西游主题视觉设计研究

周雯，肖绍政，梁全都，杨名豪，潘美秀

（江苏海洋大学，江苏 连云港 222000）

1 连云港地方文化——西游文化

文化作为一种精神力量，是民族和国家不可缺少的，也是各地区和城市不可或缺的精神支柱。文化丰富人们的精神世界，是引领人们前进的旗帜，激励着人们创造美好幸福的生活，从而更好地带动城市的经济发展等。《西游记》这部经典名著让其发源地——连云港，这座江苏历史文化名城更负盛名。

《西游记》作为中国古典四大名著之一，深层次描写了社会的现实，是魔幻现实主义的开创作品。许多年来，经过众多学者和专家的考察和验证，连云港在与作者吴承恩的联系、花果山上石刻的记载、康熙皇帝和毛泽东主席的肯定、地理位置的呼应、民间传说和故事的联系、宗教文化的关联等，都反映了连云港市花果山与《西游记》有着紧密的联系。这些都组成了《西游记》创作的独特背景。由此引出连云港地方文化——西游文化，突出了连云港的优势，也彰显了连云港市西游文化的重要性。连云港因西游文化，提升了不少知名度，连云港市花果山通过逐步的建设，吸引了众多游客，是一座名副其实的美猴王世界，连云港旅游业发展也获得了很大收益。“西游记”和“文化”这两个概念，已经成了连云港市的火热话题，西游文化更像是连云港市的招牌。

2 西游相关主题视觉设计研究

2.1 西游文化形式丰富

现有关于西游文化的宣传形式丰富多样。不止戏剧《孙悟空三打白骨精》，影视《红孩儿大话火焰山》、《大话西游》，电视剧《西游记》、《齐天大圣孙悟空》，网游《QQ 西游》、《梦幻西游》，动漫《人参果》、《金猴降妖》，张墨一的《西游记》插画绘本。多处旅游景点也有以孙悟空为原型的形象代表，表现形式多样，例如雕塑、标志设计、漫画等，以此来展示此处的旅游文化特色。世界各地的人们对西游文化也是喜爱有加，其中影视方面的创作就格外地受欢迎，近年来争论的火热的电影《女儿国》、《西游记之大圣归来》、《西游记之再世妖王》等。各式各样有关西游文化的创作层出不穷，犹如万花筒般呈现五彩缤纷的色彩。

2.2 西游文化丰富的精神内涵

从古至今，已有如此之多的西游文化的创作，但西游文化的元素似乎取之不尽用之不竭。众所周知，《西游记》是我国古代成就最高的神魔小说，其蕴含着极其丰富的传统文化内涵及价值观念。其中既有佛教框架的西天极乐世界的人物体系，又有着菩萨和佛祖等许多世俗化的特点，也不缺道家和儒家的思想理念，渗透着儒家和到家的各个层面内容，《西游记》集三教为一体。

唐玄奘在那个交通不便，路途充满风险的年代，舍弃优越的生活条件，去往千里之外的异域国度取经学习，不得不说这算是一种极其伟大的民族精神，让后人们充满敬佩之情。《西游记》中塑造的超凡英雄形象——孙悟空，在奇幻世界中曲折地反映出了世俗的人情，展现了人间智慧，拥有丰满的现实血肉和浓郁的生活气息，让人印象深刻的还有他积极乐观的心态、勇于斗争的精神，以及护送唐僧取经的坚定决心。这应是现代人们该学习的唐僧师徒精神，锲而不舍、勇往直前的拼搏精神，也是连云港人不能缺少的乐观向上精神。

2.3 西游文化创新设计研究

西游文化资源丰富多彩，诸多的基础元素和灵感来源都促进了连云港市的文化产业发展。其中所覆盖的领域甚为广泛，如文化产业、旅游产业、设计等等。《西游记》中各样人物、武器、手持、精神内涵，以及充满奇幻色彩的上天、入海、七十二变、三十六变、各种灵器等，都可以成为可提取的元素来源，为文化产业和设计领域的发展提供源源不断的灵感（如图1、2 所示）。

图1 《西游记》中的各样人物

图2 《西游记》中的灵器

在文化产业不断发展的今天，已经有诸多从《西游记》中提取元素进行创作的设计产品。如中国邮政的西游记邮票、《大话西游》联合西安碑林博物馆打造的精美文创周边等。连云港文博会上也展现出了许多西游相关文创作品，在连云港全市掀起了一阵西游文化的热潮，让西游文化和精神更融入连云港城市的发展，再塑西游经典，打响独特的西游品牌，为将连云港建设成为西游文化创意名城贡献了巨大力量。文化产业在逐步地发展，人们对传统文化都有自己的理解，并为传统文化与现代设计的融合贡献了自己的力量。而西游文化作为一个时代性的精神文化瑰宝，创新西游文化产品设计，使之更贴合现代风格化，使之更深入人心，对传统文化发展具有重要影响。

3 西游文化创新设计及周边产品设计构想

3.1 《西游记》IP形象的深化与西游精神挖掘

IP 即为知识产权，富有强大的渗透力和延展力。一个IP 能在电视剧、电影等各种文化形态中高契合度地运用，形成一部部优秀作品，就能称得上一个强大地IP。86 版电视剧《西游记》中的IP，创造的价值无可比拟。六小龄童扮演的“美猴王”成为一代人心中的经典影视形象，《西游记》重播次数最多，收视率最高，霸屏几十年，其影响力可想而知。这样一个IP 可开发性也就极高，极具商业价值，后续开发的价值甚至可以超出其本身的内涵。目前为止，与《西游记》相关的影视剧至少有80 多部，收视率及票房口碑都非常可观。西游文化产业园遍布全国各地，如吴承恩的故乡淮安、上海，都打造了西游相关的主题公园。而连云港西游记文化节即省内知名的节庆品牌，在全国享有知名度，推动了连云港的旅游业发展。以上所述，都可见西游文化潜力无限。

《西游记》是一部神魔故事，但揭露了黑暗的封建社会事实。小说中对许多妖魔鬼怪的描写，大多影射了横行霸道的权臣等，他们是迫害人民群众的恶势力象征。小说中还有对道教的讽刺、对宗教虚伪的斥责。《西游记》中主要IP 形象即师徒四人，孙悟空即为《西游记》最大的思想价值，其为作者精心塑造的一个充满神话的英雄形象，作者将敢于斗争、活泼乐观、不畏强权、坚韧顽强等诸多优秀品质都集中在了他身上。这也是西游文化带给连云港人的精神财富，这无形的精神内涵正是连云港人所追求的境界和生存价值。

3.2 西游主题图形及形象设计

对于现在网络上有的众多的色彩丰富且内容饱满的西游插画类作品，鲜少见到简约风格的西游图案等设计。绝大多数都是追寻国潮风潮流的插画设计，用鲜艳亮眼的国潮色彩，巧妙的绘画技巧，饱满的构图方式来表现传统特色。看遍了国潮风格似乎有点视觉疲劳，不如就采用简约又精确易懂一些的图案和符号设计，偏向极简形式的风格，使之更符合现代化设计，让人眼前一亮。

笔者所在小组决定提取西游文化中的元素，用符号和图案的方式创作图形设计作品。保证创作风格简约而不简单，能充分准确地表现元素的特征，给人留下深刻的印象，能更深入地认识西游文化的精神内涵所在。图形是一种视觉符号，是一种通过视觉形象传递信息的语言方式。这种介于文字与美术之间的视觉传达形式，能够在纸上或通过印刷及各种媒体进行广泛传播，其将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。希望采取的元素有如孙悟空、唐僧、猪八戒、沙僧、观音菩萨、牛魔王、太上老君等经典人物形象，金箍棒、九齿钉耙、禅杖、净瓶、三尖两刃刀、风火轮等标志性武器和手持等。孙悟空的筋斗云等也可以作为元素与其进行组合和拼贴，构成一幅别具意象的图案。孙悟空生性活泼、聪明机智、嫉恶如仇、勇敢无畏的特点，都希望用恰到好处的色彩和图形创意进行表现，再如猪八戒的、憨厚、忠心，沙僧的正直无私、谨守本分，唐僧的内心坚定、无私奉献、心怀善良等等人物的性格特点。用经典人物的特色语录做纯文字设计也算是一种有新意的创作，即选取电视剧《西游记》中师徒四人的经典语录台词，做纯文字的排版设计，用特定的语言文字唤起人们对《西游记》的记忆，以此来展现想要表现的人物形象特点。用偏素雅的颜色，粗细适中的线条亦或是块面组成来构建一套成体系的图案创意设计。

3.3 周边创意产品的挖掘

周边文化创意产品大多数为IP 形象的延伸，可以理解为是以“文创内容”为核心的衍生品。即将西游文化主题的创意设计转化为具备市场价值的产品。这样西游主题的创意设计就不只是停留在图形图案设计上，其将成为具有特定的物质形状和用途，成为能满足人类需求和利益的物质实体，给人们带来具有实际意义的用途和利益，而不只是视觉和精神上的享受。

因此作为延伸，笔者小组将创作出来的图案进行适当拼贴和排版，运用到周边文创产品中，例如帆布包、日历、邮票、奶茶杯等等。使之在具有观赏性的同时不失实用性，能够最大程度的贴合人们的日常生活，在做到传统文化传承的基础上，努力推动文化产业的发展。随着科技的发展，有许多复合型、特殊质感型、环保型材料被制作出来，将某些符合主题及形式的材料运用到周边创意产品中，亦是一种创新。

4 结语

西游文化已有悠久的历史，连云港市作为西游文化的发源地，做了诸多关于西游文化发展的工作，但西游文化取之不尽用之不竭，西游文化元素仍被反复再创作。要使西游文化设计不俗套，对于西游精神的挖掘与图形的表现能力有较高要求，从而创作出更多易懂又深入人心的创意作品，让其更贴合现代化设计，定能使得连云港西游文化发展更进一个层次，使之发扬光大。