理性看待“高考经济”新花样

2021年6月7日至9日，全国1078万学子走进高考考场，进行他们人生中可能最重要的考试。每年的高考，在考生和家长紧张备战的同时，各种与考生相关的消费热到烫手。高考补习班、助威礼品 、高考房……商家围绕着考生的衣食住行，深挖“高考经济”。

吃饭是大事情，因为不仅要吃得营养均衡，还要有“好彩头”。比如名称含“旺”“必胜”“赢”的餐厅，成为首选。这点广东最重视。数据显示，广东相关企业超1.1万家。其次，贵州和山东，分别有6800家和6100家。“考点附近的一些酒店的房间，高考前一个月就订满了。价格要比平时贵不少。”“酒店订了不少庆功宴、谢师宴、毕业聚会宴，大家都趁这个时候，聚一聚，图个高兴。”“我们接了不少毕业旅游的团，都是高考完去放松的。”等等与高考相关的商机被释放。

更多高考相关的商机也被电商看中，在购物APP上，各种金榜题名书签、逢考必过钥匙扣、考试高中抱枕等高考加油励志小礼品的交易量在高考前备受欢迎。

高考祈福花万元释放焦虑

凌晨4点多，吴宣仪便再无睡意。她必须要在7点之前赶往哈尔滨太平机场，赶上最早一趟飞往五台山的航班。这次出行她计划了很久，五台山是文殊菩萨的道场，也是高考祈福胜地。吴宣仪很忙。钢材市场30多平方米的办公室，装满了她事业上的野心，也装满了对儿子疏于关照的愧疚。当初若是放下生意，全力陪伴孩子，会不会成绩更好。后悔自责都已无济于事，“除了祈福，我好像也做不了什么，一点忙也帮不上！”吴宣仪的语气，透着满满的无力。

进了殊相寺，给儿子写了祈福表，又供奉了许愿灯。说是祈福，不过就是一张红纸，写上孩子的名字、学校、年级，再写上想要考取的学校，然后放到文殊菩萨像的旁边。这张纸，吴宣仪花了500元，但她觉得很便宜。五台山一共有100多所寺庙，她去了其中的12所，除了路费和吃住，花了1万多元钱。

去祈福的不止吴宣仪，祈福路线在每年高考前都会迎来火热的小高潮。

河北一位旅行社负责人表示，他们每周都会推出两次高考中考祈福路线，可以去五台山，也可以去泰山玉皇庙，每次只能报名50人，根据路线和提供的服务不同，每人收费138至188元不等。除了上述热门寺庙，孔庙、国子监也是高考祈福热门地。祈福背后是家长与考生的焦虑。

5000元买高考衍生品，只为“仪式感”

“差不多每天都倒掉，孩子根本不爱喝。”

程楠无奈地摇摇头，将一碗红色的汤水倒进了垃圾桶。

她给女儿买保健品每个月差不多都要花2000多元。叶黄素、生命一号、PM，不管孩子喝不喝，也不考究是否真有效果，手忙脚乱的程楠坚持每天都要冲上一杯，“有护眼的，还有益智补脑的，我看身边很多孩子都在喝，不想让她落下”。

给孩子买保健品的家长不在少数。《2021高考备考报告》数据显示，考前一个月，阿里健脑补脑、增强免疫力的商品热销，被称为脑黄金的DHA类目商品，5月销量同比增长200%。

除了买保健品，为了讨高考“旗开得胜”的好彩头，程楠还购买了旗袍，她说，这就是仪式感，步骤不能少。

商家很委婉地提醒她，她体型较胖不太合适旗袍。但程楠不介意，她买了3条不同颜色的旗袍，高考第一天穿红色，寓意开門红，第二天穿绿色，一路绿灯，第三天穿灰黄色，寓意走向辉煌。

程楠还给老公买了印有“马到成功”的红色短袖、给女儿买了高考专用T恤和状元帽，预定了一束向日葵，寓意一举夺魁。粗略算一下，购买高考“衍生品”，程楠差不多花了5000多元。

《2021高考备考报告》数据显示，考前一个月，飞猪上高考房预定量同比涨超55%，中高星级酒店最受欢迎。

也许是相互影响，也许是商家太擅于营销，程楠和身边关系比较好的3个家长，都是“高考经纪”的“助燃人”。他们刷抖音、快手，逛淘宝，不断被推荐各种高考衍生品。

淘宝一款价格为188元的红色高考旗袍，月销1000+。另一款售价1250多元的改良高考旗袍，也有50多人付款。而一款印有“金榜题名、考得全会蒙得全对”的红色高考专用T恤，月销超过1000+。据悉，考前一个月，高考励志旗袍在淘宝的销售量，环比大涨600%。

高考状元帽、状元笔、状元内裤、逢考必过手链、状元袜子等，只有你想不到，没有商家做不到。高考生穿着紫色内裤赴考，寓意“紫腚”（指定）能行。还有今年大卖的灰色袜子，寓意超常发“灰”（挥）”。

数据显示，“高考必胜”相关主题产品，在淘宝销售量也是大涨350%。

不止家长，也有不少考生愿意选择讨个好彩头。在小红书上，因为耐克Logo像红对勾而选择耐克鞋、耐克T恤走上考场的考生也不少。

带女儿做心理咨询，结果发现自己有病

石爱琳不记得这是第几次与女儿发生争执了。18岁的女儿和40多岁的她，就像活在两个不同世界的人，唯一相同的是，她们都丧失了共情力。女儿进入高三之后，两人开始频繁吵架，差不多两天一小吵，三天一大吵。每次吵架的原因不尽相同，但根源只有一个，石爱琳觉得女儿不努力，高三了，仍不抓紧时间学习。她还埋怨女儿不争气，学习成绩始终不上不下。女儿被说烦了，也开始数落她的不是。“太能唠叨，太能控制别人，对别人期望太高，让身边的人很累”。

听着女儿一声声指责，石爱琳委屈到不能自已。老公常年在外出差，她承担了太多生活压力，女儿却一点也不理解。那一晚，她把自己关在房间，放声痛哭。马上就要高考了，石爱琳不敢再刺激女儿。每次女儿用冷漠的眼神看她，她都会压抑着悲愤。犹豫了几天，她决定带女儿去看心理医生，想改变母女相处的状态。可万万没想到，心理咨询机构给出的测试结果竟然是，女儿心理完全健康，她是中度焦虑症。

从4月份开始咨询，一直到5月中旬，石爱琳去了3次，每次咨询50分钟，600元钱，一共花了1800元。

在心理咨询师的指导下，她复盘了和女儿的相处细节，稍微调整了状态，和女儿的关系稍微融洽了一些。

焦虑的家长不在少数。百度发布的数据显示，今年在新高考和疫情叠加之下，“备考压力”相关内容搜索热度较去年同期上涨了133%。

不过，尽管在高考前夕患上焦虑症的考生和家长不少，但主动去做心理咨询的还是少数。

有人愿花3万元购买报志愿服务

一到高考前夕，黑龙江某机关单位中层领导林永达的家里就热闹了起来。

这是林永达“请”出去的第三拨家长。前几天有位家长一张口就要给他3万元钱，希望他帮孩子报志愿把把关。

林永达拒绝了，他不差钱，也不想担这个风险，“高考填报志愿无法试错，也没有后悔药，家长期望越大，落差也越大，我也不是专家”。儿子当年报志愿失误，最后去了一所非常不理想的学校，浪费了20多分。

林永达很是自责，当年没有尽力去帮儿子分析高校情况，一门心思想花钱找机构，以为可以高枕无忧，却事与愿违。

儿子上大学后，林永达开始研究《高考报考专业指南》。之后的几年高考，他帮亲戚朋友家孩子报志愿，都很精准。有个朋友家的孩子，在他的指导下填报志愿，最后考进了北京的一所重点大学，比最低录取分数线就高出一分。事后家长拿5万元钱感谢他，他没收。他之所以无偿帮助亲友，也是在弥补对儿子的愧疚。

2021年，全国已有14个省份实行新高考政策，志愿填报变得更加复杂，这也给填报志愿机构带来了商机。

随着需求的增多，高考志愿填报也逐渐走向产业化。目前，中国高考志愿填报相关企业已达1529家，78%的企业成立于近三年。需求和供应暴涨之下，不少机构鱼龙混杂，定价不一，标准混乱，一对一高考志愿报考咨询辅导，定价从几千元到数万元不等，最高价达到五六万元，服务通常包括几次线上或线下面谈。（本版稿件综合澎湃新闻、新浪网、华商韬略等）