融媒体时代广电节目竞争力提升策略

文 李富民

在媒体融合发展下，传统的电视、广播已经无法有效地满足广大受众的收视收听需求，加之新兴媒体的蓬勃发展严重压缩了广播电视的生存空间，传统广电节目应主动适应新的传播需求，加强节目内容、形式创新，这样才能够吸引受众关注，更好地提高节目收视率，不断提升传统广播电视媒体的传播力和影响力。

媒体传播现状分析

在新媒体不断发展的过程中，信息技术在人们的生活中得以体现，因此媒体产业需要迎合时代发展积极调整，满足新媒体时代的要求，广电节目在制作过程中应该将新媒体元素融入到其中，以观众的角度加以创新，更好地提高节目的质量，确保广电节目能够取得理想的成绩。

广电节目所存在的问题

缺少竞争力

以往政策宣传和信息传播是媒体的主要工作，传统媒体技术更新较慢，而且也缺少对设备的维护，导致传播力度较弱，明显落后于新媒体。与此同时，节目的形式较为单一，大多都是单向传播，并没有迎合时代发展积极创新，导致与当前时代发展并不相符。因此，只有能够更好地融合节目和新媒体，才能够弥补缺点和不足，进而充分发挥自身的优点，提高广电节目的质量。

传播模式渠道单一

从当前的发展实际能够看出，在新媒体时代大多数的广电节目传播渠道较为单一，其内容也没有过多的变化。而且一些广播电视节目在播出过程中，没有重视扩宽传播渠道，这会严重影响广播电视节目的收视率，对媒体发展都有着较大的影响。

难以满足受众选择

在当前融媒体时代下，传统媒体已经失去竞争优势。在新媒体时代下，微博、微信、手机客户端等新型媒体更加受用户欢迎，用户在选择过程中更愿意选择这些媒体形式，这对于广电节目有着非常大的影响。面对不断更新的新媒体，用户已经改变以往被动接受媒体信息的模式，主动地获取自己所需要的内容，所以广电节目也需要重视这一点，了解人们对节目的需求（如图），并根据需求来创作节目，进而获得更多客户。

创新能力不足

随着新媒体的不断发展，人们对于广电节目的内容要求也与以往有所不同。从当前的发展中能够了解到，一些广电媒体缺少对创新的认识，依然还是利用传统的方法，也没有积极地运用先进技术，对新技术的运用并不熟练。在制作节目的过程中，如果媒体只是简单地运用新技术，并不能保证节目的质量，也无法有效地吸引用户，影响广电节目在融媒体时代下的稳定发展。

新媒体时代下广电节目的竞争力发展策略

明确节目特点

在融媒体时代下，广电媒体如果想要更好地提升市场竞争力，就应该在节目制作的过程中突出节目的独特性，这就需要让广电更好地运用新媒体技术，深入分析自身的具体情况。广电节目只有不断创新才能让人们更好地关注，获得理想收视率，在新媒体时代下能够更好地发展。

重视版权问题

在新媒体时代下，广电节目如果想要更好地提升自身的竞争力，就应该在创新节目的基础上重视版权问题。比如，当前较为常见的《明日之子》等音乐选秀类节目，在制作前就应该明确版权问题，确保不会因为版权问题影响后期的制作。

创新传统工作模式

创新传播方法。随着新媒体时代的不断发展，多元化产品也随之出现，从广电节目的具体内容上来看，要想改变以往的节目类型，就应该积极与新媒体技术相结合。当前，广电节目正在逐渐向多元化方向发展，不仅需要在内容上有所变化，而且也要创新传播方法。将传统媒体和新兴媒体融合，通过广播电视优质的内容与新兴媒体快速、高效、全时段、可移动的传播渠道融合增加节目互动性、受众参与性等方式，提升节目传播能力。所以，面对当前新媒体时代下的机遇，广电节目应该创新形态，实现多平台传播，以此来更好地提升节目竞争力，保证节目能够获得理想的收视率，在激烈的市场竞争中得到更好的发展。

创新节目形式。在融媒体环境下想要得到稳定发展就需要重视创新，不仅要对其内容加以创新，更要在多个方面落实创新理念。从内容上来分析，广电节目如果想要取得进步，在新媒体时代下就应该重视内容，提高内容的质量。广电媒体在创新内容的过程中，应该将生活中的热点加入其中，保证内容能够贴合人们的生活。比如，央视的《新闻联播》就在抖音APP上开设账号，其账号粉丝数量非常庞大，不仅能够更好地吸引人们关注，而且也有利于广播电视节目的发展，满足不同受众的实际需求。从广电节目的需求上能够看出，当前人们还注重节目的衍生品，从而通过衍生品为广电节目获得更多的经济来源。创新广电节目形式是推动广电节目更好地发展的基础。在制作节目过程中，不能够拘泥于一种形式，要能够联系生活，结合人们的实际情况进行制作。从制作理念来看，广电节目当前的理念要积极转变，要具备创新性，满足当前新时代的发展。不仅要将广电节目和新媒体技术积极融合，还应该在制作上让媒体独立，这样才能够达到理想的制作效果，提高节目水平。受融媒体时代的影响，广电节目不仅需要考虑到同行之间的竞争，还需要能够明确内部存在的问题，进而更好地创新广电节目，通过创新帮助广电节目稳定向前发展，取得理想的成绩。

在新媒体时代下，广电节目要能够积极创新，迎合时代发展。广电媒体要能够从自身情况出发，找到观众的兴趣点，与时代相符。而且还应该正视竞争力，为我国传播事业的发展提供帮助，制作更加优良的广电节目。