增强“四力”背景下新闻舆论引导能力提升策略

曲来华

【摘要】伴随社会经济日益发展，在互联网时代推动下，新媒体异军突起，为传统媒体带来了巨大冲击，尤其是对新闻舆论带来了巨大影响。立足媒体融合背景，网络生态也发生一定改变。如何增强网上新闻媒体舆论引导力、传播力、公信力及影响力，俨然已成为新时代新闻舆论工作面临的焦点课题。鉴于此，本文就立足“四力”背景，进一步探索新媒体时代下增强网上新闻舆论引导能力的方式，希望能为高效引导新闻舆论导向而奉献力量。

【关键词】四力背景;网上新闻;舆论引导;方法

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.059

参照党的十九大报告，明确要求关注传播手段建设及创新，增强新闻舆论“四力”。这里所谓的“四力”，主要是传播力、引导力、影响力及公信力，这一精准要求为我国新媒体创新与改革发展指明了方向。在新媒体涌现后，明显呈现出求新、求异、求快等优势，但也不排除会出现娱乐、煽情、低俗等现象，极易对公众情绪造成错误引导。鉴于此，就应寻求行之有效的方法，全面提高网上新闻舆论引导能力，开辟新闻产业“净土”。

1. 新时期新闻舆论要求

进入新时期，新闻工作环境发生一定改变，便对新闻舆论提出了全新要求。新媒体时代下，新闻报道工作方式要引领主流价值观，积极宣传党与政府的重大决策，在党、政府及人民群众间架起沟通桥梁，以确保政府、党和人民群众能高效交流。与此同时，新闻报道工作需接地气，这里所谓的“接地气”，就是要坚持为群众服务，所报道的新闻内容要贴合群众生活，深入基层一线，彰显人民生活真实境遇，倾听群众心声，为群众发言。当然在工作方式上也要高度尊重人民群众话语权，用人民群众喜欢的话语方式传递新闻内容。总而言之，在新媒体时代，新闻报道工作要关注宏观环境，与群众“合拍”，这样才能彰显时代主旋律，展现时代强音，但也需要注重微观，以便能打造时代感极强、功能极其完善的新闻舆论场，从而全面提高网上新闻舆论引导能力。

2. 新媒体时代新闻舆论面临的机遇及挑战

在调查研究后发现，目前学术界针对新媒体概念并未形成统一定义，但是核心内涵均趋于一致，认为新媒体是相对于传统媒体来说的一种新型媒体形式。新媒体极具网络化特点、交互性特点、即时性特点与数字化特点。新媒体以数字技术为核心基础，以网络为根本载体，是传播消息的媒介。对于主流媒体来说，新时代新闻报道工作要牢牢把握党与国家的方针、政策等，高效发挥主流媒体优势，彰显沟通的桥梁作用。所以，新闻报道内容应深入社会、基层与人民群体中。在新媒体时代下，为新闻舆论带来了全新的机遇及挑战，既要和新时代合拍共振，又要不断创新新媒体技术传播方式。在全新的挑战面前，新媒体要与“四力”构建需求相互契合，营造清朗的发展环境，从而形成覆盖范围广泛、功能相对完善且极具时代性的媒体格局与舆论格局。

3. 基于四力背景提升网上新闻舆论引导能力的高效途径

3.1 紧随时代变化，增强传播力

伴随时代形势不断发展，新媒体要积极核心工作理念及方法，全面丰富传播渠道，构建完善的规章制度，以确保新闻采编、绩效考核、人才培训与技术保障等都能跟上时代发展的脚步，切实契合时代趋势与变化。同时，在媒体融合背景下，人才竞争也成为了日前媒体竞争的重要要素。基于此，新媒体单位要注重培养新闻人才的业务能力、工作作风及政治立场等，在招揽人才、挽留人才以及应用人才等方面增强投入力度，这样才可为新媒体行业的长足发展注入新鲜力量。除此之外，若想切实加强网上新闻舆论引导能力，首要任务就是聚焦“四力”，从强化传播力开始，摒弃传统运营方法，用全新姿态迎接新闻市场的竞争与挑战。

3.2 坚持民生服务，强化引导力

在新媒体、微媒体及自媒体迅速发展之际，无形中为主流舆论带来了一点影响。不可否认，主流传播极具优势，尤其是在弘扬主旋律及提高引导力、传播正能量等方面都发挥着其他媒体无法比拟的优点。我们都知道，只要涉及民生的事，就没有小事。在新媒体时代下，更是如此，每一名全媒体记者编辑都要树立正确的价值观念，致力整合资源，形成资源合力。这就意味着，在落实新闻采编工作之际，要多反馈民众心声，细致遴选民生新闻内容，以此强化新闻编辑质量与客观性、真实性。需要注意的一点，凡是涉及民生问题的新闻素材，都要在反复审核后，在最短时间内推送到新媒体平台，并通过微信、微博等及时追踪与互动，以便能切实帮助民众解决现实生活中的难题，最终还要秉持“市场归市场”“事业归事业”等理念，构建新闻质量与编辑奖惩机制，通过挂钩绩效考核等激励所有新闻编辑人员拓展新闻经营“新路子”，以便能为新闻事业转型与发展带来有利的引导保障。

3.3 注重推陈出新，丰富影响力

在“四力”背景下，所有新闻工作者肩上的担子都变得越来越重了，尤其是在媒体融合发展情势下，既需要创新传播内容方式，还要不断地推出符合大众审美需求的新闻内容，以便能切实强化用户体验感、关注度。总之，在采编新闻、创作新闻、传播新闻时，创新是必不可少的动力。只有真正提高用户意识，令其关注媒体移动化特点，才能为广大用户带来更加精细化的服务，从而切实强化新媒体及网上新闻传播深度与影响力。当然了，也需要探索合力构建媒体平台的措施，全面满足用户多样化需求。针对所有特色新闻信息产品加以宣传与推广，最终为所有民众带来正确的舆论知识与舆论氛围，释放网上新闻舆论影响力。

3.4 应用积极能量，提高公信力

于网上新闻而言，真实便是新聞的生命之基。在新媒体背景下，打造新闻的公信力极其关键。所以，新闻工作者一定要提高自身采访功力，善于捕捉高价值资料、一手资料。在采编新闻、传播新闻时，要时刻坚持“实事求是”的原则，切记不可“道听途说”，也不可背离新闻本质与真相。除此之外，新闻媒体工作者要具有良好的职业道德与综合素养，坚持一身正气，抵制歪风邪气，心中装着党与人民，时刻与虚假新闻斗争到底，为弘扬社会正能量作出贡献，进而全面增强网上新闻舆论公信力，确保其能为民众带来正确的引导价值。

4. 基于四力背景提升网上新闻舆论引导力的有效策略

4.1 追随媒体语境，建构传播力

在“四力”背景下，要进一步梳理网上新闻舆论概念，结合新媒体语境，全面建构传播力。具体来说，要顺应互联网语境，但并非要完全取缔传统媒体新闻传播价值，而是要拓展传统新闻媒体深度、广度及高度，保持新闻媒体品味，坚守网上新闻舆论传播力底线，正视新媒体语境中存在的各种问题，坚持深入人民群众群体，用民众喜好的方式传播网上新闻，从而夯实网上新闻舆论基础，切实发挥其引领社会主流价值观及主流精神的作用。

4.2 建设和谐主体，建构引导力

众所周知，网上新闻舆论引导力的产生并非是单向存在的，主要是在主体与客体互动之间而形成的。然而，主体与客体间的高效互动，在一定程度上又取决主体和客体间是否具有和谐关系。在传统媒体时代，人们时常将新闻舆论引导力和新闻机构舆论引导力相提并论，将二者概念、本质等混为一谈，进而导致新闻舆论引导力的构建价值日益被削弱，致使新闻传播内容极其贫乏，普遍出现同质化现象。但是，在新媒体环境下，传统新闻传播渠道被打破，新闻传播主体得到了有效扩展，每一个人都可以成为“传声筒”。所以，一定要有机把握主体、客体关系，全面优化舆论表达内容，拓展舆论引导空间，形成完善且成熟的网上新闻舆论引导体系。

4.3 促进舆论多元，建构影响力

与新闻舆论的其他“三力”相提并论，影响力自身极具独特属性，带有强烈的感性色彩，既可以产生积极影响，又极易造成消极影响。早在传统媒体时代，新闻舆论所带来的影响力，主要就是由正面影响和负面影响两种形态构成的。然而，生活在新媒体时代，传统新闻的传播内容相对单调，传播方式日益被新鲜的传播手段所取代，这就导致其舆论元素越来越多元化。但需要注意的是，如果网上新闻舆论多元化发展了，就代表在这些多元的新闻舆论中，正面舆论与负面舆论是并存的，这也就需要能善于辨别新闻舆论，正确引导新闻舆论。鉴于此，虽需要全面提高新闻舆论多样性，还要开拓新闻传播角度与途径，以便能无限拓展新闻舆论元素，例如可以融入审美元素、法理元素、视觉元素等，切实带动新闻舆论影响力的提升，从而正确引导民众。

4.4 增加价值密度，建构公信力

公信力，是提高网上新闻舆论引导其他“三力”的有机条件。如果新闻舆论缺少公信力，也就代表着网络新闻传播价值荡然无存，丧失新闻本身价值。所谓的公信力，以公众信任为核心。在建构公信力时，往往都会呈现独特体系，需要历经长时间的积累，但如若不小心，则就有可能将公信力毁于一旦。由此可见，在建构网上新闻舆论公信力时，要坚持实事求是的原则，保持正确的价值观念，在報道新闻之际，万万不可弄虚作假，更不要出现避重就轻的问题。

5. 结束语

综上所述，在新媒体时代来临之际，全面提高网上新闻舆论引导力，显得尤为关键。为此，所有奋战在新闻一线的工作者，都应明确自身责任意识、担当意识，用融合思维推陈出新，全面弘扬社会主旋律，以确保能切实增强网上新闻舆论价值。

参考文献：

[1]慕岩.把握新闻传播规律提高舆论引导能力——以“郑州火车站西广场电梯闲置”事件为例[J].理论学习与探索，2020（03）：47-48.

[2]张章.基层电视台如何提高新闻舆论引导能力[J].新闻研究导刊，2019，10（08）：167.

[3]彭江燕.全媒体时代提高新闻工作者舆论引导能力的措施[J].西部广播电视，2019（01）：59+61.