没想火，但说火就火

HOKAONE ONE，“霍卡万万”？虽然发音顺口但是不对。其实HOKA ONE ONE来自毛利语，“HOKA”表示“大地”，“ONEONE”发音为“onioni”，表示“飞跃”，品牌名称的含义就是“Fly Over the Earth”飞跃地球。

这个致力于超级马拉松和户外越野运动的专业运动品牌，因为近年来逐渐主流的urban outdoor山系风格，变得异常火热。在业绩上，更成为其母公司Deckers（也是UGG母公司）的另一杀手锏。

2009年，来自法国的Jean-Luc Diard和Nicolas Mermoud创立了HOKA ONE ONE，4年后，品牌被Deckers集团收购。

这对联合创始人曾是Amer Sports旗下户外品牌Salomon的高管，其中Jean-Luc Diard在Salomon担任CEO长达25年，他们针对越野跑场景推出了超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍，这种设计对越野跑极为友好，尤其是下坡路来说更为舒适。

针对小众户外运动场景的极致机能产品，是HOKA ONE ONE获取第一批忠实受众的砝码。而后随着户外运动机能风格的兴起，以及消费者对挖掘小众品牌的持续兴趣，HOKA ONE ONE逐渐吸引了潮流界的注意力，并在潮流界的引领下继续向大众市场渗透。

去年5月，狗仔队拍到Kanye West穿着HOKA ONE ONE运动鞋，而不是他通常穿的Yeezy，引发潮流领域的热议。

从未刻意向潮流时尚领域靠拢，但各路潮流icon的带货，造就了HOKA ONE ONE如今爆红的局面。其中，这三位潮流圈的大咖更是功不可没。

1 Kiko Kostadinov

时装界的鬼才设计师Kiko Kostadinov对HOKA ONE ONE来说，是绝对的知音和功臣。据说他在上大学时就着HOKA ONE ONE出街了。

有一次他和日本的时装奇才设计师宫下贵裕（Takahiro Miyashita）吃饭，宫下贵裕对他脚上那双看起来有点笨重但很酷的鞋子很感兴趣，问Kiko那双鞋是什么，于是HOKA ONE ONE从欧洲开始向日本发展……

2西山彻

在日本穿HOKAONE ONE的大佬中，最有影响力、最带货的非西山彻莫属。这张西山彻像宝贝一样捧着HOKA ONE ONE的照片，曾刷爆朋友圈，至此，很多人就知道，这双曾经小众的鞋子要红了。

3余文乐

HOKA ONE ONE井噴一样的走红，还要感谢“带货王”余文乐。自从他在INS上发了一张Engineered Garments合作款的上脚图，HOKA ONE ONE就真的走上神坛。

HOKA ONE ONE于2017年才进入中国，而去年11月的一份ISPO的2020中国越野跑装备调研报告显示，HOKA ONE ONE已位列越野鞋履品牌前三。