新媒体时代视觉传达艺术设计分析

文 詹洋洋

在新媒体时代发展的影响下，不同艺术的表现形式越来越丰富多彩。人们在和新媒体技术接触的过程中，不仅对艺术形式产生了浓厚的兴趣，同时对自身的审美意识和审美价值也产生了很大的影响，相应地对视觉传达艺术设计人员的要求越来越高。在这样的大背景下，视觉传达艺术设计人员借助于新媒体时代的特征和优势，发展自身的专业素养，提高艺术设计能力和水平成为推动我国视觉传达艺术设计的重要保障和途径。

新媒体时代特征和视觉传达艺术设计介绍

新媒体时代特征

首先，互动性更突出。在新媒体时代的影响下，大众可以根据自己的兴趣喜好来选择自己感兴趣的讯息内容，让大众的主动权更加明显和突出，这种方式也就改变了传统媒体时代下，杂志、报纸等讯息媒介强制向大众推送信息内容的方式。并且这种非线性的传播方式也让大众和媒体之间的互动性更强，实现了人性化的沟通和交流。

其次，数字化技术得到了发展。信息技术和互联网技术的发展让新媒体信息得到了高效的传递，同时也让新媒体的视觉效果更加丰富，提高了人们的体验感。

再次，新媒体时代的精准性更强。新媒体是一种双向的传播方式，但是大众是单一明确的个体集合，而不是像传统媒体中那样模糊的群体，因此在信息的传播上，双向性的传播模式让这种精准性更强。

最后，个性化发展更强。新媒体时代下，微博、微信等社交媒体平台个人自媒体的出现，让个性的成长和张扬更加明显和突出，同时也让个体的价值感更强。在这样的平台中，每个人都是信息的发布者，同时也是信息的接受者，人们可以通过媒体平台来发布自己的观点，分享其他人的意见，这种方式让大众的个性特点更加突出。

视觉传达艺术设计

视觉传达艺术设计是通过视觉媒介表现向多种传达某种信息的设计，这种设计充分体现了时代的特征和设计的内涵。从狭义的角度来说，视觉传达艺术设计和平面设计是相同的，两者都是通过人们的视觉来实现交流和沟通，而交流沟通的内容就是经过筛选、归纳、整理和精炼后的具有一定识别性和精简性的符号元素，这些符号元素有着很强的设计感和艺术感，让设计者和受众实现情感上的共鸣。

新媒体时代对视觉传达艺术设计的影响

第一，新媒体技术推动了视觉传达艺术设计的发展；新媒体技术的发展，对视觉传达艺术设计中的色彩、文字、图形等的表现产生了很大的影响，并且也影响着设计人员的思维方式和设计方式。而新媒体技术的出现和发展，对视觉传达艺术设计发生了很大的改变，例如从静态的元素向着动态方向上发展，同时还实现了视听觉一体化的感官体验，实现了对不同感官的综合性体验，正式这种体验让视觉传达艺术设计的表现形式和途径有了新的发展和创新，也为视觉传达艺术设计的发展奠定了全新的高度和深度。

第二，新媒体时代的发展为视觉传达艺术设计注入了新的活力和生机；新媒体时代下，互联网社会化媒体平台的发展，各种网络游戏平台的发展，影视广告、交互网页、动画片头等多方面的发展和进步，让视觉传达艺术设计的创作和发展空间更加宽广。此外，新媒体时代下，多种数字化技术的发展迅速，各种设计软件相继出现，如Photoshop、AI、Flash、3Dmax、Dreamweaver等设计软件的应用，也让新媒体视觉设计的表现力更强，让视觉传达艺术设计的过程更加方便快捷。

新媒体时代视觉传达艺术设计发展策略

以突出主题为目标进行设计创新

随着新媒体时代的发展，视觉传达艺术设计人员最需要做的就是不断的创新和完善设计理念，理念是实践行动的先导，并且还是整个视觉传导艺术设计的灵魂和关键。受到新媒体时代发展的影响，视觉传达艺术设计观念在塑造上需要进行不断创新和发展，通过创新理念和想法来让艺术设计作品更加具有灵魂和生命力，让观众更好地感受到艺术设计作品的内涵和情感。在视觉传达艺术设计的过程中，很多设计人员把设计的关键放在了技术操作方面，他们希望通过技术和现代化艺术设计手段进行结合来实现视觉传达艺术设计的创新，但是这种认识和方式，并没有让视觉传达艺术设计作品的内涵真正体现出来，所以，设计人员需要把新媒体时代的创新和发展理念应用到视觉传达艺术设计的过程中，以创新理念为指导，让整个设计作品更具创新性，更加符合大众的审美和情感需求，最终被大众所认可。

例如，在进行电视节目主体设计的时候，设计人员需要先把节目的主次进行明确，在图形设计的过程中体现出节目的寓意，并通过文字的方式来体现出设计的内涵。另外，电视节目包装的图形设计也可以通过多样性的设计，先明确节目的设计主题，也就是节目设计的理念，之后，在节目的图案、色彩、画面等方面进行重点突出，体现出节目的文化内涵和主题，在观众第一眼看到设计作品的时候，可以在情感上产生共鸣。

以人性化设计理念为基础进行设计创新

在新媒体时代的发展影响下，视觉传达艺术设计的表达方式越来越丰富，并且设计作品中人性化的体现也越来越突出。视觉传达艺术设计在其发展的过程中也在不断朝着多样化的方向上发函，这样才可以更好地实现艺术设计的创新，避免出现同质化问题的出现。因此，视觉传达艺术设计人员在进行设计的过程中，需要紧跟时代潮流的发展，从更深层次的角度上来进行不断的创新，并把人性化的设计理念引入其中。在设计开始阶段，设计人员要多进行沟通和交流，对不同类型的设计价值进行分析和讨论，并把这种价值和自己的设计思想进行融合和创新，并借助一些时代性的设计元素来体现出视觉传达艺术设计内涵。另外，设计人员还需要针对新媒体时代下，大众的喜好和兴趣爱好，以及设计建议等进行搜集、整理、归类，通过这种方式来不断地对自身的设计方式进行调整和创新，从而让视觉传达艺术设计作品更加符合大众的审美需求。

通过虚实之间的有效结合来实现艺术设计的创新

在新媒体时代的发展下，视觉传达艺术设计开始把虚拟和现实进行了结合，在对虚拟元素进行重视和应用的基础之上，也把自然元素应用其中，更加迎合了大众的心理和需求，加深了大众对艺术设计作品的印象。比如，在士力架广告中，正在进行小组划船比赛，鼓手表现不佳，成为了正在念经的唐三藏，众队员受到其影响，气势大减，这时候，一名队员拿出士力架，唐三藏在吃了士力架之后，又恢复了之前的斗志，小组的比赛士气大增，并且取得了不错的效果。这种艺术设计就把虚拟和现实进行了充分的结合，而广告的最初意义就是告诉大众，士力架可以有效地缓解饥饿，缓解疲劳，并且会充满斗志，成为优秀的人，这种虚拟的符号也就是广告中的唐三藏可以让大众对其产品产生很大的认可，并在心理和情感上产生共鸣，不仅让广告的视觉效果得到很好的实现，同时通过这种方式还让其产品得到了大众的认可和满意，实现了其广告设计的最终目的。

新媒体时代的影响，让视觉传达艺术设计也面临着重大的机遇和挑战，在新媒体时代的影响下，视觉传达艺术设计除了可以借助于新媒体平台来不断地进行自身完善和创新，同时还可以受到新媒体时代下新艺术设计理念的影响，创新视觉传达艺术设计理念，为其未来的发展指明新方向。这就需要设计人员在进行视觉传达艺术设计的过程中，以新媒体时代下的理念为指导，以人性化设计为基础，借助新媒体时代的优势和特点来提高自身艺术设计理念和水平的发展，提高自身的艺术修养和素养，设计出更多优秀的艺术作品，同时也为促进我国视觉传达艺术设计发展做出努力和贡献。