“鞋王”百丽新动作 发布Champion中国限定鞋款

百丽达人

自2月26日“鞋王”百丽国际与Champion母公司HanesBrands公布合作以来，Champion中国限定鞋款备受消费者期待。终于，6月11日，百丽国际正式发布Champion全新鞋履系列。

据悉，本次首发的Campus鞋履系列是由百丽国际组建的设计团队操刀完成，包合Campus Mono、CampusActive、Campus Basic、Campus Lite四大主打款帆布鞋履，将陆续在百丽国际旗下的150多家Champion线下实体店，以及线上旗舰店同步发售。

试水预热

Champion半小时售罄2万多双

有分析指出，Champion近年走红的重要原因之一，是其百年历史和品牌文化切中了干禧一代消费者对复古运动风潮的追逐。

本次首发的Campus鞋履系列，同样将Champion品牌百年的运动基因及校园文化注入到鞋履设计当中，结构上则传承运动场上最原始的硫化工艺，并推出高饱和对比色及裸色版本。

作为Campus系列主打鞋款，Campus Mono在帮面上采用经典草写Logo作为老花设计元素，在基础色之外汲取复古灵感，大胆尝试并推出了更具冲击感的明艳对比色，展现出了品牌独特的运动基因。

另一主打鞋款Campus Active解构鞋款，则采用跳脱出框架的帮面结构，将很多不会出现在成品鞋上的元素，例如泡棉、帆布的毛边等都展示在外进行呈现，从而达到一种“未完成”质感，使得这款鞋玩味十足。

据了解，继Campus Mono、Campus Basic于6月1日上线后，Campus Active、Campus Lite已于7月1日上线。而早在Campus系列正式发售前，Champion于5月做了产品试运营，尝试与头部主播合作推出试水鞋款，半小时售罄2万多双，可见其火爆程度。

洞察需求 持续为消费者创造价值

据财经网报道，母公司HanesBrands2021财年第一季度（截至今年4月3日）销售额增长25.3%，其中Champion销售增长34%。有分析指出，Champion的强劲增长重要原因之一是得益于品牌在全球多个市场的渠道扩张，特别是中国。

强强联合，成为Champion更好地渗透中国市场的重要策略。早在2019年，百丽国际就已经是Champion在华授权零售伙伴及代理商，主要代理服装，并已于线下开设了150多家Champion官方实体店，同时也已在天猫、京东、唯品会电商平台开设了独家旗舰店，并在得物和抖音等渠道同步有售。

如今，合作进一步加码。由“鞋王”百丽国际获得独家授权的Champion鞋履和配饰业务，也变得更加具有想象空间。HanesBrands集团全球运动服饰总裁Jon Ram表示，“百丽国际在实体零售、电子商务、消费者洞察和供应链方面均展现出了不凡的实力——我们相信，此次合作将进一步加速Champion品牌在全球的发展。”

作为中国最大的时尚鞋服品牌和零售集团，百丽国际成立于1992年，拥有7个研发生产基地，60多个自有仓库，经营BELLE、STACCATO、TATA等30多个鞋服品牌，在国内300余个城市拥有自营门店约2万家，通过庞大零售网络优势，采集了400万用户足型数据，构建了全球最大的3D脚型数据库之一。在深耕中国市场的过程中，百丽国际已形成纵向一体化经营模式，覆盖商品企划、产品研发、生产制造、市场营销、物流仓储、零售分销等完整供应链环节。

此次百丽国际与Champion的鞋配授权合作，既扩展了Champion品牌的品类组合，又为百丽增添了一名“猛将”，更重要的是，给国内消费者提供了更多的潮酷选择。百丽国际執行董事、鞋类事业部及新业务事业部总裁盛放表示：“消费者需求多元化、个性化是趋势，我们应始终聚焦客户，洞察需求，丰富品牌矩阵，既要有大而强的品牌，又要有小而美的品牌，持续为消费者创造价值。”