短视频“猪食论”指向的是什么

近日，一位腾讯高管在公开场合“炮轰”短视频行业，认为那些简单洗脑式视频“猪食”一样供给，潜移默化冲击用户观念，拉低用户心智。拥有短视频头部平台的字节跳动公司副总公开反驳，直斥其论极傲慢且不公允。由此延伸出一个备受争议的话题：短视频到底是不是“猪食”？

客觀而言，如果仅仅把短视频看作一种媒介形态，那么笼统的“猪食论”的确有失公允。现实生活中，我们大都看过一些制作精良，富于知识性、艺术性以及启发性的短视频，成为传播知识、记录生活的重要载体。但回到具体语境中，就发现腾讯这位高管并没有否认这一点，聚焦的是“个性化分发太厉害了，你喜欢‘猪食看到的就全是‘猪食”，指向的是那些色情涉黄、低俗暴力、粗鄙恶搞的低智短视频，加上算法的诱导式推送——有没有那么一两次，你明明只想刷几分钟轻松一下，结果停不下来，不知不觉过了几个小时？

不得不说，短视频行业很会搔到用户“痒处”。它们精通捕捉人性的弱点，用“刺激的标题+夸张的滤镜+猎奇的内容”吸引流量，这是一种成本低廉但行之有效的刺激，尤其对那些缺乏自制力的未成年人，很容易上头。一段时间来，相关部门大力整治的软色情、吃播、炫富等，都是这类典型的刺激信息。长期沉浸在这样的传播环境中，会让人们的语言能力减弱、专注力丧失。

低智短视频层出不穷，与平台刻意诱导也不无关系。在互联网流量之争白热化的当下，许多公司的商业策略已高度趋同：变着花样让产品易用好玩，让用户停留的时间变长。游戏行业靠升不完的级留住用户，短视频则利用算法实现傻瓜式“投喂”。这样的推荐机制，也必然鼓励个别创作者在歪路上越走越远。

短视频没有原罪，但平台不能没有价值引导。反对“猪食式”的快乐，并不等于反对娱乐。而是要看到，即便是娱乐，也存在质量之分、高下之别。平台既是社会的，就不能忽视社会责任，理应尽量让人产生“用完即走”的获得感，而不是困于流量之争，穷尽手段让人们一头跌入虚幻中。