数字智能时代网店商品拍摄与后期制作技巧研究

【摘 要】本文论述数字智能时代网店商品拍摄与后期制作技巧，认为网店商品拍摄需要表现商品形态特点、传递商品功能特征、拍摄画面构成简洁、充分表明商品细节，建议通过二维动画技术、三维动画技术、数字剪辑技术、数字抠像技术，对商品拍摄进行后期制作，以完整表达商品特点，提振消费者购买欲望。

【关键词】数字智能 网店 商品拍摄 后期制作

【中图分类号】G  【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2021）11-0172-02

近年，国内网络销售呈现跨域式发展态势，也推动网店规模持续增长。在此背景下，消费者期望对网店商品有更加详细地了解，网店也期望通过商品展示吸引更多消费者。而若想满足双方需求，除对商品进行文字描述，也需对商品进行拍摄与后期制作，展示更加全面的信息。与此同时，数字智能赋能为网店商品拍摄带来全新机遇，更加真实的商品图片使客户对商品细节有更加全面、深入的了解，进而增加商品购买欲望。整体而言，通过数字智能技术赋能的网店商品拍摄，能够更加充分展示商品的特点，也能充分提升网店销售额度。本文立足数字智能时代背景，对网店商品拍摄与后期制作技巧进行研究，期望能够为网店发展带来一定的帮助。

一、网店商品拍摄与商品销量的关系

网店销售的主要方式是通过图片拍摄、简短视频进行展示，进而引导消费者了解商品，达成交易。近年来，移动客户端的深度应用，增加了网购频率。但无论是微商销售抑或电商平台销售，均是需要客户通过图片了解商品。优质图片或照片较为注重构图、光影，需要后期制作补足拍摄缺陷。一般而言，消费者利用电子手段对意向商品进行网页直接阅览，且在浏览同类个体网页时的停留时间不会超过30秒，只有通过图片产生购买兴趣以后，方会进入详情页面进行进一步了解。换而言之，吸引消费者购买产品的重要原因之一是网店拍摄图片所呈现的效果。网店商品拍摄质量较高、图像清晰，则可能激发消费者的购买欲望，增加商品销量。但需要注意的是网店商品的拍摄需要具有自身特色，避免其他网店盗图展示雷同效果，进而影响自身商品销量。

二、数字智能时代网店商品拍摄要点

（一）表现商品形态特点

对网店商品拍摄而言，表现商品形态特点是核心要点，而且不能过分夸张表达。所谓商品形态，即是包括物理形态、质量标准以及外部色彩。物理形态方面，則是需要展现商品物理造型，展现商品的具体面貌。在拍摄时，应当展示商品的立体形态，契合消费者心理视觉行为。同时，也需注重商品在拍摄时的色彩搭配，尤其是商品色彩与拍摄背景颜色。在后期制作时要判断商品是否与整体设计主题、商品特点相符。例如，网店的电子商品一般以冷色调主体搭配冷色调背景，而食品系列则搭配暖色主题与暖色背景。此外，也可适当运用对比颜色搭配，予以消费者直观强烈的视觉冲击。需要注意的是倘若对比色彩运用幅度过大，可能会使消费者产生排斥心理。

（二）传递商品功能特征

对规模庞大的网店而言，同一类型产品具有多家网店，消费者具有多元选择。但即使同一类型的产品，在使用、体验时也存在明显差异。若想在市面上获得核心竞争优势，就需形成自身功能特点，满足消费者个性差异需求。因此，在拍摄产品时需要定位产品功能特点，以市场思维方式判断如何体现产品的功能特点，充分表现产品的功能特色。如此方法拍摄的产品，方可正确引导消费者，避免由于功能误解产生消费偏差。这就需要在有限的拍摄方式里，将产品的功能特征充分体现。作为网店商品拍摄人员，势必需要掌握商品的核心作用，突出商品的主题作用，表达出商品的说服力与感染力。

（三）拍摄画面构成简洁

简单明了也是网店商品拍摄的重要原则，可以促使消费者在短时间内直观了解产品，其他信息则是通过详情页面展示。在拍摄时，使用简单排列能够突出主体，能够充分激发顾客购买欲望。但事实上，简单排列、画面简洁很难实现，这就需要摄影人员在后期制作时做好调整工作。从根本上来说，拍摄画面简洁的本质属于视觉营销，通过直观体验拉近受众与商品间的距离，以此达到销售商品目的。以客户浏览视角来看，网店商品是否突出、简单、易懂，是选择是否购买的重要指标。

（四）充分表明商品细节

在对商品进行大致拍摄，并使消费人员对产品有大致了解以后，需要进行细节拍摄。即对商品进行7～10张的细节放大拍摄，进而实现对商品更加详细介绍，满足消费者全面了解商品的需要。细节拍摄最为重要的事项是真实拍摄，在后期制作时避免对商品外观、功能进行大幅修饰，造成受众理解差异。尤其是对售卖服装、鞋子等的网店而言，商品细节拍摄尤为重要。通过商品细节展示，受众感知服装面料、细节等微小特征，继而帮助消费者深刻了解产品，激发购买欲望。在进行细节拍摄时，需要拍摄人员缩短拍摄距离，以强烈视觉冲击将商品细节表现出来。

三、数字智能时代网店商品后期制作技术

（一）二维动画技术

二维动画技术是将商品的特色通过后期渲染加强表现力，全程运用平面元素进行设计。在二维动画技术应用时，通常镜头保持稳定，平移元素或变化形成二维动态视觉效果。熟练掌握二维动画技术的人员，也可利用该技术形成叠画效果，将平面构成的商品展现美感。二维动画技术是网店兴起时就产生的后期制作手法，在部分需要搭配文字的商品拍摄，抑或需要搭配背景的商品拍摄，均会在后期制作时应用二维动画技术。事实上，二维动画技术应用与传统动画制作技术步骤基本相同，尤其在数字智能时代赋能作用下，二维动画制作流程得以大幅简化，制作过程更加快捷，可以充分提升网店工作效率与降低商品宣传成本。

（二）三维动画技术

在二维动画技术基础上，三维动画技术也是后期制作的重要技术之一。三维动画技术是将二维元素以立体、运动的方式进行表现，更能显示商品的特点。现阶段，市场有关三维设计的软件数量相对较多，包括3DS studio MAX以及MAYA。3DS studio MAX因其可于一般PC端进行应用，在网店商品拍摄后期制作时应用范围更加广泛，对网店商品拍摄宣传也非常有帮助。同时，3DS studio MAX软件便于几何多面体建模，也即是说在商品后期导角立体字制作时，相对更加容易。另外诸如MAYA一类的三维动画技术制作软件诞生较迟，但在建模方面相对更加便利，也为使用人员提供较大的自我创作空间。

（三）数字剪辑技术

数字智能时代背景下，数字剪辑技术对于网店商品拍摄的后期制作也是至关重要的。数字剪辑技术可对二维、三维动画技术处理后的完成品，再次进行剪断、重组，以此变更动态画面属性，展现商品的必要之处。另外，也可通过数字剪辑技术将图片进行动画制作，以连续动态的方式展示商品细节。与此同时，在一镜到底的画面剪辑中，应当注重商品轴线，避免画面偏移，导致图片主旨偏离。在剪辑成为动画时，需要将画面、声音剪辑恰当，避免杂音、杂相的融入。此外，也需注意在剪辑时的光线统一、色彩搭配，图片结构、形象也要确保合理，方可发挥数字剪辑技术之于网店商品拍摄后期制作中的完全作用。再者，在剪辑过程中也可融入间接色彩对比强烈的图片，引起受众感官冲击，增强购买欲望。

（四）数字抠像技术

一般而言，数字抠像技术多应用于影视广告，是拍摄后期相对较难但也十分重要的技巧，尤其对于部分并不适合实拍的商品而言，数字抠像技术的重要性则愈加凸显。在网店商品拍摄的后期制作时，尤其需要注重前景和背景的色彩协调。在此方面，可以选用绿底布面将商品置于绿布之上，继而将其与背景直接合成。但需要注意的是，由于前景图像色彩可能与背景产生冲突而“脱节”，也即融合并不自然。网店人员可利用诸如After Effects一类的智能抠像插件工具，羽化边缘与收缩边缘，进而实现“自然抠像”。网店商品拍摄后期制作时使用数字抠像技术的频率相对较低，只需简单掌握满足使用需求即可发挥效果。此外，也可通过加入关键帧动画、图片特效、图片合成等方法，满足不同网店商品的拍摄要求。

总之，商品图片作为网店平台的重要展示，需要合理利用数字智能技术对商品图片加以处理，以此迎合群众审美消费需要。数字媒体时代，网店商品拍摄需要在拍摄过程中表现商品形态特点、传递商品功能特征、拍摄画面构成简洁、充分表明商品细节。此外，网店商品拍摄讲求后期制作，对商品色泽、构图、布局等作出适当调整，如实反映商品的真实形态与特征，可合理利用二维动画技术、三维动画技术、数字剪辑技术、数字抠像技术，对商品拍摄进行后期制作，以期完整表达商品特点，增加消费者购买欲望。

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注：2019年度广西职业教育教学改革研究项目“‘网店商品拍摄与后期制作课程教学资源库建设研究与实践”（GXGZJG2019B058）

【作者簡介】岑玉明（1984— ），女，广西百色人，广西金融职业技术学院讲师，研究方向为电子商务、摄影与后期制作、网络营销。

（责编 龚维玲）