类似的企业加大研发力度，带动行业科技的发展。

四是加强行业交流。要进一步发挥电影技术行业组织，如中国电影电视技术学会电影高新技术专业委员会的作用，支持其举办相关展会和论坛，带动全行业更加关注新技术新应用。同时要看到，元宇宙的出现，是多种科技、多个行业协作的结果，站在电影行业的角度看，需要摈弃传统思维，主动与其他行业加强沟通协作，如此才能跟上全球科技发展的步伐，才有弯道超车的可能。

元宇宙的风究竟往哪个方向吹，需要电影行业密切关注。腾讯、网易、字节跳动等企业已经投资了元宇宙的概念公司。在不久的将来，随着数字虚拟技术和通信技术的革新，电影行业的商业模式、电影产品的发行手段、服务方式、产业格局都会高速演进，在这个过程中，挑战和机遇也将不断涌现。毫无疑问，电影行业应该积极运用高新技术，以科技带动发展，让技术进步成为电影的产品研发能力和运营服务能力的内生动力。

福建省“闽江学者”奖励计划特聘教授，

福建师范大学传播学院教授、博士生导师，

国家广电总局发展研究中心电影研究所原所长。