湖南省旅游产业和文化产业的融合发展研究*

王 满，邓崇真，孙 丽

（吉首大学商学院，湖南 吉首 416000）

0 引言

为了促进旅游和文化产业的加速发展，国家相继出台了一系列政策和文件。2014年8月国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中明确提出要用文化为旅游增色添彩，用旅游行为带动文化消费，赋予旅游文化灵魂。2018年4月8日，文化部与国家旅游局合并，旨在突出旅游的文化属性。

针对文化和旅游两产业的融合发展，学者于刃刚[1]提出产业融合就是不同产业之间原有的产业边界逐渐模糊甚至消失的现象。郭铁民[2]则认为产业融合是多方因素共同作用导致的，且产业融合过程中经常伴随着新产业和创新。在融合动因方面，鲁皓等[3]认为我国旅游产业和文化产业融合离不开政府的引导和机制的建立。在融合模式方面，程晓丽等[4]以安徽省文旅两大产业为研究对象，提出文旅产业融合的三种模式，分别是延伸融合、渗透融合和重组融合。在定量分析方面，鲍洪杰等[5]通过建立文化产业与旅游产业耦合系统的指标体系、模型构建，整理出文化产业与旅游产业耦合度与两产业系统协同性的联系。

专家学者对文化和旅游产业的融合发展大多集中在理论研究，实证量化方面较少。基于此，课题组以湖南省14个地级市（州）作为研究对象，运用融合度模型测算旅游产业与文化产业融合协调度，全面客观了解湖南省各区域旅游产业和文化产业的融合发展状态，以期为其区域内的旅游产业与文化产业良性发展提供建议。

1 文化产业与旅游产业的融合协调度测算

1.1 指标体系设计与来源

在考虑指标获取的可操作性、指标选取的科学性和代表性等原则，选取了旅游创汇收入、国内旅游总收入、国内旅游人次、接待入境人次、星级饭店数量、住宿/餐饮业从业人员、高速公里7个指标来反映旅游产业发展水平，选择政府教育支出、公共图书馆藏书册数、公共图书馆个数、艺术馆文化馆个数、文化/体育/娱乐业从业人员、报刊期份数、广播综合人口覆盖率、电视综合人口覆盖率8个指标来反映文化产业发展水平。指标数据来源于2010—2019年的《湖南省统计年鉴》《湖南省旅游统计年鉴》、各市州统计年鉴及统计公报。

1.2 数据的标准化处理

为消除原始指标数据之间的量纲影响，课题组对原始数据采用极差标准化处理，即各地级市某指标为：

xij（j=1,2…,n;n为地区的个数，i为第几年）。

各地该指标的极大值为a=max（xij）；

各地该指标的极小值为b=min（xij）。

对xij实行极差标准化转换，即为标准化后的值。为避免标准化后出现“0”值的可能，无法进行熵值法赋权，需将标准化后的值向右平移0.01个单位。具体公式为：

1.3 产业综合发展水平

对所获取的不同量纲的指标数据利用熵值法进行赋权工作，具体公式如下：

式中：sij是第i年第j项指标的比重，Hj是第j项指标的熵值，m是i与j的乘积，aj是第j项指标的差异系数，wj是第j项指标的比重。

产业发展综合得分值计算公式：

式中：U是产业综合得分值，U值越大表示产业的发展状况越好。为产业第i年第j项指标的标准化值，wj是第j项指标的比重。

1.4 融合协调度模型

课题组构建了湖南省文化产业与旅游产业的融合度模型，用融合协调度来体现两者的融合程度。融合度的计算公式为：

式中，C为融合度，U1、U2为通过产业综合得分函数计算出的旅游产业和文化产业数值。C值越大说明融合性越好，反之亦然。

融合协调度的计算公式为：

式中：D为融合协调度，C为融合度，U1、U2为旅游产业和文化产业综合发展水平数值，α、β为待定系数，确定待定系数为0.5，即两个系统同样重要。根据D值的取值范围将旅游和文化两大产业的融合协调等级划分为10个等级，如表1所示。

表1 融合协调度等级划分标准

2 结果分析

2.1 产业综合发展水平分析

以湖南省及其辖区14个市（州）的旅游产业发展水平、文化发展的评价指标系统为基础，用熵值法计算各指标的权重，计算出两产业各自的综合发展水平得分，选择2009年、2012年、2015年、2018年四年的文化、旅游产业综合发展水平得分绘制折线图，如图1、图2所示。

图1 文化产业综合发展水平

图2 旅游产业发展水平

各市（州）的文化、旅游产业综合发展水平主要呈小范围波动，表现出平稳发展的态势，2018年相较于2009年各区域文化、旅游产业的发展水平有明显的提升，总体上各区域文化、旅游产业的发展处于一个极不均衡的状态。从总体水平和发展态势来看，长沙文化、旅游产业发展态势最好，均居第一，2018年文化、旅游产业综合得分分别为0.86、0.89；张家界市文化产业发展水平最低，仅为0.16；益阳、娄底旅游产业发展水平最低，均为0.11。以2009年为基年，从增长幅度来看，长沙旅游、文化产业增长幅度均居首位，文化产业其次是邵阳，旅游产业其次是郴州，文化产业增幅最慢的是娄底，旅游产业增幅最慢的是益阳。出现这些现象的原因，一方面是区域内部旅游和文化资源禀赋、基础设施的不均衡导致的；另一方面可能是区域内资源分布分散，资源整合能力薄弱，最终导致旅游、文化产业发展水平两极化明显。因此，两产业的协同发展是非常有必要的。

2.2 产业融合度等级分析

基于融合协调度模型和文化、旅游产业的综合发展水平数值计算出2009—2018年湖南省14个地级市（州）的旅游产业与文化产业的融合协调值，如表2所示。

表2 2009—2018年湖南省各区域旅游、文化产业融合协调度

从表2可以看出文化产业与旅游产业的融合协调度较低，除长沙外大部分的地级市（州）的融合协调度值在0.4~0.6之间。从协调等级分类来看，2008年张家界、娄底为中度失调，湘西、邵阳、株洲、湘潭为轻度失调，衡阳、岳阳、常德、郴州、怀化为濒临失调，长沙为中级协调；2018年长沙市处于优质协调，郴州为初级协调，株洲、衡阳、邵阳、岳阳、常德、永州、怀化、湘西为勉强协调，益阳、张家界、湘潭、娄底为濒临失调。这反映出区域间的不平衡状态，整体来看各区域的产业融合协调度值呈现出一个平稳缓慢增长的态势，融合的整体情况得到较大的改善。融合协调度值最高的是长沙，为0.93，最低的是娄底，仅为0.41。这是由于长沙作为湖南省的省会城市拥有得天独厚的旅游、文化资源和完善的基础设施，娄底、益阳、湘潭这些城市可能是文化产业的滞后制约了旅游产业的进一步发展，旅游产业的不完善无法更好地支撑文化产业的扩张，最终呈现出两者濒临失调的情形。

3 对策建议

1）重视文化和旅游产业发展的人才需要，完善人才培养和吸纳机制。相关专业人才的匮乏会导致文旅产品雷同、文旅企业经营不佳等问题。湖南省各区域应重视高校教育开设相关课程，鼓励旅游、文化相关企业与高校合作，参与到高校课程的建设中去。同时，在旅游、文化相关企业内部，可以通过讲座、培训、考核的方式对职工进行职业技能培训，以期提高专业素养。

2）加强区域间的合作，发挥区域间的带动作用。长沙作为省会城市，要扶持和帮助其他区域文旅融合协调发展，积极带动周边区域的发展，优秀经验、技术、模式要做到共享。同时在资源上，要加强整合区域旅游资源，挖掘文化、民俗内涵，彰显旅游特色，开展不同区域间的景区合作，达到多赢的效果。