简析数字媒体艺术在品牌设计中的作用

刘镁澈

【摘要】    时代在飞速发展，各个品牌之间的竞争越演越烈，传统老旧的品牌设计方式与方法已经不再适应现今的时代发展，终将消失于漫长的历史长河中。所以，我们应该积极进行创新，努力进行改革，合理地在品牌设计中应用新兴的数字媒体艺术，以此凸显品牌创意，丰富视觉元素，为品牌后期的使用与创新奠定坚实的基础，延长产品生命力。数字媒体艺术，集众家之所长，将技术与艺术融于一体，这也就注定数字媒体艺术可以在品牌设计中占有一席之地，基于此，本文将浅析数字媒体艺术在品牌设计中的作用。

【关键词】    数字媒体艺术    品牌设计    作用

引言：

在现今这个数字化的新时代，人们越来越追捧和喜爱数字媒体艺术。品牌本身就是产品的化身，产品可以更新换代，品牌却一直跟随公司发展，成为公司无形的“代言人”。所以，品牌能够维持产品长久的生命力，赋予产品独特的意义，这就是品牌设计本身独特魅力的体现。现代社会中，由于人接受新鲜的事物都是始于视觉，所以一些商业产品的品牌形象都倾向于视觉形象，从视觉形象可以逐渐渗透到大众消费者的内心，进而形成一种固式思维，这也就是品牌之所以能吸引人并且打动人的原因。

所以品牌设计是排在产品研发前面的，商家不能逐本从末，本末倒置。企业设计师对于企业的品牌设计一定要着重于形式与内涵，深度研究消费者的心理需求，满足消费者需求，将数字媒体艺术充分融入到品牌艺术设计风格当中，保证两者能擦出惊为天人的艺术火花，吸引消费者注意，激起消费者购买欲。

一、数字媒体艺术的发展历程

1.1数字媒体艺术的萌芽

在东晋蔡伦造纸之前，人类之间的信息传播除开口耳相传之外就只能依靠竹帛之类的物品，传播十分不便。纸具有轻便且价格低廉的特点，能使古人更加便捷的传播诗歌词赋，同时也标志着艺术传播媒介的发展。

1.2数字媒体艺术的进步

到了近代，因为印刷术得到普及，进而报纸也开始流行，但是大众对于数字媒体艺术的认识仍旧还有待增强。传统老旧的艺术创作对于创作者的基本功要求极为严苛，不利于艺术的传播。虽然战争给我国带来了不可磨灭的沉重打击，但不可否认的是也传播了西方科学技术，伴随着西学东渐，照相机、留声机等开始传入中国，使艺术品的传播更加方便，同时能够使优秀的艺术品广为流传，在某种程度上推动了数字媒体艺术的发展和进步。1949年新中国建立，这标志着我国真正开始独立自主。伴随着五年计划，三大改造的完成，中国的科技开始乘坐高速列车，飞速发展。在广东，由于1995年开通中国首个GSM网络，手机开始出现，这也标志着传播艺术的手段开始多样化。

1.3计算机助力数字媒体艺术

当代，随着计算机的发展及普及，积极发展数字媒体艺术。数字媒体艺术把数字科技与现代传媒融合在一起，能够帮助我们将理性思维与感性思维有机结合起来，并在此基础上，充分展现艺术魅力。随着软件及硬件的提升，手机应用软件的出现使得传播艺术的路径开始变得多种多样。数字媒体艺术也开始被提出并加以运用，传播艺术的方式也更加直接。

二、 数字媒体艺术的组成

数字媒体艺术具体可分为科技层、媒体层以及应用层，下文将具体描述其组成部分。

2.1科技层

数字媒体艺术离不开计算机，计算机里诸多的软件可以帮助设计师与艺术家实现在现实生活中无法达成的天马行空的创作灵感。此外，计算机与编程手段总是离不开的，因此这就要求艺术家和设计师在进行艺术场景制造时既要熟练使用软件，还要会熟练掌握编程技术。数字媒体艺术的表现形式以及传播途径与网络媒体传播技术休戚相关，因此艺术创作者还要掌握计算机理论和技术。这就是数字媒体艺術的科技层次。

2.2媒体层

在这个自媒体时代，数字媒体艺术得到充分的发展，数字媒体行业欣欣向荣，焕发蓬勃生机。数字媒体艺术的媒体层次主要体现在音频和视频技术方面，现今短视频发展势不可挡，抖音、快手还有QQ看点等，人们都喜欢短小精悍的视频，不仅节约时间，也可以利用碎片化时间来学习新知识，避免跟不上时代的脚步。在这个大数据时代，电视、报刊、移动媒体、网络媒体随处可见，无处不在。因此充分利用好这些媒体平台，艺术家及设计师有了更多展现自己的机会及平台，也可以及时更新自己落后的艺术理论，与时代接轨，同时代一起进步。数字媒体艺术与传统媒体的区别之一就是数字媒体艺术拥有网络媒体传播的特性，其受众更广，传播更便捷。[1]

2.3应用层

数字媒体艺术集众多学科之所长，所以，数字媒体艺术应用层次十分广泛，大致可包括视觉艺术、计算机图形学以及媒体文化传播这三个方面。此外，根据现在媒体发展状况来看，一是社会信息服务业，这一层次受众面十分广泛，几乎针对所有人，所以对于创作者没有太高的技术要求，所以其应用面也十分广泛。下一个是有关工业设计标准的信息服务，顾名思义，这跟工业有关，受众面相对于第一变窄了一些，也更加专业化，所以这要求创作者具有一定的素养以及计算机操作技术。三是高级应用产品的开发设计，这个层次要求创作者必备超高艺术水准，否则胜任不了该工作。

三、数字媒体艺术在品牌设计中的作用

当今世界，随着经济的快速发展，各大品牌之间的竞争越演越烈，使得“品牌”这个词家喻户晓。品牌的设计可以建构良好的企业形象。但是，很多中小企业没有良好的品牌意识，坚持自己的老一套做法，认为产品的质量才是最重要的，忽视品牌得商业价值。有一句古话，酒香不怕巷子深。随着时代的飞速发展，不仅酒要香，还得有良好的品牌设计，否则会被时代长河湮没。假如一个企业只注重产品的研发，忽视品牌设计，那么就算这个产品再好，也会无人问津。而且企业在经历了初期发展以后就会出现多种问题，例如旗下的多家专卖店装潢风格各异、企业员工服饰不统一，企业没有形成完整的管理体系等等。这都会影响了企业的发展，广大消费者对品牌的认可度以及忠诚度就会下降。比如提到现在流行的外卖配送行业，我们脑海里浮现的总是身着小黄衣骑着电动车的美团外卖。而且一看见小黄衣就会联想起美团外卖来，究其成功的原因离不开品牌设计。数字媒体意识在高校专业目录中被分为三个方向，包括：数字影视制作、数字游戏设计、网络媒体设计。下文将从这三个方面论述数字媒体艺术在品牌设计中的作用。[2]

3.1数字影视制作

数字影视是着重于视觉和听觉的艺术表达形式，在这个日新月异的新时代，数字影视制作技术被广泛应用，数字影视制作具有高清晰度，给观众带来全新体验。设计师团队可以采用高超的拍摄技巧以及独特的表现形式，将企业得logo、企业整体形象、企业战略定位浓缩在不超过十分钟小短片中。消费者接受信息有80%是来自于视觉的，对于品牌的宣传，这种类似小短片的宣传片时最佳选择。这要求设计团队要有合作精神，不仅要有设计师还要有拍摄团队以及后期剪辑人员。这样设计出来的宣传片会让消费者快速了解一个企业，产生强烈的消费欲望。比如，世界首屈一指的高科技公司，苹果公司，它的每一个宣传片都令人惊艳，甚至还有网友评论苹果公司是被硬件耽误的广告公司。这评论可谓是给予苹果公司的宣传片极高得赞美。我印象最深的是苹果19年的宣传片《一个桶》，这个故事讲述了春节过后，游子在离家时带着父母千叮万嘱的担忧，以及一个沉重的桶回到工作城市。面对崎岖的山路，面对同车人的嘲笑，主人公也曾丢掉那个沉重的桶，然而，回想起父母的爱，又回去捡起来。终于到了工作的城市之后，拆开桶，里面是写了日期的鸡蛋。起初看见这个广告的时候，我完全被这个宣传片感动了。这个短片并没有陈词滥调的广告，有的只是温情，从这个宣传片中我们不免能够知道苹果公司的理念，起到了极大的宣传作用。除了这个宣传片以外，我觉得《三分钟》这个宣传片叶十分不错，不愧是世界著名的科技公司。

3.2数字游戏设计

现在，游戏玩家群体广泛。基于广大的受众群体，游戏是一个宣传自身品牌的一个优良平台。但是，消费者对于广告有先天的排斥性，广告插多了，不仅起不到正面宣传作用，甚至会起反作用，引起消费者的不满及厌恶。所以，传统灌输式的品牌宣传就不可取。正所谓，上有政策下有对策，我们可以采取将品牌宣传合理置入到游戏情节中，既不引起消费者厌恶也能起到宣传作用，达到品牌宣传的效果。例如，麦当劳在《模拟人生在线》的广告就是采取无缝插入麦当劳广告的模式，将广告插入的润物细无声，起到极好的宣传效果。[3]《模拟人生在线》是属于典型的角色扮演类型游戏，玩家在游戏过程中，可以完全可以主宰自己在游戏中的人生命运。在游戏中，玩家可以完全按照自己的理想化生活方式，弥补自己在现实生活因多种原因造成不完美的人生遗憾，在网络世界中为现实人生增添乐趣，爱上这款游戏。所以《模拟人生在线》具有巨大魅力，吸引广大消费者，为麦当劳做了优秀的宣传工作。

3.3网络媒体设计

随着1946年宾夕法尼亚大学第一台电脑的问世，至今约有80年，互联网在这短短的80年里发展迅速，从商业电脑到个人电脑，再到如今的自媒体时代。微信公众号、新浪微博、今日头条等等平台都拥有大量的忠实受众，企业进行品牌宣传是可以依托这些平台，起到更好的宣传作用。例如，网络新闻具有真实可靠权威的特点，在人民群众中具有很強的公信力。如果企业通过这个途径报道和宣传自己的企业，一定可以在公众中树立良好的形象，在同类产品或者服务中，群众自然会优先考虑该企业。

四、 优秀案例分析

当提到数字媒体艺术在品牌设计中的优秀案例时，不得不提一下星巴克。大家都知道，良好的视觉形象可以帮助企业建立鲜明的企业形象，诸如我们知道的华为、苹果等，无一不散发出其品牌的独到气质，给我们留下不可磨灭的印象。充满生机活力的绿色，是星巴克logo标志性的颜色。同时，星巴克倾向于建立一个充满生机活力的家族来扩大品牌知名度。除了颜色之外，其字体也十分具有亲和力。咖啡店钟爱带有文艺感的手写字体，但是其在阅读上不易被大众辨识，因此星巴克选择了其它三种字体，有衬线字体Lander，中规中矩的Sodo Sans以及轮廓利落的Trade Gothic。在插画方面，艺术家亲手创作的插画栩栩如生，使星巴克咖啡视觉异常惊艳。在摄影方面，星巴克的摄影风格与时俱进，紧跟步伐，摄影师们在灯光、角度、阴影、构图等小细节处进行再创新，做出与品牌一致的摄影作品。所以星巴克可以打开中国市场，甚至在市场占有高的份额。

五、结束语

品牌设计关乎企业形象、战略定位，其重要性不言而喻。一个企业，要想走得长远，其品牌设计就应该放在首位。为了跟紧新时代的步伐，品牌设计就不可以固步自封、墨守成规，要学会利用数字媒体艺术，凸显品牌创意，丰富视觉元素。

参  考  文  献

[1]孔肖峰.数字媒体艺术在品牌设计中的影响研究[J].大观，2020（07）：92-93.

[2]曾小兰.数字媒体艺术在品牌设计中的作用[J].新媒体研究，2018，4（21）：116-117.

[3]吴琳.数字媒体艺术在品牌设计中的作用刍议[J].艺术科技，2018，31（09）：178.