客户对会展的需求是综合性的

姜南

展会不仅要有展示功能，还要搭建综合网络。

近日在对湖南万国国际会展有限公司总经理秦煜雅的采访中，她对此表达了自己的见解和看法。

打造会展聚合平台，组建会展综合网络

目前，全国许多城市都将会展业作为地方“以展促贸，以展引资，以展会友，以展兴市，以展扬名”的支柱性产业发展。秦煜雅认为这一趋势是由于市场分工的逐步细化，人们对会展业的心理需求也日益复杂化。参会者普遍要求当今的展会不仅要有展示功能，更需要交流知识和经验的作用。这意味着会展业要发展，不仅要把会展打造成为一个聚合物质、知识、信息、精神的平台，而且还要搭建起集知识网络、人脉网络为一体的综合网络。这一模式将会带来会展的集聚效应、虹吸效应，从而更好带动经济发展，使会展成为地方经济增长的催化剂。

秦煜雅认为，以会带展、以展带会，将促进会展业融合发展。会议的成功在一定程度上能够带动展览的提升，而展览的繁荣能进一步增加会议的关注度和权威性。以会带展、以展带会将给行业带来新的机遇与考验。

会展创新需要另辟蹊径

国内经济实力与科技水平不断增强，为会展业发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。但秦煜雅认识到，会展业的认知理念与模式仍需不断改变。她介绍万国会展在开展业务过程中，也正在探索會展融合发展的模式。她认为当以品牌和产品为核心的“展”无法取得突破的时候，另辟蹊径提升“会”的质量，也许对展会来说是更好的选择。

她以万国会展作为展会主场服务商的第十七届中国国际粮油博览会为例介绍，在展会期间，万国会展协助主办方精心举办了“中国粮油行业论坛”“中国粮食战略发展高峰论坛”等主题峰会。这些论坛极大地扩大了博览会的影响力，为未来会展业发展提供了新思路。在策划展会之初，多举办专业主题的会议，同时邀请国内各大院校专家学者，为行业搭建交流平台，会吸引更多的相关参展商参展。

编后语：

随着科技化水平不断提高，会展业不断创新发展，“会”与“展”必将加速融合，突破边界，促进会展企业转型与升级，并对会展行业从业者提出更高的要求，在后疫情时代，会展融合也将助力会展业复苏，同时，未来充满着机遇与挑战。