基于情景分析的涠洲文创旅游产品设计研究

李昊平 殷阳怡 宋夏成

仲恺农业工程学院

涠洲位于广西壮族自治区北海市以南24海里处。涠洲处于亚热带海洋性气候区，生长着造礁的硬体珊瑚群。［1］涠洲独特的地理环境吸引了无数游客，但缺乏从游客视角出发并考虑当地实际情景的文创旅游产品是其发展的瓶颈之一。如何将旅游产品的潜力点燃，具体的情景分析成了重要的“导火索”，值得我们花费时间去思考与研究。

一、情景分析法

情景分析法是一种创新的市场调研方法。［2］利用情景梳理海岛游客需求以及运用情景呈现设计方案，建立产品使用的情景，以设计目标为导向进行故事的丰富、完善。研究过程中将用户角色（涠洲游客）进行代入，可引导设计师利用同理心的方法，避免主观性的问题分析。基于使用的情景，故事的基本架构包含人、物、境以及活动等所有要素，将设计者带入情景故事中，对操作过程进行分析。

一般旅游产品忽略实际使用情景，从而造成了外观同质化、地域风格不明显等问题。因此，将情景分析的理念引入涠洲旅游产品中，对涠洲旅游产品的各个价值层面进行分析，发现涠洲旅游产品中的问题，进而进行创新和改造以满足游客不同层次的需求，为游客提供更好的购买体验。设计者可以对涠洲旅游产品的实际情景进行多维度分析，解决涠洲旅游产品的实际问题。

二、涠洲文创旅游的情景分析

从游客视角出发，以涠洲旅游为背景搭建情景，分析文创产品设计趋势。对涠洲的自然生态、当地政策、市场经济、用户需求与使用功能五个情景维度进行分析研究，发现并尝试解决涠洲旅游体验中的矛盾，寻找设计机会。

（一）自然生态维度下的情景

涠洲拥有独特的自然环境，沙滩上遍布形态各异的海螺以及钙化珊瑚石，值得融入设计中。涠洲气温高于全国的平均水平。［3］在这独特的地理与气候维度下所构建的情景必须考虑到如何降温的问题。例如，使用防晒产品或是具有降温功能的产品，缓解自然环境带来的不适，满足游客需求层级中最基本的生理需求。

（二）当地政策维度下的情景

涠洲是广西的核心景区，但却缺乏独具特色的品牌形象。涠洲要充分发挥“一带一路”海上丝绸之路的优势，在“一带一路”倡议下发展涠洲旅游业，在更加开放的视野下，高起点、高标准地推进涠洲旅游开发。［4］在进行涠洲旅游产品设计研究时，应着眼于涠洲独特的自然生态特色和值得推广的海洋文化，将其作为一个立足点，将涠洲的旅游产品推向更广阔的舞台。

（三）市场经济维度下的情景

游客消费观念的改变，极大地推动了中国经济和文化的高速发展。因此，一定要以涠洲特色来赋能文创旅游产品设计，树立涠洲特色旅游品牌。用“网红打卡”的形式在互联网上宣传推广涠洲的特色传统文化，为游客提供美好的旅游情景。

（四）用户定位维度下的情景

同以往游客对旅游商品的认知不同，同质化的工艺品的销售量逐年递减，而独具新奇创意的文创产品成了市场主流。因此，在与涠洲旅游相关的产品设计中，要突出传统文化与自然风光，充分体现涠洲特色；应遵循自然生态与当地环境的融合，彻底解决同质化问题。让游客在打卡拍照的过程中，能用到涠洲的文创旅游产品，让其发挥出符号化、标识化、定位化等潜在功能。

（五）使用功能维度下的情景

目前，文创旅游产品主要是从文化、技术角度进行设计、开发和销售。只有那些实用且具有旅游价值的产品才能引起游客们的兴趣，所以涠洲文创产品在设计和创新过程中，应使产品的使用功能与象征功能相结合。涠洲文创旅游产品的功能需求十分突出，应强调情景需求中的功能性维度，让游客在使用涠洲旅游产品时有使用功能方面的体验提升。

三、设计赋能涠洲文创旅游产品

（一）元素提取

涠洲是海上的独立岛屿。在历史上，涠洲形成了渔业信仰、民俗、饮食、宗教等丰富灿烂的海洋文化。它独特的火山地貌和珊瑚礁生态使它有别于其他海洋文化，更多了一种属于涠洲特色的风味。珊瑚礁、火山、海洋文化是涠洲旅游资源的重要特征，涠洲旅游产品的开发需要从文化中提炼元素，将独具特色的涠洲文化融入旅游商品设计中，来体现涠洲鲜明的自然生态特色、历史文化，凝炼涠洲文化的特点与精神象征，通过视觉符号进行传达。

（二）CMF定位

涠洲元素在文创旅游产品设计中的应用还需要探索从形到意的实现路径。除了图形、色彩、形态等表层符号的直观呈现外，还需要将具象的形态抽象化，再将抽象的形态具象化为适宜的视觉形式语言，传达出文化意蕴，而不是单纯的视觉识别。［5］涠洲独特的文化风格已经成为其标志性的符号。以图案构成等手法进行设计呈现，将涠洲特色自然景色赋能文创产品，这样具有独特的涠洲风格的文创旅游产品便可脱离同质化严重的市场环境，让游客在涠洲情景下使用旅游产品的时候可以与涠洲的特色生态产生呼应。

（三）功能定位

此外，要想更直观地提取并视觉转化涠洲元素，还需要挖掘游客的应用场景需求，并运用功能需求，在产品功能上寻求与涠洲文化的共鸣。期望涠洲的旅游产品能满足人们的内在追求和外在需求，承载一定的精神意义的同时兼具功能性。经实地考察和对用户需求的情景化分析，得出以下两种比较突出的功能性需求：（1）涠洲地处亚热带海洋性气候区，旅游旺季时天气较热。（2）涠洲是独立的海岛，无高大建筑与树木，阳光直射较为严重。因此希望涠洲旅游产品具有防暑降温、防晒等功能。

（四）涠洲旅游产品设计方案

在涠洲的旅游产品设计方案中，可以运用海草造型、珊瑚形态、贝壳光泽、珍珠颜色、波纹纹路、鱼鳍外观等多项设计元素，设计出一套面向涠洲的文创旅游产品（如图1），通过视觉符号传达涠洲文化特色和精神象征。涠洲旅游文创产品使用了珍珠与珊瑚等涠洲当地的特色产物作为造型装饰，极具涠洲特色。情景分析的设计方法将文化内涵融入产品设计中，从而区别于其他同质单调的文创旅游产品，通过加强各个情景维度间的互动与交流，可以改善游客涠洲旅行的体验。

图1 涠洲文创旅游产品设计方案