工艺美术在现代平面设计中的应用研究

摘要：自古以来，工艺美术的传承和发展与人类社会的文明息息相关。工艺美术的应用范围广泛，对平面设计的创新发展具有积极意义，对现代平面设计具有参考价值。新形势下，为了更好地继承和发展工艺美术，不仅要探索工艺美术的深层内涵，促使其更符合现代设计发展，还需要融合现代平面设计元素，实现新的发展。因此，现代平面设计应实现与传统工艺美术更深层次的融合，以便在新形势下得到创新发展。

关键词：工艺美术;现代平面设计;创新发展

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）12-0-02

0 引言

开展平面设计应当深入挖掘艺术元素背后的文化内涵，对工艺美术进行再创造。工艺美术在当今经济背景下发挥着重要作用，对当代文化产业的发展有深远影响。为此，需要合理有效地运用工艺美术，实现工艺美术技能运用和审美意识表达，从而设计出让人满意的作品，这对提高我国文化产业的实力具有积极影响。

1 工艺美术与现代平面设计

工艺美术文化拥有几千年的发展历史，是我国历史文化的重要组成部分，对推动中国社会发展、文化建设具有深远意义。工艺美术起源于青铜时代、铁器时代，在早期社会中就已经存在了，一般用于描述现实社会情境或者用于日常用具中，工艺美术的诞生标志着工艺美术文化的形成。随着我国历史不断更新，工艺美术得到进一步发展，每个时代的艺术形式和审美都在发生变化，促使工艺美术文化呈现出包容性。同時，地域的不同，对工艺美术文化的表现形式产生了不同的影响，为现代平面设计提供了丰富的设计素材。

现代平面设计与视觉表达的文本符号、图像相关联，人们使用图像结合、文本宣扬的方式展示视觉思维、实现设计创作。同时，平面设计具有艺术价值和商业价值，包括品牌设计、版面设计、平面广告设计以及各类文字编排与图形处理设计，其蓬勃发展通常需要建立在社会经济发展的基础上[1]。

工艺美术蕴含的艺术审美特征与传统文化息息相关，其艺术美学价值历经千百年发展得到历史沉淀，展现出极高的艺术价值，是现代平面设计创新发展的内涵支撑。在传统文化的熏陶下，工艺美术成为一种审美尺度，具有鲜明的民族特色，成为现代平面设计发展的灵感来源。现代平面设计要获得长远发展，就需要充分应用工艺美术深厚的文化内涵，与消费者实现良好的情感沟通，让消费者可以更好地感受视觉形象设计的价值，呈现出现代设计的美感，从而更好地满足人们的审美需求。

2 工艺美术在现代平面设计中的应用

2.1 形成独特的审美观念，提供丰富的设计素材

我国是拥有上千年文明的古国，工艺美术发展汇聚了劳动人民千百年来辛勤劳作的结晶。工艺美术的审美取向与时代、朝代变化相关联，审美情趣主要反映在“意象”艺术表达上，强调艺术创作与社会发展的内在联系，打破保守的艺术思想，实现创新发展。其实，工艺美术的审美情趣更倾向于表达艺术创作的情感，通过想象现实中不存在的事物来表达艺术思想，反映国家安康、吉祥如意等艺术审美情趣。事实上，这种积极的艺术审美经过数千年的沉淀，对当代平面设计美学、艺术思想有指导意义，形成平面设计独有的审美情趣、观念[2]。工艺美术具有独特的审美观念，其审美情趣提倡“外师造化，中得心源”等文化内涵，表达创作者的意境，体现传统文化中的“写意”审美特征，使自然与现实可以互相影响，同时创造不同于现实生活的艺术意境，体现出人性化的特征，强调物质和精神是可以互相结合的。另外，工艺美术与现实生活相呼应，将渴望美好生活的理念诉诸审美形式，如“国泰民安”“平安吉祥”等主题，表达人们对美好生活的向往，其风格渗透到人们的生活习俗中，影响着现代平面设计的审美取向。

工艺美术是几千年优秀艺术文化的结晶，具有丰富的艺术元素，是现代平面设计重要的素材库，为平面设计的发展提供了重要的内容。在创作作品的过程中，设计者利用工艺美术中的艺术材料来激发创作灵感，然后根据实际情况进行设计创作，从而得到满意的平面设计作品。实际上，现代平面设计通常是结合工艺美术的元素和现代设计理念而产生的，在现实生活中随处可见。随着经济的快速发展，“中式”元素成为时尚品牌的重要特征，也是国际品牌抢占中国消费市场的重要手段。要获得更多消费者的审美认同，引入文化元素无疑是快速把握消费者心理的有效途径。作为引领时尚潮流的重要元素，工艺美术拥有丰富的文化内涵，几千年的历史赋予工艺美术更多的民族特征，为现代平面设计提供了源源不断的灵感。在现代平面设计的新形势下，想要取得消费市场地位，赢得发展空间，就需要建立独特的品牌，积极应用工艺美术来获得素材以及灵感[3]。

2.2 体现工艺美术的传承，实现两者融合发展

随着信息技术的发展，现代平面设计趋向于数字化发展，这有助于平面设计师开展设计工作，设计师可以利用现代科技来呈现工艺美术深厚的文化内涵，促进工艺美术传承发展。随着文化市场竞争的日益激烈，工艺美术的传承逐渐受到人们的重视，平面设计成为工艺美术文化表现的重要方式，再加上平面设计应用范围广，为工艺美术的传承提供了平台。比如《梦幻西游》游戏就丰富了工艺美术的内涵，设计师通过计算机系统展示平面的游戏场景，使人物生动美观，让人们可以在娱乐的过程中获得美好的视觉体验，使人们可以进一步理解工艺美术的内涵，实现工艺美术的继承和发扬，同时扩大平面设计的市场领域。

为此，需要推动工艺美术与现代平面设计融合发展，积极转变观念，通过宣传教育等方式进行引导，让设计师深刻认识到工艺美术的艺术魅力及其对现代平面设计创新发展的意义，促使其重视工艺美术与现代平面设计的融合发展。另外，应通过综合运用多种现代艺术表现手法，不断挖掘工艺美术的审美价值，在内容、表现效果等方面体现艺术的魅力，发挥现代设计方法的作用，从而使设计师可以清晰地诠释自己的观念，突破客观存在的局限性。当然还可以结合现代技术手段丰富工艺美术的艺术价值，进一步丰富现代平面设计的艺术表现力，延伸应用的创新性。同时结合“互联网+”的时代背景，拓展工艺美术与现代平面设计的应用，充分发挥工艺美术的美学特征以及现代设计方法的有效性，将其广泛应用于视觉设计领域，如网络游戏的开发设计、网站设计等，实现现代平面设计的创新表达，为工艺美术提供具体的表现方式。计算机绘图软件可以让设计师富有创造性，改变工艺美术的形象，如剪纸、皮影的手机游戏，游戏、动漫相关的平面设计，添加工艺元素的神话动物，饺子等食品的工艺美术包装等平面设计，选择相应的工艺美术元素加入平面设计中，使其更符合产品特点，吸引消费者的注意。

2.3 满足消费者的需求，更新包装设计的理念

我国消费市场受到民族文化、道德习惯等因素的影响，工艺美术展示的视觉作品具有极高的文化价值，特别是吉祥元素可以体现人们对美好生活的向往，中国结、陶瓷等工艺美术蕴含着丰富的理念，形成了具有中国特色的视觉语言[4]。龙是中华民族的象征，在沟通中发挥着言语所不能替代的作用。每一种图案都与人们的生活紧密相连，都有一定的思想内涵，春节舞龙舞狮、贴对联，表达平安幸福、健康长寿、万事如意的理念。在设计过程中，可以运用消费者熟悉的视觉语言进行产品包装设计，提高经济效益。比如陈汉民关于王府井的饭店设计，采用工艺美术设计“方胜盘长”图案，穿插形成左右对称的图案，传达严格的酒店管理、热情欢迎客人的理念，同时引入通俗易懂的文化景观，强调酒店位于王府井。陈绍华设计的申办2008年奥运会会徽，融入“中国结”反映人们团结协作、携手发展的美好祝愿。太极拳、流动的云象征体育文化的本质，展示民族特色，促使标志的形状和意义达成统一。平面设计师应当吸收民族艺术的精华，运用人们熟悉的图形，结合现代平面设计手法以及创新思维，使现代平面设计充分彰显文化意义与魅力。

包装设计也是现代平面设计的重要内容，与人们的日常生活有密不可分的关系。目前，国内的包装设计与其他发展得较早的国家相比存在一定的差距。设计师应该让包装设计反映民族特色、展示民族魅力，以吸引人们的注意力，增加商品销售数量。在包装设计中，应巧妙运用工艺美术给设计带来灵感，结合古典艺术作品，使包装设计具有民族性。比如，应用青铜、壁画等艺术推动包装设计领域发展，将雪糕与青铜壁画结合，激发消费者的好奇心。又比如将陶器图案广泛用于外包产品，以提高商品的使用价值，满足人们的审美需求。近年来，故宫文化创意产品将工艺美术与现代设计相结合，在书签、建筑装饰、折扇等物品中融入紫禁城因素，使其越来越符合现代审美。现代设计师应当勇于探索，吸收工艺美术的优势，使现代设计艺术更具中国特色。

2.4 丰富色彩元素，创新图案

工艺美术的色彩搭配越来越多地被应用于现代广告设计，常用的色彩搭配具有其独特的象征意义，不同的颜色有不同的含义。我国工艺美术博大精深，人们喜爱红色，其象征着好运、繁荣幸福，在工艺美术中也有体现，如红色剪纸。又比如苏州传统艺术中的色彩元素不仅具有中国古代的色彩理念，而且具有苏州独特的地域特色。白色墙壁、黑色瓷砖，突出了苏州的独特魅力，清新淡雅的水乡色彩被广泛应用于平面设计领域。苏州博物馆网站以黑白为主，运用水墨色彩展示文化内涵[5]。又比如中国烟草以红色为基调，充分发挥红色的作用，让人感受到文化内涵，从而带动商品销售。颜色搭配应用于现代平面设计中，可以吸引受众的注意力、获得受众的认可，其具有丰富的民族文化特征，反映了劳动人民对理想生活的向往，具有极高的文化价值，对拓展现代平面设计思维具有不可或缺的作用。将工艺美术融入现代平面设计中，可以使设计贴近人们的生活，符合人们的心理期待，更容易让人们接受。工艺美术来源于人们的生活，丰富的色彩富含文化底蕴，比如新娘嫁妆一般为红色，包含石榴、莲花等图案，代表人们对新婚夫妻的美好祝福;剪纸、瓷器等有喜鹊、仙桃、蝴蝶等图案，代表着人们对美好生活的期望。

另外，工艺美术常用图案对现代平面设计具有参考价值。工艺美術是劳动人民审美意识的传承，对现代平面设计的发展具有重要意义。比如联通的标志就是由中国古代吉祥图形“盘长”图案演变而来的，线条象征企业可持续发展。劳动人民淳朴的生活品质创造出独特的工艺美术形式，是人们对自然的认识以及对文化的传承，综合运用工艺美术可以产生很好的宣传效果，既能发展工艺美术，又能增强平面设计美感。不过工艺美术与现代平面设计的结合，并不是简单处理，而是在原有基础上发展，通过科学应用工艺美术造型，展示深厚的文化底蕴，让两者在形式上相辅相成。比如碧螺春运用苏州传统图案，将苏州传统艺术图案与平面设计相融合，体现地域特色，视觉效果清新，蕴含着苏州独特的地域文化，艺术水平较高。又比如龙凤、梅兰竹菊的应用给人们增添了文化意境，“唐朝酒”借用唐代仕女图展示梦回大唐的历史感觉，“三羊开泰月饼”利用剪纸元素迎合中秋团圆氛围，这些都让人们感受到了传统文化的内涵。

3 结语

随着科技的进步，工艺美术在平面设计中发挥着重要作用，凭借其蕴含的丰富的文化底蕴，成为现代平面设计的重要素材来源。因此，应当结合工艺美术的优势，充分利用现代科技创作出优秀的作品，促进平面设计长远发展，展示具有中国特色的视觉效果。比如进行商标设计时可以挖掘中国特色，将工艺美术的图案融入其中，突出产品特色，从而吸引不同偏好的消费者;融入庄重、安静的元素，强化平面设计效果，从而满足消费者的视觉、审美需求。

参考文献：

[1] 刘丽芬.传统工艺美术在现代设计中的应用[J].中国民族博览，2021（06）：169-170.

[2] 刘姝婷.基于现代平面设计理论的秦汉瓦当纹样的应用设计研究[D].苏州：苏州大学，2020.

[3] 林雅尔.苏州传统美术元素在现代平面设计中的应用研究[J].明日风尚，2019（16）：24.

[4] 徐迟.传统工艺美术在现代平面设计中的创新应用[J].艺术品鉴，2018（26）：227，245.

[5] 蒿兴平.传统工艺美术在平面设计中的应用[J].山西青年，2018（12）：184，183.

作者简介：李辰（1980—），男，河南开封人，硕士，实验师，研究方向：教育教学、计算机网络、艺术设计。