有“蚊题”，找超威

主持：孙丰国 王 玉

统稿：龙亮海 彭锦函

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

驱蚊产品的销售有明显的季节性特征，品牌需以创新为抓手，抓住炎炎夏日。前段时间，作为驱蚊领导品牌的超威，就主动摆脱电视等惯用投放渠道，联手知乎开启一波以趣味科普为主的“蚊题”营销，在社交媒体上大放异彩。

超威和知乎，一个是驱蚊品牌，一个是问答社区，但两者品牌内核似乎有种巧妙的联系。超威抓住“专业驱蚊”的品牌定位，与同样定位“专业”的知乎合作，打造“国民蚊题之书”专题，同人气科普答主一起，回答十大热门“蚊题”，为用户提供专业的“蚊题”解决方案，从而深化品牌的专业形象。此外，超威还联动知乎打造了首个超级脑洞“蚊题”挑战赛，发起“一觉醒来，你发现自己变成了蚊子，该如何证明自己是人类？”等趣味问答，进一步引发用户的关注和互动，把关于蚊子的话题热度抛至高点。

超威在驱蚊领域的营销套路，对众多传统而小众的行业想要重现活力也有所启示。在社交媒体时代，学会摆脱行业的固有营销思路，加强和用户的联系，才能促进品牌常新。