抖音流量首次可分成 中视频扶持力度再加码

刘嘉许

近日，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，话题#抖音发中视频有收入了#随之登上抖音热度榜，引发网友关注。据悉，计划实施后，创作者在抖音发布的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。这一联动计划让“中视频”再次走入大众视野，不少创作者跃跃欲试，打算入局。

从去年10月西瓜视频宣布“未来一年至少拿出20亿元补贴中视频创作者”，到字节跳动旗下三平台分成的“中视频伙伴计划”，不到一年时间，中视频成为长、短视频之外的“另一矿地”。

为什么是“中视频”？

关于“中视频”的概念，西瓜视频总裁任利锋给出的定义是，时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比，中视频绝大部分是横屏，PGC（专业生产内容）占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。

在知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超看来，相较于长视频与短视频，基于垂直领域内容的价值输出是中视频的核心。“中视频有更强的信息浓度，可以传递更多有价值的信息。它是一种刚刚好的状态，能填补人们希望获取更多信息与碎片化时间消费场景的矛盾。中视频以泛知识、泛人文、泛娱乐等内容为主，因此，中视频具有一定的专业门槛，一般由专业制作机构完成。”

根据西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》，近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64%，即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。中视频消费的风口已经来到。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿也表示，中视频的出现补充了视频样态的空缺，满足了部分受众对这部分视频形态的消费需求。

不管何种消费形态，差异化的定位是发展的前提。中视频的特别之处在于，它脱离了长期以来与长短视频混为一谈的定位，聚焦个体优势，从而有望获得长线发展。西瓜视频的持续扶持，不仅是基于平台定位差异化的一次战略打法，也有望实现对这一领域的内容引领。

中视频创作者需要哪些支持？

对中视频充满信心的，不仅包括以西瓜视频为代表的播放平台，也涵盖了一大批新入局的创作者。以生产中视频为主的西瓜视频创作人为例，根据《中视频创作人职业发展报告》，截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%，2020年以来，平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

“中视频并非新鲜产物，中视频的内容生态已经基本完备，中视频播出平台、流量平台也比较成熟，在此基础上会有越来越多的中视频创作者加入这一视频形态的创作。”肖明超对此颇有信心。

虽然入局者还在源源不断增加，但与之相对应的另一事实是，在垂直领域有影响力的中视频IP并不多，从新入局者到内容顶端，中视频创作者需要哪些支持？

多位从短视频进军中视频的创作者表示，中视频时长更长，信息密度更高，在生产成本和内容制作上，对创作者提出了更高要求。结合对中视频创作者的调研访谈，任利锋的结论是，中视频创作者需要便捷的创作工具、好的创作环境，以及更高的经济回报。他表示，这也是西瓜视频将要给予创作者的扶持方向。尹鸿认为，平台方可以给创作者提供关于用户使用习惯的反馈，让中视频找到更适合自身的发展方向。

了解中视频创作的难点与痛点，才能更好助力优质内容创作。肖明超也肯定了优质内容对中视频的重要性。“中视频需要有完整的叙事结构，创作者要关注信息浓度、情感浓度，关注如何更清晰地表达思想和观点，这些对中视频而言都非常重要。”

商业新可能

尽管平台扶持计划可以助力中视频创作，持续输出优质内容仍有待整个供应链的完善与成熟。结合中视频消费场景，肖明超发现，中视频的消费高峰集中在中午、傍晚和睡前。从用户画像和消费动机来看，中视频受众大多是社会中坚力量，他们希望在不确定的时代把握更加清晰的未来。而如何回应这些用户的特定需求，需要平台及创作者持续关注。

值得欣慰的是，中视频市占率的提升和平台加码，意味着中视频商业模式的可行性逐渐显现。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，50.9%的受访者认可中视频，认为其将有助于拓展新的创作手法;37.5%受访者认为中视频将有助于拓展新商业模式。区别于短视频的直播带货与长视频多样化商业模式，中视频基于自身特色，在传递品牌理念上可以探索另一种可能。

在肖明超看来，中视频适合传递包括专业知识科普、复杂产品讲解、品牌故事等信息，品牌在垂直场景和消费生活场景的具象化表达，可以通过中视频实现。此外，中视频IP的打造也为品牌提供新的展现平台，在达人和品牌合作上搭建新的桥梁。

尹鸿认为，中视频的商业模式更接近短视频，不过，扩展的时长也为中视频进行品牌化、系列化带来了新可能。

尽管对于中视频的制作与消费都还在探索阶段，但随着时间的推移，中视频必将找到符合自身特点的独立发展方向。“不断完善的商业模式將有利于中视频更长远的发展。”肖明超说。