“爆款中国”本土品牌真正腾飞

香港《南华早报》7月28日文章，原题：中国本土品牌在爱国主义推动下蓬勃发展对中国导演张艺谋和演员倪大红来说，（国产）运动服是参加电影《悬崖之上》首映式的首选服装。当时，（因新疆棉）针对H&M和耐克等外国品牌的抵制刚过去，服装选择的决定不仅仅被视为时尚宣言。网民很认同他们的选择，纷纷留言赞扬。就在一些外国品牌受到中国消费者抵制之际，3月份以来，李宁和安踏的股价已翻番。

中国与西方关系紧张，已促使很多国内消费者转向民族品牌。不过，近年来本土品牌的质量提升以及中国消费者行为的变化也起到重要作用。专家认为，这与日本当初的消费变化类似。最初消费者更喜欢高端外国品牌，但如今更偏爱民族品牌。如今中国经济有望更依赖内循环，眼下的文化氛围支持民族产品在消费者和市场中占据主导地位。

分析人士说，本土品牌大约5年前开始占据更多市场份额，但直到新冠疫情后才开始真正腾飞。这种趋势已从运动服装延伸至化妆品、食品和饮料等领域。6月上旬，中国品牌逐本在天猫的卸妆油销售中高居榜首。与此同时，本土品牌云鲸在历来由美国品牌主导的拖扫一体机器人销售榜中独占鳌头……

京东大数据研究院的报告称，本土品牌在中国年轻人中更受欢迎，95后比85后更倾向于购买中国产品。专家说，以前中国人也穿李宁，没人觉得时髦。但现在穿李宁是种时尚，这是真正的巨大变化，是中国经济发展的结果。

中国的短视频平台直播也极大促进了本土品牌的流行。最受中国更年轻一代欢迎的平台上盛行的爱国主义，也是影响中国消费者行为的一个重要因素，尤其是中国化妆品牌在日本大受欢迎之后。专家说，这是国内品牌从未发生过的事。中国消费者对祖国发展之快感到自豪，这也激励着他们购买。

尽管曾被戏称为“抄袭猫”，但在成为世界工厂几十年后，中国的制造体系已得到良好发展，为国内品牌升级产品奠定基础。在纪录片《爆款中国》中，某化妆品牌创始人说，随着越来越多中国消费者乐意在社交媒体和新媒体上推广本土品牌，“天时地利人和”正为（国货）带来黄金机遇。▲

（作者Cis-syZhou，丁玎译）