“旅游＋”的想象力

宦菁

长三角“旅游+多产业”深度融合发展带来了可观的溢出效应，长三角也因此迸发出强劲的发展活力。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。长三角有着丰厚而独特的文化优势与景观资源，文化与美景、产业与旅游在这里融会贯通。地缘相近、文脉相通，长三角各地在旅游资源上具有很强的互补性，也互为重要的旅游客源地和旅游目的地。在此基础上，推动“旅游+多产业”深度融合发展是大势所趋。长三角旅游与其他产业的融合，带来了可观的溢出效应，长三角也因此迸发出强劲的发展活力。

以爱之名打造新地标

七月骄阳似火，但依然抵挡不住游人徜徉花海的脚步。盐城大丰区的荷兰花海以花为媒，做足花文章，打造出观光旅游、婚纱摄影、花卉种植和健康养年四大产业，完成从赏花胜地到风情小镇的完美蝶变，成为盐城文旅融合发展的亮丽名片，为当地百姓铺就了一条鲜花簇拥的致富大道。

走进景区，浓浓的异域风情扑面而来，街道两旁的建筑以“塔顶、山墙、弧窗、高柱”为设计元素，让人仿佛置身童话世界，沉醉于眼前的花团锦簇。一年之中，这里的鲜花竞相开放。百合花是秋日到初冬荷兰花海的底色，郁金香是春、夏的“颜值担当”。日本笑脸、格桑花、龙翅海棠、千日红、鼠尾草、万寿菊等数十个品种的花卉恣意绽放，形成了园中有园、花外见花的奇异效果。

如果仅仅只是花的世界，并不能让如今挑剔的游客买账。他们更有对美的追求、对情感的寄托。针对这一需求，荷兰花海以“爱”这个主题，打造出“爱情圣地”的招牌。这里不仅有浪漫的花海，还有与景区环境、主题融为一体的剧场演出《只有爱·戏剧幻城》。去年，首场公演一炮打响，成为荷兰花海在IP探索上迈出的重要一步。该项目让现代戏剧与文旅完美地融为一体，成为长三角文旅融合的标杆，进一步增强了荷兰花海的吸引力。

《只有爱·戏剧幻城》是长三角首个沉浸式演出，不少情侣通过观看演出，发现了爱情的模样。据景区的统计，每年大约有12000对新人在荷兰花海拍摄婚纱照，约有5000对新人在此缔结婚约。登记结婚、拍摄婚纱照、参与集体婚礼、相亲会……荷兰花海以花为依托，建成了长三角首个婚庆全产业链基地，辐射半径达300多公里。

用融合创新理念促进乡村振兴、促进文旅新消费，荷兰花海在坚持生态优先、绿色发展的前提下，打造出特色商业街、婚纱摄影基地、演艺中心、度假酒店四大业态，涵盖餐饮、购物、休闲、娱乐、演艺、酒店度假、星级影院、婚纱摄影八大功能，带动了当地经济的发展，让“一朵花”既浪漫又富民。

甜蜜梦幻小镇的五彩斑斓

提到嘉兴嘉善，很多人脱口而出的是西塘古镇。这里的粉墙黛瓦演绎出江南独有的烟雨如画，似一位身姿俏丽的水乡女子，巧笑倩兮。离西塘古镇不远处，有一个以“甜蜜”为主题的梦幻小镇——歌斐颂巧克力小镇。这里五彩斑斓，人们走进“巧克力工厂”，不仅能观看、了解巧克力生产制作过程，还能品尝各种口味的巧克力原浆和巧克力。游人在巧克力市政厅里，通过“可可神奇之旅”了解巧克力的“前世今生”，还能自己动手DIY一款巧克力。室外小火车上，孩子们在父母的陪同下享受美好时光……

作为嘉善巧克力甜蜜小镇的核心项目，歌斐颂巧克力小镇在国内具有独特性、唯一性和产业引领性——以巧克力文化为核心，以巧克力生产为依托，以文化创意为手段，歌斐颂巧克力小镇充分挖掘巧克力文化内涵，将巧克力生产研发、展示体验、文化游乐和休闲度假融为一体。

歌斐颂巧克力小镇的成功并不是一蹴而就，其中也經历了几轮模式的探索与完善。2014年，在运营之初，小镇走的是工业旅游模式，主要以主题展示为主。然而这样的舶来品展示，随着时间的推移对游客的吸引力会越来越小，因此，小镇升级到2.0的体验模式，增加了体验区，消费者不仅可以看到整个巧克力生产过程，还可以玩巧克力、做巧克力、吃巧克力，全方位探索巧克力的奥秘。当体验做到极致时，小镇乘胜追击，开启3.0阶段——多功能工业休闲观光综合体模式。目前，小镇拥有巧克力产业链、文化创意创新链、休闲度假配套链这三条产业链，其中研学游、亲子游、情侣游已成为稳定的主要获客模式。

歌斐颂巧克力小镇将工业与文化创意巧妙融合进旅游产业，繁荣了当地的文旅产业。越来越多的“农二代”加入这场文旅融合改造运动中，这个被4A级景区包围的“甜蜜”小镇，树起了全域旅游、特色小镇建设的标杆。

“三瓜公社”的农旅融合实践

安徽省巢湖市汤山之麓，东洼、大奎、倪黄三村经过打造，形成了三个分别以冬瓜民俗、南瓜电商和西瓜美食为特色的村落，合称“三瓜公社”。在这里，游人不仅可以体验质朴的乡村生活，又能品味其中独特的乐趣，还能品尝当地的特色味道。这个以“互联网+三农”为实施路径，积极探索一、二、三产融合，农旅、商旅、文旅“三旅结合”的休闲农业新模式，吸引着越来越多的游客到此观光、休闲，甚至还引来了不少新村民。

“三瓜公社”的改造秉持着“把农村建设得更像农村”的理念，几年时间，旧日老村华丽蝶变，让人惊艳。

在南瓜村口下车，一口清亮的水塘首先映入眼帘。蓝天白云和青山的倒影，洗涤蒙尘的眼睛和疲倦的心灵。塘边青草地上用自然形态麻石和铸铁结合造型的几头水牛，颇有几分野趣。

沿街而入，坍塌的土墙、豁口的院围，经过巧妙的修饰，既保留了乡村原始的味道，又极具艺术情怀。那些房前屋后疏疏密密的竹篱笆、高低错落的木栅栏，与花草树木一起掩映着一座座院落。村中的房屋大都是当地百姓自己建造的传统民居。这些老屋被改造成传统的布坊、酒坊、老油坊、腊货坊、手工坊、茶肆、客栈等，当地村民在其间工作与生活，呈现出江淮地区农村的真实生活场景与农家生活情趣。

豁牙的井栏、缺损的磨盘、残破的陶缸、沉重的石碾……这些已被现代时光淘汰的乡村物件，被看似无意实则精心地放置在房前、路边、草丛、山坡，引发人们的无限乡愁。

游人可以在池塘垂钓，在主人家的土锅灶上自己动手烹饪钓获的鲜鱼，再到庄边的田园采摘新鲜蔬菜，制作出一桌饱含乡土气息的佳肴。如若你想体验一下乡土少年的生活，也可以卷起裤脚，下到浅水塘中捉泥鳅。硕果累累的季节，游人还可以在果园摘桃子，在地里挖红薯、采花生，体验农家生活。人们甚至可以认租下一两亩地，闲暇时耕作一番，体味劳动的乐趣。

四季花卉轮换，花香不绝的郁金香高地令人流连忘返，花海中隐藏着的古巢国遗址让我们倏地回到远古，体会人类先祖刀耕火种的生活。玩累了，饥肠辘辘，“老村长”香喷喷的大锅巴早已静候大家，满满的乡土风味。临走时，带走一罐茶、一瓶泉、一包农特产品或是极具特色的文创产品，也是极好的。

“三瓜公社”在建设过程中，不拆房子、不砍树，保护乡村原有农田，对荒地、山地、林地进行修整保护，把乡村田野打造成诗意栖居、宜游宜业的家园。同时，这里还大力发展现代农业，通过电子商务打开当地农特产品大市场，吸引年轻人返乡创业，以优质特色农产品生产带动加工，让村民足不出户把产品卖向全国，为农业注入新的生命力。