融媒体时代传统广播发展路径变革与趋势分析

韩利

◆摘  要：在新媒体时代，信息传输的方式和范围发生了巨大变化，这使得传统广播作为过去信息传输的主要载体受到了很大的冲击。随着新媒体的发展，传统广播的转型与融合是必然的。如何改变传统广播的弊端，解决其生存危机已成为当务之急。从传统广播和新媒体融合的意义出发，本文详细讨论了两者融合的有效策略，以促进行业发展。

◆关键词：融媒体时代;传统广播;变革

一、广播媒体开启融媒体之路是大势所趋

党中央高度重视媒体整合的发展，是由于媒体整合所体现的瞬时互动、跨界整合、群众共享、服务创新、个性化和分组化的特点。对于广播媒体，只有FM传输的单一模式已被打破，并被“互联网+”思维和寻求方式的改革所取代，它彻底改变了传统交流方式的道路，更加符合当前听众对信息获取的需求。跨媒体、跨形式的融合媒体传播系统，以及围绕媒体形式、内容产品、生产机制和话语方法的全面创新。

二、融媒体时代下传统广播的发展现状

现阶段，全国各个地区的广播电台都在融媒体时代下进行了一系列的尝试，并且也借助微博、微信以及各种手机软件对互联网领域展开探索，通过研究和总结发现，传统广播的发展路径主要以下几种方式：

（一）以央广新媒体和阿基米德为代表的传统广播媒体内容资源聚合分享平台

传统的广播媒体内容资源聚合共享平台可以概括为站内内容生产资源的聚合，开放媒体平台，实现生产过程的内外部网络。构建App客户端，实现音频内容的Internet传播，并整合微博、微信互动方法。

（二）以无线苏州App、在南京App等为代表的基于城市服务的资讯互动平台

无线苏州和在南京是当地市级广电开办或者合作开办的基于城市服务的App，两者都是依托于广电品牌和广电在城市服务资源的聚合能力，早期获得了较好的口碑影响和传播力，并向三、四线城市复制推广。

（三）以贵州交通广播为代表的频率与城市服务深度融合的融媒体平台

贵州交通广播的主要特点是：有独特基础，贵州交通广播自建城市道路监控网，自设出租车收听设备，与银联密切合作，其节目设置与听众向用户转变契合度比较高，在贵州广播市场具有绝对垄断地位;有运行机制，设立具有独立法人地位的公司来运行，且立足听众，立足有效出行服务，实现广播“线上——新媒体——线下”全打通模式运作。

三、融媒体时代下传统广播的变革与发展趋势

（一）传统广播与多媒体结合

如今，创新节目的管理理念已成为传统广播和新媒体发展的必然趋势。主要原因是人们对新媒体的了解和理解仍然有些偏差，许多广播平台尚未制定明确的发展计划以在传统广播中使用新媒体。从实际发展的角度来看，许多广播电台继续使用传统的媒体管理概念和思维方式。这种方法已使听众逐渐转向新媒体的体验，这对传统广播的发展非常不利。有必要相应地改变节目的管理方法，根据受众的特点改变其自身的发展模式，形成鲜明的特色，塑造个性化的广播媒体。只有这样，才能真正实现广播與新媒体的科学融合。这样的概念对于传统广播的未来发展至关重要。随着新媒体时代的到来，为了实现传统广播与新媒体的真正融合，跨媒体运营是必然的选择。这要求在整合过程中借助新兴技术整合广播资源。同时，它提高了与观众的互动程度，并深入了解了当今观众的意见。提供观众更多需要的信息，并使程序更具吸引力。同时，它还可以实现广播媒体的社会和经济效益，为未来传统广播的发展奠定了坚实的基础。

（二）借助新媒体的力量

首先，传统广播应改变其商业模式，并依靠新媒体在市场中重新定位。您可以移至网站部分，例如生活信息和服务。从实践的检验来看，新媒体呈现出区域发展的趋势，其市场份额正在日益扩大。针对这种情况，传统广播可以创建具有地方特色的生活服务节目，并通过其自身广播电台的历史发展来开拓未来的发展前景。另外，随着新媒体终端的普及，传统广播可以完全依靠互联网并与互联网融合，努力在新媒体市场开辟新局面。如今，智能手机用户越来越多，互联网取得了飞速发展，人们越来越适应使用新媒体获取信息。可以说，传统广播的成功转型与能否为人们提供便利的平台，所提供的信息是否可靠，丰富息息相关。另外，移动终端的优点也可以用于促进和传播信息。例如，可以使用诸如微博、微信之类的新社交方法来促进传统广播。

（三）提高人才综合素质

在当今社会，新媒体的使用越来越广泛。但是，传统广播在信息传输中仍然占有非常重要的地位。新媒体时代的到来，对传统广播节目提出了新的要求，也对主持人的专业水平和质量提出了新的标准。在新媒体环境下，要求他们准确把握社会主流思想和本质。在这个时代，如果要使传统广播具有更好的发展前景，使理论广播具有更大的实际作用，就必须重视节目主持人和节目编辑者的文化素养和思想内涵的培养。更加有必要充分利用新媒体的特征将两者融合在一起。这是因为编辑人员在广播节目的制作和传播中起着非常重要的作用。为了制作高质量的广播节目并受到观众的欢迎，广播节目编辑人员必须具有很多方面。，多领域的专业水平和政治素养，使我们能够有效地找到新闻信息中的社交要点和受到公众高度关注的信息，掌握该节目的发展节奏，并提高收视率。

四、结束语

传统广播与新媒体的融合发展是时代发展的要求，也是改变传统模式实现广播业创新发展的重要途径。在未来的社会发展过程中，广播电视领域的相关从业人员应积极学习现代广播发展理念，提高个人素质，以适应新媒体时代的发展要求。此外，主要传统媒体应分析和分析自身发展中的制约因素，进行改革创新，最终实现传统广播与新媒体的有效融合。

参考文献

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