九阳：打造年轻人喜爱的国潮品牌

侯婷婷

九阳，秉承健康和创新的核心，正在品牌年轻化之路上奔跑。从发明第一台豆浆机，到后来陆续推出冷热型破壁机、电饭煲、面条机、净水机、炒菜机器人等，九阳不断向市场推出原创技术和创新产品，在满足消费者需求的同时，将自己打造成为深受年轻人喜爱的国潮品牌。

加强年轻人对产品的认知和喜爱

近年来，小家电企业纷纷大力推动品牌年轻化战略，九阳也不例外。在产品打造上，始终基于用户痛点的洞察，打造圈层化产品，持续推出行业首创原创产品，满足不同消费者需求。以不用手洗系列为代表的升级换代产品，为追求品质生活的人们带来极致、便捷、愉悦的生活方式，同时还有以IP联名款为代表的系列萌潮产品，满足年轻人的全新生活体验。在AWE2021上九阳就推出了一系列高颜值、萌宠、可爱的萌潮小家电。九阳萌力代言人阳仔，联合元气可爱的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY一起，化身三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机、电火锅等一众联名IP萌潮小家电，受到年轻人疯狂追捧。

家电行业走年轻化路线是大势所趋，因此年轻群体是现在很多家电品牌商们非常重视的消费群体，为了攻占年轻市场、在年轻人心中留下更深刻的品牌印象，九阳积极创新营销方式。比如，通过一些最短链、最时尚潮流的方式，和年轻人对话、沟通，形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式，同时还联合各大短视频平台，联动全网KOL及KOC短视频种草，不断加强年轻人对九阳产品的认知和喜爱，打造悦享健康的全新生活方式。现在，越来越多的年轻人关注九阳的萌潮小家电，九阳已经成为年轻人喜爱的网红潮牌。

借名人之名造品牌之势

近两年，小家电市场较高的前景吸引了不少国内外品牌参与，想要在竞争日益严峻的市场上立于不败之地，小家电企业需要将自己打造成强有力的品牌，比如将爆款和品牌二者相结合、通过明星代言给品牌带来流量，等等。有分析人士就曾表示，明星代言不仅可以给品牌带来流量，在“爱屋及乌”的心理下，明星在受众中的良好形象会延续到品牌或产品中去，消费者对于明星的爱慕转移到产品中去，进行购买，并对产品和企业产生好感。另外，一些新兴品类缺乏相应的行业标准为产品质量把關，这也造成了小家电质量问题频发，在完善行业标准、促进小家电行业持续健康发展的同时，企业邀请明星为品牌代言，扩大品牌知名度的同时也能博取消费者对品牌的信任和认可。

因此，九阳为让“悦享健康”的品牌理念深入人心，助力消费者挖掘新品亮点。在1+1>2的品牌合力效应下，打造兼具关注度与互动感的热度营销，利用高流量明星效应，深入年轻化市场，助力消费者了解高品质产品，在明星品牌合力效应下，打造兼具关注度和趣味的消费市场，为产品上市营销蓄势预热，这点无疑是成功之举。