暑期旅游“浪”起来

本刊编辑部

旅游已经成为大多数人暑期的必选项，旅游市场也迎来了一年中时间最长的旺季。

夏天似乎就是“出去浪”的季节，当中、高考结束，学生们迎来一年里最悠长的假期，旅游已经成为大多数人暑期的必选项，旅游市场也迎来了一年中时间最长的旺季。

火热的暑期旅游市场

上一年受到新冠肺炎疫情影响而没有完全恢复的暑期旅游市场在今年获得爆发性增长。同程最新发布的《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》显示，今年6月前两周同程旅行平台（含小程序、APP等）7月、8月起飞航班的搜索及浏览量较2020年同期增长了120.2%，较2019年同期增长了13.4%;7月出发的火车票搜索浏览量较平日增长了150%。综合考虑各方面因素及最新的数据，2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次，与2019年同期持平或略有增长。

《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%的受訪者计划跨省及跨市游。较高的中长线出游意愿表明今年暑期居民旅游消费信心较高，这将是今年暑期旅游市场复苏的最大支撑。去年暑期，受新冠肺炎疫情影响，居民长线出游信心不足。随着疫情防控形势稳定向好，长线游消费信心自2020年国庆黄金周以来进入恢复轨道。

去哪儿网发布的《2021暑期出游报告》显示，供需影响下，暑期酒店每晚均价从2019年时的502元，增长至688元。机票预订方面，价格与2019年暑期基本持平，上海、北京和成都是出发旅客量最多的城市。

随着旅游业务的恢复和爆发式增长，消费者的旅拍需求也在快速恢复。除了传统的三亚、丽江、大理、厦门外，今年以来，新疆、西双版纳、青海等目的地也成为年轻客群开始咨询的旅拍热门目的地。

作为旅游市场的消费主力军，有着“后浪”标签的青年消费群体出游呈现出以下明显特点：个性上热爱自由，倾向于自驾游、自助游、半自助游、当地参团等方式，几个志同道合的好朋友定制出游成为更多年轻人出游的选择之一;目的地方面，热衷打卡热门城市、“网红”城市、热门酒店，并且通过直播或者短视频“种草”目的地、打卡地;玩法、喜好多样化，目的地旅拍、city walk深度游等更受年轻人欢迎。

亲子游市场热度持续走高

第七次全国人口普查数据显示，我国0～14岁人口为2.53亿，占17.95%，较十年前上升了1.35个百分点。同程旅行的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示，儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。过去一年，在疫情影响下，居民家庭的亲子游消费行为及结构均发生了一些变化，国内游尤其是周边游成为亲子游的绝对主力，12岁以下儿童长线出行比例有所下降。

来自同程旅行亲子产品的大数据分析显示，通常情况下“一大一小”或“两大一小”（父母加一个12岁以下的孩子）是亲子游的标准出游形式，但随着二孩家庭的增多，出现了“2+1+X”或“2+2+X”的新模式，即“父母+1个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”，以及“父母+2个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”，呈现出举家出游的新形态。数据显示，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超过10%。80后及90后父母已经成为亲子游的绝对消费主力，其中80后占比达44.8%，24～31岁的90后父母占比29.5%，二者合并占比高达74.3%。同时，随着二孩家庭的增多，70后（42～51岁）的部分年龄段也占有相对较高的比例。

在具体消费偏好方面，随着80后、90后父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。在住宿花费方面，亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上，价格敏感度明显低于其他细分人群。黄金周等出游旺季期间，部分热门目的地动辄每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然一房难求，一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

除了常规的“看海遛娃”，研学成为近年来亲子游的新趋势。尤其在今年，伴随着神舟十二号的发射，航天科普研学成为备受家长青睐的项目。去哪儿网数据显示，超过80%的家庭出游用户会搜索研学相关的旅游产品。今年上半年，平台上的研学旅游订单量已经达到2019年同期的七成，一些热门项目的预订量甚至超过了2019年同期。进入6月下旬以来，研学旅游预订量出现进一步增长。《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示，亲子游热门目的地方面，拥有优质亲子类文旅IP的城市相对更受欢迎，上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。

从去哪儿网的预订情况来看，北京、上海是研学旅游热度最高的城市，此外研学夏令营在天津、昆明、成都等二线城市热度也在不断上升。从研学旅游的时长来看，近郊和当地的3～5天的中短期研学产品更受家长青睐。据了解，暑期研学夏令营的人均费用在每天600～1000元，在火热的暑期旅游市场中，价格仍具有相当优势。

红色旅游兴起

途牛旅游网对2021年上半年度红色旅游消费进行总结，并对暑期红色旅游趋势进行预测分析：伴随优秀红色题材影视作品的涌现，经典红色旅游产品愈加丰富与多元化;客群年龄较以往呈现出更为明显的年轻化趋势;游客定制化服务需求提升，红色精品小团更受欢迎。

途牛旅游网截至6月底的最新预订数据显示，红色旅游热门客源地以华东地区为首，TOP10分别为江苏、上海、北京、深圳、广州、沈阳、天津、湖北、山西、浙江;热门红色旅游目的地TOP10分别为江苏、华北连线、贵州、重庆、江西、湖南、陕西、北京、广东、山西。

7月，各地红色旅游景区迎来客流高峰。从红色旅游景点类型看，游客更倾向于名人纪念馆或陵园、经典的战争纪念旧址、有纪念意义的名山大川、红色旅游教育基地等。红色文化在年轻人群中的认知度和影响力也快速提升，红色旅游客群呈现年轻化、亲子化特征。

同程旅行网发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》显示，22～31岁、42～51岁和21岁以下三个年龄段对于红色旅游的偏好度高于其他年龄段人群。以年龄范围核算，“Z世代”（13岁～27岁之间的消费群体）实际上是对红色旅游偏好度最高的细分人群。作为已经可以“平视”这个世界的“Z世代”，他们拥有更强的文化自信和制度自信，因此，在红色旅游消费中也更加偏好那些见证中国革命进程和中华人民共和国诞生历史的各类遗址和遗迹。另外，展览和展示手段越来越“酷炫”的各类红色纪念馆、博物馆对于年轻群体具有天然的吸引力，尤其是越来越流行的“线上+线下”互动方式更契合“Z世代”作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。