逐渐“偏离轨道”的B站

王永

2019年12月31日，哔哩哔哩举办了首届跨年晚会。没有延续传统各大卫视的风格和路子，也没有邀请过多的当红明星做流量加持，依靠着引入《哈利波特》、《魔兽世界》等知名IP，收获了业界诸多好评。

2020年12月31日，B站与央视合作联合举办的“2020最美的夜”2021年bilibili跨年晚会如约而至。不過相较于去年带给用户的“惊喜”、“震撼”，今年却有些乏味，突然就没有“内个味”了。社交平台上的关键词是拉胯、难看、浓浓央视春晚风……

如果说一年前的B站跨年晚会是睥睨四方，谁与争锋，那么今年则是勉强及格，没有太多的“惊艳”。“二次元”元素在三次元世界中被眼中稀释。这也怪去年跨年晚会破圈动作太过完美，网友们对今年晚会期望过高，导致今年评论反差极大，即便这场晚会同时在线观看直播用户数超过2.4亿。

不可否认，今年的B站晚会仍旧是最好的跨年晚会，但相比于第一年的高端开局，今年的B站晚会的目的性太过明显，或者说暴露出再次“出圈”的 野心，这反而有些丧失以往锐利独特的年轻魅力，在“老成”的春晚与“青春”的晚会中左右摇摆，使得最终所呈现的效果大打折扣。

要知道，B站的优势在于“二次元”的年轻用户基础，过于加入流行元素，试图投射到更大群体和范围，这也造成了节目中二次元属性的减少，在不同的节目之间观众被迫冲破了“次元壁”，没有第一年酣畅淋漓之感，具有明显二次元色彩的节目在整体中显得割裂且不合群，最为核心的受众似乎被排挤到了晚会的边缘，无法达成共鸣感，缺少了被认可与尊重的感觉。

这也就使得虽然节目质量上乘，但没有独属于B站的味道，大众覆需求覆盖了小众文化，而不是小众文化赢得了大众喜爱。

“硬上价值，硬跨界，硬植入”，“镜头乱切，弹幕一塌糊涂，内味儿浓”，这些都严重影响了用户的观感。

“明星太多，Up主都哪儿去了？”这句话虽显无奈，但更现实。

事实上，从2020年五四青年节的宣传视频《后浪》，到多家如共青团中央的官方机构、主流媒体相继成为UP主，B站出圈之路势如破竹。然而扩圈和破圈必然带来一定程度的大众化和主流化，如何维系老用户的体验，以及处理新用户的鱼龙混杂，被资本打破的高文化浓度社区如何生存，这些将会是未来长期伴随着B站一起成长和蜕变的话题。