媒体融合让新闻报道“活”起来

李振明 曲波 杨晶

【摘要】    在21世纪，科学技术突飞猛进，社会生活的各个方面在一定程度上受到技术发展的影响，随之产生新的变化。新闻报道作为涉及变革领域之一，其报道方式也发生一定的变化，纵观全球的新闻媒介领域，最为常见的信息是传统媒介的衰退、消失以及新媒体的出现和兴起，这些现象都体现了新闻媒介“变”得特点。媒体的变化确实会影响到新闻报道的方式，那么什么是媒体融合以及在媒体融合的新背景下新闻报道是如何进行的。我们可以结合本文的内容具体了解和认识新闻领域这一新的变化，为媒体发展和新闻报道创新提供思路。

【关键词】    媒体融合    新闻报道    创新变革

一、媒体融合

1.1什么是媒体融合

媒体融合从字面意思来看，是指各种媒体的结合。它是在互联网背景下发展的，技术的进步使得大量媒介信息得以压缩，大大的减少了信息存储的空间，成为信息传递的主要方式。利用各种媒体进行信息传播是一种手段，媒体融合理念最早是由尼古拉斯提出的，通过各种传播媒体的结合，最终促进信息传播的全媒体化。

媒体融合作为一种新的媒介发展方式，在新闻报道上取得较大的进步，而传统的媒体由于种种原因仍然存在，互联网技术发展导致图像、视频和文字等传统媒介失去一定优势，但是传统媒介的存在时间较长，大部分人还是习惯于利用传统方式手段，但是从实用性角度来看，旧的传统媒介已经不再适用于新的时代背景发展。媒体融合也将成为一种新传播方式。

1.2媒体融合的影响因素

媒体融合理念最早产生于尼葛洛庞帝提出的“媒介融合”思想。相对比于媒介融合，媒体融合除了信息传播的介质和载体外，还需要结合具体的内容系统来进行处理。

针对媒体融合现象，各专家学者也对此现象进行了分析和研究，这种趋势主要还是互联网的大环境下产生的，具體表现为各种媒介的融合以及多功能一体化。综合来看可以归结为三种因素影响。第一，行业竞争压力的存在，一方面传统媒介不想因为失去竞争优势而逐渐消失，另一方面新的媒介想快速获得发展。这样传统媒介和互联网下的新媒介融合发展，可以较好地实现双赢，由于新闻经营压力的存在，新闻报道也势必会作出创新和变革。第二，技术变革是媒体融合的主要根源，从传统媒介到新媒介，打破了行业垄断，也不断调整这信息传播组织的经营结构，促进媒介的融合。特别是航拍、应用软件和云技术的推广应用，更推动了新闻报道的变革发展，使其向着真实和便捷的方向演变。第三是受众方面的因素，新的时代背景下，广大用户和受众的需求也受到影响，对新闻报道和媒体的要求不断提高。同时新媒体的融入给传统媒介带来了一定的挑战，媒介和新闻报道要与时俱进，作出创新和变革，不断满足用户的需求，朝着新的方向发展。

二、媒体融合与新闻报道

2.1媒体融合下的新闻报道

新闻报道历来以电视为主要传播载体，其作为国家和社会的传播媒介，具有一定的影响力、权威和公信力。新的时代背景，信息技术在发展变革，信息报道需要适应时代要求和技术发展，作出一定的改变和创新，为大众提供更为高效的报道，这也是时代发展潮流和新闻报道发展历程中必须要经历的改变。在各种媒体争相涌现的情况下仍能处于领先地位，因此，新闻报道要作出具体的计划适应媒体融合，关键是进行创新。

首先是思想上的改变，大环境下必须具备互联网思维，并能用互联网思维来看待新闻报道，在报道方式、报道主题及题材选择以及传播效果和传播对象上作出改变，把握用户的体验感，为用户提供满意的新闻报道和体验。其次在内容上进行创新，原先的新闻报道存在太多的条条框框和限制条件，以致于重复赘余的内容过多，受众无法获取报道中的有效信息，甚至有很多内容受到而不能进行报道。媒体融合下的新闻报道就需要作出改变，突破原先的条件限制，拓宽报道内容和范围，精简新闻报道的核心要点，便于用户快速准确掌握新闻的核心要点，提高信息的质量和新闻报道的亮点。再次是进行新闻报道的人员，技术条件和新媒体的变革也对新闻报道人员提出了更高的要求，他们需要掌握更多的技能、担任更多的报道内容，团队的每个人分工不同、责任也不同，新闻记者不仅要搜集信息，掌握信息的来源，更能对采集的信息进行整理和进一步分析，简明信息的核心要义，进行输出和报道。

结合媒体融合手段，新闻报道需要进行改变，不断增强其影响力和创新力，为新闻报道注入新的活力，让新闻报道“活”起来。

2.2媒体融合背景下如何进行新闻报道

大型融媒体实时互动话题节目，面向全媒体做节目，加强与观众的双向互动，这些创新实践，对当前电视新闻融媒体报道有深刻启发和借鉴意义。其一，面向全媒体做互动新闻节目。其二，改变语态建立良好传受关系。其三，虚实景结合播报让节目更直观。由此节目在新媒体的应用下，取得更好的效果和反响，值得我们进一步学习和改进，让新媒体环境下的新闻节目做得更好。

媒体融合下的新闻报道要坚持主流地位，在传统媒介做大做强的情况下，树立品牌，促进传统媒介和新媒体的发展与融合，有效地发挥传统媒介的带头作用;根据时代背景和发展方向，不断变革和改进，积累先进经验，进一步融合深化媒体融合的理念思想;最关键的是在新时代掌握先进技术手段，为媒体融合和进行新闻报道提供强大的技术支持，完善报道体系，开拓新技术和新应用;良好的技术条件和体系需要强大的团队作为支撑，加强人才引进和队伍建设，以保证团队的共同发展根基，提升团队形象，打造有影响力的团队和新闻报道;除此之外，由于互联网环境人人平等，同样具有话语权，网络环境更加复杂不可控，保证信息和新闻的有效报道和传播，就要进行有效的监管和防控，严格网络空间环境，规范媒体融合环境下各主体的行为。

三、新闻报道的新变化——融合新闻

3.1融合新闻

媒体融合作为互联网新背景下的发展理念，它是一种手段，更是在不断发展演变的，它不会终止。各种媒介在内容、网络以及传播手段上相互融合，实现多媒体一体化，从而便于新闻工作者进行新闻传播活动。因此这种大背景下进行的新闻传播也可以称为融合新闻和多样化新闻。

互联网时代，面对越来越挑剔的受众群体，新闻传播方式也应具有针对性。尤其是以80、90后为主的年轻、受教育程度高的受众群体，不喜欢说教式的宣传，反而是能够让新闻“动起来”的带入式传播形式、重内容细节让新闻活起来的传播方式、吸引受众参与让新闻亮起来的互动传播，更容易拉近与受众的距离。这些传播让受众参与其中，从受众的角度进行二次传播，再借助新媒体平台多次传播。

3.2融合新聞的特点

融合新闻依托于媒体融合而产生，相对于传统的新闻报道发生了一些变化，具体表现为，其一，信息源的融合;新媒体和新技术的出现，给每个人都创造了网络话语权和发声的机会，作为普通民众，他们可以利用电脑、手机等各种终端设备来进行信息传播以及在网络上发表自己的观点，这类信息生产者他们没有专业的基础知识和设备甚至是没有经验，但是也同样可以报道一些信息，这更加及时迅速和真实，同时更拓宽了信息获取的途径。其二是报道流程的有序整合;媒体的融合有效将报纸、电视和网络等媒介联合起来，同一条信息可以利用各种不同的媒介进行传递，弥补了不同传播载体的缺点，有效地实现优势互补和资源整合，同时不同介质上存在的差异相互结合，大大提升了新闻报道的竞争力，也扩大了市场，提升新闻报道的影响力。其三，各类移动终端的结合。互联网技术兴起，移动设备不断普及，电脑、手机、平板、相机不断涌入到人们的生活中，各种媒介的边界变得模糊，数字技术与传统媒体向融合，便利了人们接收信息的途径和方式。其四，报道方式的变化，媒体融合将各类传播媒体结合起来，将文字、图像、视频和声音与数字化技术结合起来，采集多方面的信息集于一体，传达的信息更加形象生动和丰富多彩，也降低了人们接受新闻信息的难度。

3.3新闻报道的变革创新

新技术的带领下，新闻报道结合技术、资本、人才以及资源等多个领域展开，不断提升自身的影响力和传播力度。作为新闻报道核心任务的信息资源，其有效开发和利用可以提高媒体的核心竞争力，促进媒体的融合，不断拓展新闻业务的开发，促进其变革和创新。

新闻报道在媒体融合下更加表现出新的趋势和创新。互联网的使用让世界各地的信息更加透明化，打破了边界限制，媒体的融合发展让传统媒介和新媒介相互渗透发展，实现互补和共赢，例如新闻报道和各类综艺节目的完美结合，提高了节目的收视率和效果;

突破框架，以前的新闻报道是中规中矩的，按照既定的格式进行编排，而媒体融合下，各取所长，各有侧重点，打造独特的新闻报道风格，创新报道方式，在国家领导人的会议报道上采用了漫画形象进行宣传，使得内容更加生活化，也更容易为大众所接受;

新闻报道主体向普通大众转移，媒体的融合让新闻报道工作不再局限于专业的新闻工作者，大众也同样可以利用移动终端和手机软件进行创作和传播信息，打破了岗位壁垒;

传播方式虚拟化。传统新闻节目报道以栏目和杂志期刊为依托，作为收视平台，互联网技术下，新闻报道不再局限于平台和栏目，可以利用各种社交工具进行传递，更加方便快捷，传播范围也更加广泛，突破了实体限制，让新闻信息在看不见摸不着的情况下快速传播。

媒体融合是互联网新技术下出现的产物，是符合时代发展趋势的结果，新闻报道在新环境下的变革是必然发展方向，搜集有价值的信息和故事进行创作并报道，不断满足用户的新闻需求，促进新闻报道的发展和创造力。媒体融合和新闻报道是相互促进、相互融合的，新闻报道工作的进步也会促进媒体的融合，提升不同媒体的竞争力，为其发展创造发展空间和机遇。而反过来媒体融合极大地促进了新闻报道工作的变革和进步，提升了新闻报道的活力，让新闻报道真正的“活”起来。

参  考  文  献

[1]何春梅.媒体融合——社会新闻在新媒体环境下的改革出路[J].中国地市报人，2020.

[2]曹华.媒体融合时代的新闻报道质量提升策略研究[J].新闻研究导刊，2021.

[3]王素.媒介融合大潮之下的中国主流媒体融合新闻报道探索[J].中国传媒科技，2020.