中华文化全球推广“走进三星堆，读懂中华文明”主题营销活动

项目主体： 中國国务院新闻办公室、国家文物局、四川省人民政府

项目执行： 中青旅联科（北京）公关顾问有限公司

执行时间： 2021年5月

项目目标：

党的十八大以来，习近平总书记高度重视我国国际传播能力建设，指出：讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。今年国家发布“十四五”发展规划，明确提出要打造“走读中国”活动，此次结合三星堆遗址文物发掘，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。

项目目的：

为加强对外文化交流和多层次文明对话，创新推进国际传播，利用线上线下，讲好中国故事，传播好中国声音，促进民心相通。借助本次活动加强对外文化交流和多层次文明对话，创新推进国际传播，在政治、经济、文化、外交、学术等领域外国人士来华交流中融入中华文化体验内容，邀其走进文化遗产、风景名胜、乡村社区、企业学校等，感知中国发展，聆听中国故事，读懂中华文明，以此进一步提升中华文化国际影响力，推进中华文明探源工程成果全球共享，持续向国际社会展示多元一体的中华文明魅力和对世界文明的贡献，增进世界对中国的认知和理解。

项目策略：

选取当下最热的三星堆，围绕三星堆考古成果，通过“1+1+N”的活动架构及传播策略，涵盖媒体宣介、专题研讨、电影、纪录片、出版、走读、文创等多个文化领域的专项活动及产品，进行全方位、多角度持续密集的报道和展示。同时，借助此次活动作为“走读中国”系列活动的第一站，打造“走读中国”品牌IP。

项目执行：

一、一次科技与复古相碰撞的时空对话

中青旅联科联合国际顶级光绘艺术家，中国光绘第一人-王思博（ROY WANG），进行故事性光绘艺术创造。震撼的光影系列海报，体现了与远古中华文化的时空对话，以沉睡千年非遗文化唤醒用户的记忆与共鸣。

二、一场轰动全球的中华文化直播秀

1、直播三星堆：向世界展现中华文化

此次活动由央视网独家进行全球直播，线下搭建演播室，邀请考古专家、中央民族乐团团长赵聪等嘉宾做客前方演播室，畅谈三星堆考古故事以及中华优秀文化对外传播中的重要意义。线上利用央视网旗下PC中英文直播页、央视影音以及海外Facebook平台CCTV中文账号、CCTV全球英语账号、YouTube平台英语频道、中华国宝频道等，面向世界开启连续5小时的网络直播活动，重点面向海外群体传播推广中华文化。

2、幻境三星堆：自贡灯彩打造“古蜀之门”

由中青旅联科策划，邀请自贡彩灯设计师王茂森，以国家非物质文化遗产自贡彩灯为载体，以黄金面具和太阳玄鸟铸成梦幻的青铜神树，打造辉煌的“古蜀之门”，宾客在流光溢彩中步入一场跨越3000多年的古蜀之梦。

3、聆听三星堆：民族交响乐演绎《太阳·玄鸟》

四川交响乐团联袂中央民族乐团首席琵琶演奏家赵聪，带来大型交响诗篇《太阳·玄鸟》。在中国古人的神话宇宙观中，太阳是万物之精，太阳的光芒使大地生机勃然，令万物生生不息。玄鸟是太阳的化身，也承载了中国人梦想之放飞。

4、霓裳三星堆：“古蜀丝梦”大秀传递东方美学

三星堆最新的考古挖掘发现了“丝绸”的痕迹，印证了古蜀国曾创造了灿烂的丝绸文化。以此为主题，中青旅联科特邀国际知名服装设计师吴海燕和王米佳、张梦云、刘思琦、汪圆圆、陈婷等多位新锐青年设计师及成都纺织高等专科学校，打造“古蜀丝梦”国潮大秀，以丝绸为介质，传递东方美学和现代艺术的创新融合，缔造一场视觉与美学的饕餮盛宴，向世界展现中华服饰之美。

5、奇遇三星堆：“博物馆奇妙夜”沉浸式演出

为进一步探索三星堆文化魅力，创新文物文化体验，中青旅联科联动四川省歌舞剧院将三星堆博物馆变换为一个奇妙的剧场——结合文物特性创改造沉浸式游览体验“博物馆奇妙夜”，将文化融入演艺，通过朗诵、舞蹈、音乐等形式进行呈现，游客置身其中畅想数千年前那个引人入胜的国度。

6、文创三星堆：推出限量版“金面具”

活动特设“三星堆文创展”，陈列展示包括陶猪冰箱贴、铜鸟胸针、“叮当作响”钥匙扣等在内的三星堆精品文创产品。此次活动更为每一位嘉宾赠送“祈福神官”盲盒、限量款金面具（走读中国定制+唯一编号）。此外，正式推出“走读中国”之三星堆基地纪念徽章，以此作为“走读中国”活动专属文创产品。

三、一次世界级流量的集中刷屏

1、国内媒体全平台发力：央视新闻联播连续3日持续播报活动相关信息，截至5月31日20时，邀请人民日报、新华社、中央广播电视台等中央级媒体，四川日报、四川广播电视台、四川新闻网、封面新闻、红星新闻等省内媒体共40家媒体发布大量新闻稿件;百度、谷歌、微博、微信、今日头条等指数超700万。

2、海外媒体全球推广：此次主题活动直播登上了CNN、华尔街日报、纽约时报、北美魅力中国IPTV、马来西亚东方日报等媒体网站主页推荐以及OTT平台StarTimes-On。意大利安莎社、波兰电视台、伊朗伊斯兰共和国对外广播电视台、俄罗斯卫星通讯社、印度尼西亚SUARA.COM、越南Tin247.COM、日本共同社等境外多家媒体关注此次三星堆活动;港媒如东网、明报、文汇网以客观报道或直接转载央媒报道形式跟进三星堆遗址发掘工作。

3、宣传系列海报全网铺开：围绕活动文物、特邀艺术家、服装大秀、沉浸式演出、光绘创作、文创产品、彩灯装置等内容通过创意海报的形式进行呈现，通过全媒体矩阵在新媒体、社交平台、传统媒体等渠道进行铺开，持续性吸引全网关注。

项目效果：

本次项目受到了海内外的热烈关注。央视新闻联播报道，微博、微信、抖音、快手等新型社交平台，四次冲上微博热搜，活动直播总浏览量超5000万，境外媒体报道一共843篇，预计覆盖人群2亿人次。预计总曝光超24亿人次。有效促成三星堆文化相关产学研项目落地，金额超百亿。