电视新闻报道在新媒体语境下的策略研究

锁瑞

【摘要】随着时代的发展，在当前信息时代下，人们的生活方式和理念发生了巨大变化，尤其是进入到新媒体时代之后，大量的新媒体平台开始广泛应用，比如抖音、微信、快手等等，对传统电视新闻报道方式造成了巨大冲击，也改变了人们获取信息和阅读信息的方式。在新媒体语境下，传统的新闻报道方式已经无法满足受众需求，应当紧跟时代发展的步伐，对传统报道方式积极进行转变，充分利用信息技术确保自身实现有序健康发展。

【关键词】电视新闻;新媒体语境;报道策略

中图分类号：TN94                            文献标识码：A                         DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.068

在当前新的时代背景下，互联网对我们的生产生活影响越来越大，也有效推动了社会、文化、经济和政治的快速发展。尤其是进入到新媒体时代后，以其独特的网络传播价值在社会上起到了非常重要的作用，推动但新媒体也对传统电视新闻行业带来了巨大挑战。在新的网络时代下，与受众建立良好的互动关系，增强新闻消息的时效性，确保电视新闻报道能够在新媒体语境下实现创新健康发展，充分利用网络、数字技术等为用户提供新的新闻信息。

1. 新媒体语境特征

在新技术下发展起来的新媒体，相比较传统的媒体行业来说在形态上发生了巨大改变，与电视、广播、报刊不同，新媒体通过网络为传播手段，以高速信息网络为传播途径，为用户提供多样化的传播内容和形式。随着科技的发展，新媒体对我们的生产生活影响越来越大，主要的表现特征有以下几方面。

1.1 即时性和交互性

通过先进的技术手段搭建的交流平台，可以让用户参与新闻的评论，了解其他观众的观点并进行互动，实现了多元化新闻报道的发展模式。相比较传统电视新闻报道与新媒体语境下的差别，就在于大众可以通过互联网、移动终端、数字技术等对时事新闻及时了解。

1.2 共享性和海量性

在新媒体语境下的电视新闻报道，不但有非常丰富的新闻内容，而且实现了全覆盖、全天候，能够让用户随时随地观看想要的新闻信息，对传统电视新闻中的非互动性、延迟性和枯燥性特点彻底消除。但在新媒体语境下电视新闻报道也存在一些问题，例如不良信息泛滥、无电时无法传播等。因此，在后期要向着互动快、传播快、信息更新快的方向发展。

2. 新媒体语境对电视新闻报道的影响分析

在当前新的时代发展背景下，与人们的日常生活联系越发密切，相比较传统媒体来说，信息传播理念发生了根本性变化。

2.1 信息传播模式的变化

对信息传播模式来说，受众的身份会有较大的影响，因为基于新媒体语境下，人们的身份变成了双重身份，而且主体意识越来越强。因为受众的媒介素养在不断提高，所以对媒介的发展也有较大的影响。

2.2 多元化信息传播平台

对于不同终端设备来说，传播技术为电视节目的广泛传播提供了重要支持，尤其是进入信息化时代后，手机、数字电视、电脑等都可以让观众随时随地收看电视节目，而且传播平台也向着多元化的方向发展。电视媒体就应当加强与新美体的合作，对传播渠道积极进行扩展，不断增强自身的核心竞争力。

2.3 信息整合

信息整合就是对信息的来源和过程进行整合，尤其是在当前网络时代下，信息获取的方式越来越多，每天收集的信息都是海量的。对于传统的电视媒体来说，就需要通过数字技术对信息资源进行整合，让受众对信息能够从多个角度理解。例如，凤凰卫视就打造了具有自身特色的信息资源整合模式，大大提高了自身的核心竞争力。

3. 电视新闻报道行业发展现状

3.1 用户分化

虽然新媒体在真实性和公信力上还有待改进，但因为新媒体的时效性、互动性比较强，而且信息资源非常丰富，可以使不同类型的用户需求得到满足。这就需要传统媒体字发展的过程中，要摸索出一条适合自己的发展路径，吸引更多的群体关注电视新闻报道，提高用户的黏性，培养新老用户。

3.2 用户黏度

在进行新闻报道的时候，在新媒体下需要能够吸引人的图片和标题作为“引子”，在简短的新闻报道中让用户能够充分了解新闻信息内容，提高用户的平台使用习惯，提高用户黏度。在电视新闻报道中，媒介就是电视，播出时间一般是固定的，这对现代用户的个性化发展需求不符，无法提升用户的互动性和参与度。而且受到传统新闻报道的影响，反馈渠道和机制不健全，对用户观看新闻的积极性有较大影响。并且，电视新闻报道对于主持人的发音、音调和语言上要求比较严重，出现趋同化、同质化的现象比较严重，对观众的感官体验影响较大。

3.3 内容形式

对于传统的电视新闻报道来说，存在形式单一、内容缺乏新意、新闻语言正式的问题比较突出，虽然近些年也有了很大的改变，但从本质上依然无法脱离刻板化、机械化的问题。尤其是受到传统新闻传播理念的影响，大部分电视编导的新闻内容不丰富，没有结合观众的实际情感需求，出现新闻报道与观众需求相脱节的问题。并且，对于互联网的重要性缺乏正确的认识，对收视率的提高效果不明显。

4. 在新媒体语境下电视新闻报道的发展策略

对于电视新闻媒体与新媒体来说，两者存在非常密切地联系，新媒体的及时性和互动性可以弥补传统电视新闻的发展路径，而电视新闻的权威性可以模拟新媒体缺乏真实性的問题。

4.1 创新新闻报道形式

通过新媒体可以丰富新闻内容和形式，尤其是进入新媒体时代后，电视新闻报道想要获取更多的受众群体，就需要对报道形式进行丰富，在新媒体语境下要让观众获取良好的观看体验。可以利用信息技术和数字化媒体，建立与观众良好的互动关系，可以采取直播的方式利用抖音、快手等新媒体平台，电视新闻报道形式更加丰富，吸引更多的观众。

4.2 丰富报道内容

电视新闻报道可以效仿新媒体的报道内容，打造多样化的新闻信息，通过传统电视新闻的权威性优势，提高新闻报道内容的质量。目前，网络对我们的生产生活影响越来越大，想要获取新闻信息也有了更多的方式，但是网络上的信息驳杂，很难分辨真假，而电视新闻报道就可以利用自身的权威性，获取观众的信任，通过调查确保新闻内容的真实性。并利用大数据等先进技术，充分了解观众的喜好，定期推动观众感兴趣的内容，并对信息来源渠道进一步拓展，确保电视新闻报道资源的稳定性和优质性。并且，电视新闻负责人要对新闻采集人员的专业水平和综合素养进行培训，遵循求实务真的理念，深度剖析新闻事件，打造属于自己的品牌风格。

4.3 加强报道的互动性

在新媒体语境下电视新闻报道要对互动性欠缺的问题妥善处理，提高与观众的互动性，并且要建立顺畅的反馈渠道，让观众对新闻内容可以及时进行评价，为电视新闻行业的健康发展提出合理建议。

比如，电视新闻业可以通过微博、微信公众号、官方抖音号，定时传播新闻信息。还有近两年比较热门的是在春晚中的抢红包环节，这也是传统电视媒体逐渐创新发展的重要标志。各地方台也可以采取多样化形式，提高观众的参与兴趣，吸引更多的用户。

4.4 打造品牌主持人队伍

想要实现电视新闻报道的规范化发展，就需要精心策划新闻编排内容和播出时间，对自身的定位进行明确，将传统电视新闻的权威性优势充分发挥出来，打造属于自己的特色品牌。作为电视新闻报道质量的主要影响因素，主持人的专业素质要不断进行强化，定期开展培训，打造拥有个人魅力和较高专业素质的主持人队伍，并逐渐形成自己的风格，树立节目品牌效果。

4.5 确立直播观念

在新媒体语境下，传统的电视媒体要灌输直播观念，通过让主持人现场直接播报的形式体现出新闻的时效性和同步性。也可以采取演播室直播和现场直播相结合的形式，使直播水平得到提升，增强播报效果。对于传统电视媒体来说，加强与新媒体的合作，通过互联网实现受众群体规模的扩大，使不同年龄层次的新闻需求得到满足，增强直播的实效性和交互性，将传统电视的缺陷得到有效改善。

5. 结束语

综上所述，随着网络技术的快速发展，在新媒体时代下传统媒体要紧跟时代发展的步伐，积极借鉴新媒体的优势，通过先进的科学技术向着现代化的方向发展。尤其是在新媒体语境下，电视新闻报道要积极转变自身的传播途径、信息收集渠道，打造多元化的新闻内容，满足不同类型受众的需求。并且，要对电视新闻直播理念进行转变，可以通过“故事化”的叙事方式与受众建立良好的互动关系，促进传统新闻电视节目的有序健康发展。

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