自媒体与传统媒体新闻传播互补性研究

【摘要】在科学技术不断发展的背景下，以先进计算机技术、互联网技术以及信息技术为主的自媒体诞生而出，并且在信息时代下取得了迅猛发展。自媒体的出现和强劲的发展势头对传统媒体产生了较强的冲击性。但是两者之间，各有各的优缺点，并不是决定性的压制，在新闻传播当中也各有各的角色定位，通过两者之间的互相融合补充，能够进一步推动我国新闻传播事业不断向好发展。因此，本本文便针对自媒体与传统媒体新闻传播的互补性做出分析和探讨。

【关键词】互补性;协同发展;自媒体;传统媒体

中图分类号：TN94                                文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.073

在自媒体没有出现之前，各类新闻信息都是依靠报刊、电视以及广播等媒介进行传播，这些较为传统的媒体长期以来都占据着主流传播地位，从而拥有着非常强的影响力以及权威性。进入信息时代之后，由于计算机技术以及互联网技术的迅速发展，催生出了自媒体，这才使得传统媒体长期以来的霸主地位受到了撼动，在自媒体传播速度快、传播范围广以及操作简便快捷的优势下，传统媒体受到了强烈的冲击。但这并不意味着传统媒体应该被淘汰，为了在新时代背景下让两者都可以健康发展，有必要对两者的互补性作出研究，这样能够对我国新闻传播事业产生良好的促进作用。

1. 传统媒体概念及其优缺点分析

1.1 概念分析

对于传统媒体而言，其属于近几年兴起的相对于新媒体的一种概念，是一种较为传统的大众传播方式，一般情况下主要指的是借助某种机械装置定期向社会公众传递信息以及提供相应娱乐教育平台的媒体。传统媒体通常主要分为报纸、杂志、广播以及电视等传统意义上的媒体。由于传统媒体发展时间非常长，所以逐步形成了极为完善规范的发展模式，并且拥有着相对较为稳定的市场受众。

1.2 优缺点分析

一是优点。与自媒体相比，传统媒体具备着较长的发展历史，目前已经形成了较为成熟完善的发展状态，同时也拥有着较为规范化的传播机制。除此之外，传统媒体属于国家高度认可的新闻传播方式，在其发展过程中一直都受到政府的高度关注和大力支持，所以传统媒体在新闻传播领域拥有着相对较高的地位以及权威性。对于传统媒体而言，其在发展过程中，对新闻信息的真实性一直都有着极为严格的要求，所发布的新闻信息一般都是经过了深入调查以及严谨的审核之后才进行报道，这使得传统媒体报道的各类新闻信息通常都具有较强的真实性以及可靠性，而且内容方面也有着一定的深度，这一点与一些较为单纯以及碎片化的报道相比，传统媒体能够给新闻报道赋予更为深刻的价值以及意义。

二是缺点。相对于新媒体来讲，传统媒体和受众之间在大多数情况下一直都处于一种单向的新闻传播关系，即便有所互动，但方式以及内容方面都极为有限，一般仅能借助信件亦或者是热线电话等较为传统的方式开展，不但费时费力，而且所能沟通和交流的内容比较少，所以无法充分有效地发挥出传媒工作的重要价值和作用。除此之外，传统媒体由于长期以来都坚持着严谨、公正以及真实的新闻传播态度，所以导致其语言风格等方面通常都较为严谨刻板，而且较为缺乏趣味性。在新闻传播内容方面，传统媒体也与大众的生活存在着一定的距离，所以导致其缺乏一定的亲和力以及现实意义，再加上对传播内容真实性的强烈追求，也导致传统媒体在传播速度方面要明显落后于自媒体。

2. 自媒体概念及其优缺点分析

2.1 概念分析

对于自媒体而言其属于大众借助网络等途径发布信息的一种传播方式，也是一种与传统媒体相对应的概念，属于数字科技以及信息技术等不断发展进步背景下誕生的科技产物。自媒体的出现，有效拓展了新闻传播人群，让一些普通百姓也能够逐渐发展为新闻信息的传播者，使得新闻传播方式得到了有效丰富。目前自媒体发展非常迅猛，陆续涌现了诸多自媒体平台，具有一定代表性的有微信公众号、微博以及今日头条等等。

2.2 优缺点分析

一是优点：自媒体的传播者主要依靠人民群众，并且分布于社会上的各个角落，一般情况下传播内容也需要审核，但是不需要层层机制的审核，同时也不需要通过特定设备的进一步加工，往往在设备终端，如：智能手机、计算机以及平板电脑等设备上便能够进行内容的有效编辑和发送，所以在传播速度以及传播范围等方面要明显优于传统媒体。除此之外，由于自媒体信息属于人民群众自主选择、编辑以及发布的信息，所以在新闻内容方面更为丰富，如：国家大事以及日常生产生活当中的鸡毛蒜皮的小事等都可以在法律准许的范围内进行发布和传播，同时解读角度也更加多样化，完全可以站在受众的角度去分析问题以及提出问题等，所以更加贴合公众生活，并且能够切实有效地满足社会公众的新闻需求。另外，自媒体的新闻报道，具备较强的互动性，如：新闻事件当事人能够开展实时回应以及辩解，受众也能够借助相应平台有效发表自身见解和看法等，这使得新闻报道更加透明化以及公开化，有助于进一步推动新闻事件的发酵以及后续报道的深入开展。

二是缺点。目前来看，自媒体的准入门槛一般都相对较低，所以导致自媒体传播者的群体构成极为复杂，无法对这些传播者开展强力有效的监管，容易出现大量的虚假新闻以及标题党等问题，这也就导致自媒体新闻传播严重缺乏真实性以及客观性。除此之外，自媒体传播者与传统媒体的工作人员相比，较为缺乏新闻素养以及专业知识和技能，所以对于新闻事件的报道一般都缺乏深刻性，也无法切实保证新闻报道的价值以及意义，一些不良信息或者是虚假新闻报道，有可能给受众产生一定程度的不利影响。

3. 自媒体与传统媒体新闻传播互补性研究

3.1 借助传统媒体公信力弥补自媒体信息真实性不足

由于自媒体与传统媒体都有着各自的优缺点，所以在新闻传播过程中，可以互相取长补短，实现优势互补。这一点可以体现在新闻报道方面，两者通过自身的优势可以建立起联动模式，当一个新闻事件发生之后，自媒体可以借助自身传播速度快的优势将新闻事件在第一时间进行发布，然后在更大的范围内实现充分传播。而作为传统媒体在接收到这一新闻线索之后，可以发挥出自身具备的权威性以及公信力优势，来对新闻信息加以证实，从而对广大民众的舆论作出正确引导，这样可以消除自媒体公信力不足的缺点，避免出现错误舆论，引发不良影响和后果，进而保证新闻报道快速准确的传播。例如：前段时间有一个明星吸毒的新闻，起初这个新闻事件是由个人微博号进行爆料的，但是由于缺乏公信力和权威性，导致此事件受到了热门关注，但是网络上舆论并不统一，一时间导致新闻事件真假难辨。由于明星属于影响力较大的公众人物，在这种真假难辨的状态下，容易引发一些不良后果。所以接下来传统媒体及时对该事件开展了整理和分析，在确认属实之后，开展系统、全面的报道，从而正确地引导了舆论走向。借助这一实例不难发现，自媒体以及传统媒体都充分发挥了各自的优势，使得配合上呈现出了良好的连贯性，并且赢得了良好的新闻传播效果。

3.2 借助自媒体传播速度优势弥补传统媒体传播速度不足

传统媒体在新闻传播方面要比自媒体具备着明显的滞后性特点，因此可以借助自媒体的时效性以及便捷性来有效弥补传统媒体的滞后性，从而促使传统媒体可以顺利高效地开展新闻信息传播。由于传统媒体一般不会处于新闻事件出现的时空区域，这就导致传统媒体很难有效获取到新闻信息的第一手资料，从而严重缺乏新闻时效性。但是自媒体的新闻传播主要依靠广大民众，这些民众很有可能就处于新闻事件发生的第一现场，所以能够快速地获取到新闻信息，同时借助信息网络将新闻信息快速地传播出去。传统媒体可以广泛关注自媒体平台，对于出现的有价值的新闻信息第一时间进行获取，然后再开展客观真实的报道，这样可以进一步弥补自身时效性不足的问题。

3.3 在传播媒介形态方面进行互补

受到科学技术快速发展的强力推动，自媒体也在快速发展，这使得新闻媒介形态也逐渐变得更加多样化，不但包括传统媒介报纸、广播以及电视等等，同时也衍生出了智能手机以及网络等媒介。这使得媒介形态发生了质的改变，以往较为传统的新闻媒介具备着信息发布过于严苛的特点，强调的是新闻内容的针对性、真实性以及专业性，这使得新闻报道在内容以及时间等方面都较为受限。但是自媒体媒介，则没有这些过于繁琐的程序，能够随时随地的进行新闻信息的实时发布，可以切实保证新闻信息传播的高效性。借助自媒体媒介，传统媒体可以有效实现新闻报道形式的丰富和延展，从而实现媒介形态方面的互补，这有助于新闻传播内容更为全面化以及具体化。

4. 结语

综上所述，新闻信息的有效传播对民众生产生活以及社会发展都有着重要的价值和意义。无论是自媒体还是传统媒体都具备着各自的优缺点，在新时代背景下，两者不应该是互相冲击的关系，而是互补协同发展的关系，如此才可以保证新闻传播事业不断向好发展，进而为广大民众以及国家发展提供更为优质的服务。所以传统媒体以及自媒体都需要拥有良好的发展意识以及协作意识，要在新闻传播过程中积极探索两者之间的互补内容，切实实现互助互利，从而保证新闻传播事业能够实现良性发展。

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作者简介：王遇（1985.8.4-）性别：女 民族：汉族籍贯：黑龙江省 研究方向：新闻学